- A Google foi multada em €2,95 bilhões (US$3,45 bilhões) pela UE por favorecer seus próprios serviços de tecnologia de anúncios.
- A UE afirmou que a Google prejudicou concorrentes, anunciantes e editores ao abusar de sua posição dominante.
- A Google tem 60 dias para encerrar suas práticas de autopreferência ou enfrentar penalidades mais severas.
Google recebeu uma multa de €2,95 bilhões ($3,45 bilhões) na sexta-feira por reguladores da União Europeia sobre como opera seu negócio de tecnologia de publicidade.
A multa, uma das maiores penalidades antitruste na história da UE, está ligada a acusações de que a Google tem usado seu tamanho para manipular o mercado de adtech em seu favor. A UE diz que as ferramentas de anúncios de exibição da empresa foram construídas para beneficiar a Google e ninguém mais.
A Comissão Europeia, o braço executivo da UE, disse que a Google usou seu controle de partes-chave da cadeia de suprimentos de anúncios online para favorecer seus próprios serviços.
Isso inclui as ferramentas que os anunciantes usam para comprar espaço, a plataforma que os editores usam para vendê-lo e a exchange no meio. Os reguladores afirmam que a Google garantiu que essas ferramentas funcionassem bem juntas, mas não com as ferramentas dos concorrentes.
UE ordena que Google pare conflitos de interesse
Em uma ordem direta, a Comissão disse ao Google para acabar com o que chamou de comportamento de autopreferência e tomar medidas reais para remover conflitos de interesse dentro de seu negócio de tecnologia de publicidade. A empresa agora tem 60 dias para propor mudanças que convençam os reguladores de que ela é séria.
Caso contrário, a UE diz que mais penalidades estão chegando. A chefe de concorrência da UE, Teresa Ribera, não poupou palavras. Ela disse na sexta-feira que “a Google abusou de sua posição dominante em adtech, prejudicando editores, anunciantes e consumidores. Esse comportamento é ilegal sob as regras antitruste da UE.”
Ela acrescentou que a Google deve “apresentar um remédio sério”, avisando: “se ela falhar em fazê-lo, não hesitaremos em impor remédios fortes.”
O caso concentra-se em anúncios de display, os banners e caixas visuais que aparecem em milhões de sites. Estes anúncios passam por múltiplas camadas de tecnologia, e a UE afirma que a Google construiu e controlou demasiadas dessas camadas.
De acordo com os reguladores, a Google criou um sistema que funcionava melhor apenas se as empresas utilizassem todos os seus produtos, mantendo os concorrentes à distância.
A Google diz que a decisão está errada e vai recorrer
A Google afirma que a UE está completamente equivocada. Lee-Anne Mulholland, diretora global de assuntos regulatórios da empresa, declarou na sexta-feira que a decisão é "errada" e confirmou que a Google recorrerá da sentença.
"Impõe uma multa injustificada e exige mudanças que prejudicarão milhares de empresas europeias, tornando mais difícil para elas ganharem dinheiro", disse ela. "Não há nada anticoncorrencial em fornecer serviços para compradores e vendedores de anúncios, e há mais alternativas aos nossos serviços do que nunca."
A investigação começou em 2021, quando a Comissão abriu inicialmente um caso para investigar se as ferramentas da Google lhe davam uma vantagem injusta sobre os concorrentes. A preocupação era que as ferramentas da empresa, tanto no lado da compra como no da venda da cadeia de anúncios, pudessem estar a trabalhar em conjunto nos bastidores — excluindo outros intervenientes e direcionando mais dinheiro para os bolsos da própria Google.
Um dos principais focos foi a forma como a bolsa da Google, o intermediário para combinar anúncios com sites, priorizou lances das suas próprias ferramentas de compra e deu melhor acesso à sua própria plataforma de editores. Esse tipo de configuração tornava mais difícil para outras empresas de tecnologia de anúncios competirem em condições de igualdade.
A Reuters tinha noticiado no início desta semana que a Comissão Europeia tinha adiado o anúncio da multa enquanto aguardava que os EUA reduzissem os direitos aduaneiros sobre os carros europeus. De acordo com esse relatório, os reguladores adiaram a decisão até verem avanços num acordo comercial mais amplo entre a UE e os EUA.
Esse acordo, destinado a aliviar as tensões transatlânticas, parece ter aberto caminho para que a multa avançasse. Uma vez isso acontecido, a Comissão agiu rapidamente, aplicando à Google multas na casa dos bilhões na sexta-feira.
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Jai Hamid
Jai Hamid cobre criptomoedas, mercados de ações, tecnologia, economia global e eventos geopolíticos que afetam os mercados há 6 anos. Ela trabalhou com publicações focadas em blockchain, incluindo AMB Crypto, Coin Edition e CryptoTale, em análises de mercado, grandes empresas, regulamentação e tendências macroeconômicas. Formada na London School of Journalism, ela compartilhou insights sobre o mercado de criptomoedas três vezes em uma das principais redes de TV da África.
