- 欧盟对Google处以29.5亿欧元（约34.5亿美元）的罚款，因其偏袒自身的广告技术服务。
- 欧盟表示，Google滥用其市场主导地位，损害了竞争对手、广告商和发布商的利益。
- Google必须在60天内停止其自我偏袒行为，否则将面临更严厉的处罚。
周五，欧盟监管机构因 Google 运营其广告技术业务的方式对其处以29.5亿欧元（34.5亿美元）的罚款。
这项罚款是欧盟历史上最大的反垄断处罚之一，与 Google 被指控利用其规模操纵广告技术市场以利于自身的指控有关。欧盟表示，该公司的展示广告工具旨在使 Google 受益，而其他人则不然。
欧盟委员会，即欧盟的执行机构，表示 Google 利用其对在线广告供应链关键部分的控制来偏袒其 own 服务。
这包括广告商用于购买空间的工具、出版商用于出售它的平台，以及中间的交易所。监管机构声称 Google 确保这些工具彼此配合良好，但不与竞争对手的工具配合。
欧盟命令 Google 停止利益冲突
在直接命令中，委员会 告诉 Google 结束其所谓的自我优待行为，并采取切实步骤消除其广告技术业务内部的利益冲突。该公司现在有60天的时间来提出变革，以说服监管机构它是认真的。
否则，欧盟表示将出台更多处罚。欧盟竞争专员 Teresa Ribera 毫不含糊。她说周五表示：“Google 滥用其在广告技术领域的支配地位，损害了出版商、广告商和消费者。这种行为违反了欧盟反垄断规则。”
她补充说，Google 必须“提出严肃的补救措施”，并警告说，“如果它未能做到这一点，我们将毫不犹豫地实施强有力的补救措施。”
此案聚焦于展示广告，即出现在数百万网站上的视觉横幅和方框。这些广告经过多层技术，欧盟表示 Google 构建并控制了过多的这些层级。
根据监管机构的说法，Google 创建了一个系统，只有当公司使用其所有产品时，该系统才能发挥最佳效果，从而将竞争对手排除在外。
Google 表示裁决错误并将上诉
Google 表示欧盟完全错了。该公司全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 周五表示，该决定是“错误的”，并确认 Google 将对裁决提出上诉。
“它施加了不合理的罚款，并要求进行变革，这将使成千上万的欧洲企业更难赚钱，”她说。“为广告买家和卖家提供服务没有任何反竞争行为，而且我们的服务替代品比以往任何时候都多。”
调查始于2021年，当时委员会首次开启一项案件，调查 Google 的工具是否赋予其相对于竞争对手的不公平优势。人们担心，该公司在广告链买卖两端的工具可能在幕后协同工作——排除其他参与者，并将更多资金推入 Google 自己的口袋。
一个主要焦点是 Google 的交易所（匹配广告与网站的中方）如何优先考虑其 own 购买工具的出价，并为其 own 出版商平台提供更好的访问权限。这种设置使得其他广告技术公司更难在公平的竞争环境中竞争。
路透社本周早些时候报道，欧盟委员会在宣布罚款时有所延迟，正在等待美国降低对欧洲汽车的关税。根据该报道，监管机构推迟行动，直到看到更广泛的欧盟-美国贸易协议取得进展。
这项旨在缓解跨大西洋紧张关系的协议似乎为罚款的推进铺平了道路。一旦情况明朗，委员会迅速行动，在周五对 Google 处以数十亿美元的罚款。
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Jai Hamid
Jai Hamid在过去6年中一直报道加密货币、股票市场、科技、全球经济以及影响市场的地缘政治事件。她曾在专注于区块链的出版物工作，包括AMB Crypto、Coin Edition和CryptoTale，从事市场分析、大型公司、监管和宏观经济趋势的报道。她毕业于伦敦新闻学院，并三次在非洲顶级电视网络之一分享加密货币市场见解。
