구글, 광고 기술 특혜 제공 혐의로 EU로부터 35억 달러 벌금형 선고받아

구글은 금요일 유럽연합 규제 당국으로부터 광고 기술 사업 운영 방식에 대해 29억 5천만 유로(34억 5천만 달러)의 벌금을 부과받았다.

EU 역사상 최대 규모의 반독점 벌금 중 하나인 이번 벌금은 구글이 자사의 규모를 이용해 광고 기술 시장을 유리하게 조작했다는 혐의와 관련이 있습니다. EU는 구글의 디스플레이 광고 도구가 오직 구글만을 위해, 다른 어떤 것도 이익이 되지 않도록 설계되었다고 주장합니다.

유럽연합 집행위원회는 구글이 온라인 광고 공급망의 핵심 부분을 장악하고 있는 점을 이용해 자사 서비스를 우대했다고 밝혔습니다.

여기에는 광고주가 광고 공간을 구매하는 데 사용하는 도구, 게시자가 광고 공간을 판매하는 데 사용하는 플랫폼, 그리고 그 중간에 있는 거래소가 포함됩니다. 규제 당국은 구글이 이러한 도구들이 서로 잘 연동되도록 했지만, 경쟁업체의 도구와는 연동되지 않도록 했다고 주장합니다.

EU, 구글에 이해충돌 방지 명령

위원회는 직접적인 명령을 통해 요구했습니다 . 구글은 이제 60일 이내에 규제 당국을 설득할 만한 변화 방안을 제시해야 합니다.

그렇지 않을 경우 EU는 추가 제재를 가할 것이라고 밝혔습니다. 테레사 리베라 EU 경쟁 담당 집행위원은 금요일에 "구글은 광고 기술 분야에서 지배적 지위를 남용하여 퍼블리셔, 광고주 및 소비자에게 피해를 입혔다. 이러한 행위는 EU 반독점 규정에 위배된다"고 직설적으로 말했습니다

그녀는 구글이 "진지한 해결책을 내놓아야 한다"고 덧붙이며, "만약 그렇게 하지 않을 경우, 우리는tron조치를 취하는 것을 주저하지 않을 것"이라고 경고했다

이번 소송의 핵심은 수백만 개의 웹사이트에 표시되는 시각적 배너와 박스 형태의 디스플레이 광고입니다. 이러한 광고는 여러 기술 계층을 거치는데, EU는 구글이 이러한 계층 중 너무 많은 부분을 구축하고 통제했다고 주장합니다.

규제 당국에 따르면 구글은 기업들이 자사의 모든 제품을 사용할 때만 최상의 성능을 발휘하는 시스템을 구축하여 경쟁업체를 배제했습니다.

구글은 이번 판결이 잘못됐다며 항소할 것이라고 밝혔습니다

구글은 EU의 결정이 완전히 잘못됐다고 밝혔습니다. 리앤 멀홀랜드 구글 규제 담당 글로벌 책임자는 금요일에 이 결정이 "잘못됐다"고 말하며 구글이 항소할 것이라고 확인했습니다.

그녀는 "이는 부당한 벌금을 부과하고 수천 개의 유럽 기업이 수익을 내기 어렵게 만들어 피해를 입힐 변화를 요구한다"며, "광고 구매자와 판매자를 위한 서비스를 제공하는 것 자체는 반경쟁적인 행위가 아니며, 우리 서비스 외에도 그 어느 때보다 많은 대안이 존재한다"고 말했다

이번 조사는 2021년으로 거슬러 올라가는데, 당시 유럽연합 집행위원회는 구글의 도구들이 경쟁업체에 비해 불공정한 이점을 제공했는지 여부를 조사하기 위해 처음으로 사건을 개시했습니다. 당시 우려는 구글이 광고 거래의 구매 및 판매 측면에서 사용하는 도구들이 막후에서 서로 연관되어 다른 경쟁업체를 배제하고 구글의 주머니에 더 많은 돈을 넣어주는 방식으로 작동할 수 있다는 것이었습니다.

주요 관심사 중 하나는 구글의 광고거래소, 즉 웹사이트와 광고를 연결하는 중개자가 자사 구매 도구의 입찰을 우선시하고 자사 게시자 플랫폼에 대한 접근성을 높이는 방식이었습니다. 이러한 구조는 다른 광고 기술 회사들이 공정한 경쟁을 하기가 더 어렵게 만들었습니다.

로이터 통신은 이번 주 초 유럽연합 집행위원회가 미국이 유럽산 자동차에 대한 관세를 인하할 때까지 벌금 부과 발표를 미뤘다고 보도했습니다. 해당 보도에 따르면 규제 당국은 EU와 미국 간의 보다 포괄적인 무역 협상 진전이 있을 때까지 발표를 보류했습니다.

대서양 양안의 긴장을 완화하기 위한 이 합의는 벌금 부과를 위한 길을 열어준 것으로 보입니다. 합의가 이루어지자 유럽연합 집행위원회는 신속하게 움직여 금요일에 구글에 수십억 달러의 벌금을 부과했습니다.