谷歌因广告技术偏袒被欧盟罚款35亿美元

周五，欧盟监管机构对谷歌处以 29.5 亿欧元（34.5 亿美元）的罚款，原因是谷歌的广告技术业务运营方式存在问题。.

这笔罚款是欧盟历史上数额最大的反垄断罚款之一，起因是欧盟指控谷歌利用其庞大的规模操纵广告技术市场，使其向自身倾斜。欧盟表示，谷歌的展示广告工具是为谷歌自身利益而设计的，其他任何公司都无从受益。.

欧盟执行机构欧盟委员会表示，谷歌利用其对在线广告供应链关键环节的控制权，偏袒自己的服务。.

这包括广告商用来购买广告位的工具、发布商用来出售广告位的平台，以及中间的交易平台。监管机构声称，谷歌确保了这些工具彼此之间能够兼容，但并未与竞争对手的工具兼容。.

欧盟责令谷歌停止利益冲突

欧盟委员会直接下令 谷 歌停止其所谓的“自我优待”行为，并采取切实措施消除其广告技术业务内部的利益冲突。该公司现在有60天的时间来提出能够说服监管机构其诚意的改革措施。

否则，欧盟表示将采取更多处罚措施。欧盟竞争事务专员特蕾莎·里贝拉毫不含糊地指出，谷歌“滥用其在广告技术领域的主导地位，损害了出版商、广告商和消费者的利益。这种行为违反了欧盟反垄断法。”

她补充说，谷歌必须“拿出切实可行的补救措施”，并警告说，“如果tron歌未能做到这一点，我们将毫不犹豫地采取强有力的补救措施。”

此案的焦点在于展示广告，即出现在数百万个网站上的视觉横幅和方框广告。这些广告需要经过多层技术处理，欧盟称谷歌构建并控制了其中过多的技术层。.

监管机构认为，谷歌创建的这套系统只有在企业使用其所有产品的情况下才能发挥最佳效果，从而将竞争对手排除在外。.

谷歌表示该裁决有误，并将提起上诉。

谷歌表示欧盟的决定完全错误。该公司全球监管事务主管李安妮·穆尔霍兰德周五表示，该决定“错误”，并确认谷歌将提起上诉。.

她表示：“这项规定施加了不合理的罚款，并要求进行一些会损害成千上万欧洲企业利益的改革，使它们更难盈利。为广告买家和卖家提供服务并不违反竞争原则，而且现在可供选择的替代方案比以往任何时候都多。”

这项调查始于2021年，当时欧盟委员会首次立案调查谷歌的工具是否使其在竞争中占据不公平优势。委员会担心，谷歌在广告链买卖两端的工具可能在幕后协同运作，排挤其他参与者，从而为谷歌赚取更多利润。.

其中一个重点是谷歌的交易平台（负责将广告与网站匹配的中间平台）如何优先处理来自其自家购买工具的出价，并使其发布商平台拥有更大的访问权限。这种机制使得其他广告技术公司更难在公平的竞争环境中与之抗衡。.

路透社本周早些时候报道称，欧盟委员会推迟宣布对美国汽车的罚款，是因为在等待美国降低对欧洲汽车的关税。报道称，监管机构之所以按兵不动，是因为他们希望看到欧盟与美国达成更广泛的贸易协议。.

这项旨在缓解跨大西洋紧张局势的协议似乎为罚款的实施扫清了障碍。协议达成后，欧盟委员会迅速采取行动，于周五对谷歌处以数十亿美元的罚款。.