- La Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,95 milliards d’euros (3,45 milliards de dollars) pour avoir favorisé ses propres services de publicité en ligne.
- Selon la Commission européenne, Google a nui à ses concurrents, aux annonceurs et aux éditeurs en abusant de sa position dominante.
- Google dispose de 60 jours pour mettre fin à ces pratiques d’autopréférence, sous peine de sanctions plus sévères.
Google s'est vu infliger une amende de 2,95 milliards d'euros (3,45 milliards de dollars) vendredi par les régulateurs de l'Union européenne concernant la gestion de son entreprise de technologie publicitaire.
L'amende, l'une des plus grosses sanctions antitrust de l'histoire de l'UE, est liée aux accusations selon lesquelles Google aurait utilisé sa taille pour truquer le marché de la technologie publicitaire en sa faveur. L'UE affirme que les outils de publicité d'affichage de l'entreprise étaient conçus pour bénéficier à Google et à personne d'autre.
La Commission européenne, l'exécutif de l'UE, a déclaré que Google avait utilisé son contrôle sur des parties clés de la chaîne d'approvisionnement publicitaire en ligne pour favoriser ses propres services.
Cela inclut les outils que les annonceurs utilisent pour acheter de l'espace, la plateforme que les éditeurs utilisent pour le vendre, et l'échange au milieu. Les régulateurs affirment que Google s'est assuré que ces outils fonctionnaient bien ensemble, mais pas avec les outils des concurrents.
L'UE ordonne à Google de mettre fin aux conflits d'intérêts
Dans un ordre direct, la Commission a ordonné à Google de mettre fin à ce qu'elle a appelé un comportement d'autopréférence et de prendre des mesures réelles pour éliminer les conflits d'intérêts au sein de son entreprise de technologie publicitaire. L'entreprise dispose désormais de 60 jours pour proposer des changements qui convaincront les régulateurs de son sérieux.
Sinon, l'UE dit que d'autres pénalités arrivent. La commissaire européenne à la Concurrence, Teresa Ribera, n'a pas mâché ses mots. Elle a déclaré vendredi que « Google a abusé de sa position dominante dans la technologie publicitaire, nuisant aux éditeurs, aux annonceurs et aux consommateurs. Ce comportement est illégal au titre des règles antitrust de l'UE. »
Elle a ajouté que Google doit « présenter un remède sérieux », avertissant : « si elle y parvient pas, nous n'hésiterons pas à imposer des remèdes forts. »
L'affaire porte sur les publicités d'affichage, les bannières et les encadrés visuels qui apparaissent sur des millions de sites web. Ces publicités passent par plusieurs couches de technologie, et l'UE dit que Google a construit et contrôlé trop de ces couches.
Selon les régulateurs, Google a créé un système qui fonctionnait mieux uniquement si les entreprises utilisaient tous ses produits, tenant les concurrents à l'écart.
Google dit que la décision est erronée et fera appel
Google dit que l'UE est complètement à côté de la plaque. Lee-Anne Mulholland, la responsable mondiale des affaires réglementaires de l'entreprise, a déclaré vendredi que la décision était « erronée » et a confirmé que Google ferait appel de la décision.
« Elle impose une amende injustifiée et exige des changements qui nuiront à des milliers d'entreprises européennes en rendant plus difficile pour elles de gagner de l'argent », a-t-elle déclaré. « Il n'y a rien d'anticoncurrentiel à fournir des services aux acheteurs et aux vendeurs de publicités, et il y a plus d'alternatives à nos services qu'avant. »
L'enquête a commencé en 2021, lorsque la Commission a ouvert un dossier pour examiner si les outils de Google lui donnaient un avantage déloyal sur les concurrents. La crainte était que les outils de l'entreprise, tant du côté achat que du côté vente de la chaîne publicitaire, puissent travailler ensemble en coulisses — écartant les autres acteurs et poussant plus d'argent dans les poches de Google.
Un point focal majeur était la façon dont l'échange de Google, l'intermédiaire pour faire correspondre les publicités avec les sites web, priorisait les offres de ses propres outils d'achat et donnait un meilleur accès à sa propre plateforme d'éditeurs. Ce type de configuration rendait plus difficile pour les autres entreprises de technologie publicitaire de rivaliser sur un pied d'égalité.
Reuters avait rapporté plus tôt cette semaine que la Commission européenne avait retardé l'annonce de l'amende en attendant que les États-Unis réduisent les tarifs sur les voitures européennes. Selon ce rapport, les régulateurs ont attendu de voir des mouvements sur un accord commercial plus large UE-États-Unis.
Cet accord, visant à apaiser les tensions transatlantiques, semble avoir ouvert la voie à l'avancée de l'amende. Une fois cela fait, la Commission a agi rapidement, infligeant des milliards à Google vendredi.
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Jai Hamid
Jai Hamid couvre les cryptomonnaies, les marchés boursiers, la technologie, l'économie mondiale et les événements géopolitiques qui affectent les marchés depuis 6 ans. Elle a travaillé avec des publications axées sur la blockchain, notamment AMB Crypto, Coin Edition et CryptoTale, sur des analyses de marché, des entreprises majeures, la réglementation et les tendances macroéconomiques. Elle est diplômée de la London School of Journalism et a partagé à trois reprises des analyses du marché des cryptomonnaies sur l'une des principales chaînes de télévision d'Afrique.
