- La UE multó a Google con 2.950 millones de euros (3.450 millones de dólares) por favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria.
- La UE indicó que Google perjudicó a competidores, anunciantes y editores al abusar de su posición dominante.
- Google tiene 60 días para cesar sus prácticas de autopreferencia o enfrentará sanciones más severas.
Google recibió una multa de €2.95 mil millones ($3.45 mil millones) el viernes por parte de los reguladores de la Unión Europea por la forma en que gestiona su negocio de tecnología publicitaria.
La multa, una de las mayores sanciones antimonopolio en la historia de la UE, está vinculada a acusaciones de que Google ha estado utilizando su tamaño para manipular el mercado de tecnología publicitaria en su favor. La UE dice que las herramientas de anuncios visuales de la empresa fueron creadas para beneficiar a Google y a nadie más.
La Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE, dijo que Google utilizó su control de partes clave de la cadena de suministro de anuncios en línea para favorecer sus propios servicios.
Esto incluye las herramientas que utilizan los anunciantes para comprar espacio, la plataforma que utilizan los editores para venderlo y el intercambio en el medio. Los reguladores afirman que Google se aseguró de que esas herramientas funcionaran bien entre sí, pero no con las herramientas de los competidores.
La UE ordena a Google que detenga los conflictos de interés
En una orden directa, la Comisión indicó a Google que pusiera fin a lo que llamó comportamiento de autopreferencia y tomara medidas reales para eliminar los conflictos de interés dentro de su negocio de tecnología publicitaria. La empresa ahora tiene 60 días para proponer cambios que convenzan a los reguladores de que va en serio.
De lo contrario, la UE dice que se avecinan más sanciones. La comisaria de Competencia de la UE, Teresa Ribera, no anduvo con rodeos. Dijo el viernes que «Google abusó de su posición dominante en tecnología publicitaria, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento es ilegal según las normas antimonopolio de la UE».
Añadió que Google debe «presentar una solución seria», advirtiendo: «si no lo hace, no dudaremos en imponer soluciones estrictas».
El caso se centra en los anuncios visuales, los banners y cuadros visuales que aparecen en millones de sitios web. Estos anuncios pasan por múltiples capas de tecnología, y la UE dice que Google construyó y controló demasiadas de esas capas.
Según los reguladores, Google creó un sistema que funcionaba mejor solo si las empresas utilizaban todos sus productos, manteniendo a los competidores fuera.
Google dice que la sentencia es incorrecta y recurrirá
Google dice que la UE está completamente equivocada. Lee-Anne Mulholland, directora global de asuntos regulatorios de la empresa, dijo el viernes que la decisión es «incorrecta» y confirmó que Google recurrirá la sentencia.
«Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero», dijo. «No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios para compradores y vendedores de anuncios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca».
La investigación comenzó en 2021, cuando la Comisión abrió por primera vez un caso para investigar si las herramientas de Google le daban una ventaja injusta sobre los competidores. La preocupación era que las herramientas de la empresa en ambos lados de la cadena publicitaria (compra y venta) pudieran estar trabajando juntas en secreto, excluyendo a otros jugadores y dirigiendo más dinero a los bolsillos de Google.
Un foco importante fue cómo el intercambio de Google, el intermediario para emparejar anuncios con sitios web, priorizó las ofertas de sus propias herramientas de compra y dio mejor acceso a su propia plataforma de editores. Ese tipo de configuración hacía más difícil que otras empresas de tecnología publicitaria compitieran en igualdad de condiciones.
Reuters informó a principios de esta semana que la Comisión Europea había retrasado el anuncio de la multa mientras esperaba que Estados Unidos redujera los aranceles sobre los coches europeos. Según ese informe, los reguladores esperaron hasta ver avances en un acuerdo comercial más amplio entre la UE y EE. UU.
Ese acuerdo, destinado a aliviar las tensiones transatlánticas, parece haber abierto el camino para que la multa avance. Una vez que eso sucedió, la Comisión actuó rápidamente, imponiendo a Google miles de millones el viernes.
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Jai Hamid
Jai Hamid ha estado cubriendo criptomonedas, mercados bursátiles, tecnología, la economía global y los eventos geopolíticos que afectan a los mercados durante los últimos 6 años. Ha trabajado con publicaciones centradas en blockchain, incluidas AMB Crypto, Coin Edition y CryptoTale, en análisis de mercado, grandes empresas, regulación y tendencias macroeconómicas. Se graduó en la London School of Journalism y ha compartido tres veces sus conocimientos sobre el mercado de criptomonedas en una de las principales cadenas de televisión de África.
