- La UE ha inflitto a Google una sanzione di 2,95 miliardi di euro (3,45 miliardi di dollari) per aver favorito i propri servizi di tecnologia pubblicitaria.
- L'UE ha affermato che Google ha danneggiato concorrenti, inserzionisti e editori abusando della propria posizione dominante.
- Google ha 60 giorni per interrompere le proprie pratiche di auto-preferenzialità o affrontare sanzioni più severe.
Google ha ricevuto una multa di 2,95 miliardi di euro (3,45 miliardi di dollari) venerdì dai regolatori dell'Unione Europea per il modo in cui gestisce il suo business di tecnologia pubblicitaria.
La multa, una delle più grandi sanzioni antitrust nella storia dell'UE, è legata alle accuse secondo cui Google avrebbe usato le sue dimensioni per manipolare il mercato della ad tech a suo favore. L'UE afferma che gli strumenti per la pubblicità display di Google sono stati costruiti per avvantaggiare Google e nessun altro.
La Commissione Europea, l'organo esecutivo dell'UE, ha dichiarato che Google ha usato il suo controllo su parti chiave della catena di fornitura pubblicitaria online per favorire i propri servizi.
Questo include gli strumenti che gli inserzionisti usano per acquistare spazi, la piattaforma che gli editori usano per venderli e lo scambio al centro. I regolatori sostengono che Google si sia assicurata che quegli strumenti funzionassero bene tra loro, ma non con gli strumenti dei concorrenti.
L'UE ordina a Google di cessare i conflitti di interesse
In un ordine diretto, la Commissione ha ordinato a Google di porre fine a quella che ha definito una pratica di autopreferenza e di intraprendere passi concreti per rimuovere i conflitti di interesse all'interno del suo business di ad tech. L'azienda ora ha 60 giorni per presentare modifiche che convincano i regolatori della sua serietà.
In caso contrario, l'UE dice che arriveranno altre penalità. La commissaria europea alla Concorrenza, Teresa Ribera, non ha usato mezzi termini. Ha dichiarato venerdì che «Google ha abusato della sua posizione dominante nella ad tech, danneggiando editori, inserzionisti e consumatori. Questo comportamento è illegale secondo le norme antitrust dell'UE».
Ha aggiunto che Google deve «presentare un rimedio serio», avvertendo: «se non lo farà, non esiteremo a imporre rimedi forti».
Il caso si concentra sulla pubblicità display, i banner e le caselle visive che appaiono su milioni di siti web. Questi annunci passano attraverso più livelli di tecnologia, e l'UE afferma che Google ha costruito e controllato troppi di quei livelli.
Secondo i regolatori, Google ha creato un sistema che funzionava al meglio solo se le aziende utilizzavano tutti i suoi prodotti, tenendo fuori i concorrenti.
Google dice che la sentenza è errata e farà appello
Google afferma che l'UE è completamente fuori strada. Lee-Anne Mulholland, responsabile globale delle relazioni regolatorie dell'azienda, ha dichiarato venerdì che la decisione è «errata» e ha confermato che Google farà appello della sentenza.
«Impone una multa ingiustificata e richiede cambiamenti che danneggeranno migliaia di imprese europee rendendo più difficile per loro guadagnare denaro», ha detto. «Non c'è nulla di anticoncorrenziale nel fornire servizi per acquirenti e venditori di annunci, e ci sono più alternative ai nostri servizi che mai».
L'indagine è iniziata nel 2021, quando la Commissione ha aperto un caso per esaminare se gli strumenti di Google gli avessero dato un vantaggio sleale sui concorrenti. La preoccupazione era che gli strumenti dell'azienda sia sul lato dell'acquisto che su quello della vendita della catena pubblicitaria potessero lavorare insieme dietro le quinte — escludendo altri attori e spingendo più denaro nelle tasche di Google.
Uno dei principali punti focali era come lo scambio di Google, il intermediario per abbinare gli annunci ai siti web, priorizzasse le offerte dei propri strumenti di acquisto e desse un accesso migliore alla propria piattaforma per editori. Questo tipo di configurazione rendeva più difficile per altre aziende di ad tech competere su un campo di gioco livellato.
Reuters aveva riportato all'inizio di questa settimana che la Commissione Europea aveva rimandato l'annuncio della multa in attesa che gli Stati Uniti riducessero i dazi sulle auto europee. Secondo quel rapporto, i regolatori hanno aspettato di vedere movimenti su un accordo commerciale più ampio UE-USA.
Quell'accordo, mirato ad alleviare le tensioni transatlantiche, sembra aver aperto la strada all'applicazione della multa. Una volta avvenuto ciò, la Commissione si è mossa rapidamente, colpendo Google con i miliardi venerdì.
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Jai Hamid
Jai Hamid si occupa di criptovalute, mercati azionari, tecnologia, economia globale ed eventi geopolitici che influenzano i mercati da 6 anni. Ha collaborato con pubblicazioni focalizzate sulla blockchain, tra cui AMB Crypto, Coin Edition e CryptoTale, per analisi di mercato, grandi aziende, regolamentazione e tendenze macroeconomiche. Si è formata presso la London School of Journalism e ha condiviso tre volte le sue analisi sui mercati delle criptovalute su una delle principali reti televisive dell'Africa.
