Reddit perderà lettori occasionali imponendo la registrazione?

Reddit vuole che più persone accedano prima di navigare sui suoi contenuti online. L'azienda testerà questo requisito in alcuni mercati extra-USA durante il Q4 2026. Non è ancora previsto uno schedule per l'introduzione di questa strategia in altri mercati. Reddit non ha fornito informazioni su ciò che vedranno gli utenti se restano disconnessi.

Perché Reddit vuole che tu sia connesso

La lettera agli azionisti di Reddit lo dimostra. Gli utenti connessi e quelli che utilizzano l'app rappresentano oltre l'80% del fatturato e la maggior parte dell'engagement. Huffman ha dichiarato a The Verge che l'obbligo di registrazione potrebbe migliorare la personalizzazione, la pubblicità e la protezione contro il scraping non autorizzato.

Torna anche la modalità incognito dell'app. Gli utenti non dovranno rivelare la loro identità nel mondo reale, ma solo effettuare l'accesso.

Ma c'è un compromesso. Come ha detto Luke Stillman di Madison e Wall a Reuters :

“Obbligare gli utenti ad accedere crea un ulteriore ostacolo all'engagement, in particolare per gli utenti occasionali.”

I numeri alla base della decisione

Reddit ha continuato a registrare un aumento dei ricavi, nonostante il calo del traffico. Nel terzo trimestre i ricavi sono cresciuti del 53%, raggiungendo gli 895 milioni di dollari, superando le stime degli analisti di 878,4 milioni di dollari. Il numero medio giornaliero di utenti unici attivi su Reddit a livello mondiale è stato di 130,3 milioni, inclusi 79,6 milioni di utenti al di fuori degli Stati Uniti. Tuttavia, il numero di utenti giornalieri negli Stati Uniti è sceso del 2%, attestandosi a 50,7 milioni.

Nell'ottobre, il traffico di ricerca è ulteriormente diminuito. Le referenze di ricerca per Reddit sono scese in media di oltre 1 milione ogni settimana, con gli utenti non registrati che hanno sofferto maggiormente. Se la tendenza continuerà, Reddit ha avvertito che i suoi utenti giornalieri potrebbero diminuire di una percentuale bassa a doppia cifra nel quarto trimestre. Questo si tradurrà in un calo basso a doppia cifra dalla sua base attuale di circa 130 milioni di utenti. Al momento rimane una previsione.

L'avviso ha creato ansia tra gli investitori. Le azioni di Reddit sono crollate dell'18% durante le trattative serali, secondo Reuters.

Cosa mostrano realmente i dati sulla ricerca AI

Huffman ha incolpato la Modalità AI di Google, affermando che non invia visitatori su Reddit o altri siti. Eppure Google afferma che la Modalità AI ha superato un miliardo di utenti mensili entro maggio. Un maggiore utilizzo non significa necessariamente più clic in uscita.

Pew Research ha rilevato che gli utenti di Google hanno cliccato su un risultato tradizionale nell'8% delle visite con riepiloghi AI, contro il 15% senza di essi. Solo l'1% ha cliccato sui link all'interno dei riepiloghi.

Similarweb ha anche scoperto che le referenze mensili dalle piattaforme di IA generativa si sono mantenute intorno ai 240-280 milioni fino a gennaio 2026, anche quando le visite mensili all'IA si avvicinavano a 1,5 miliardi.

Tuttavia, l'impatto su Reddit non è del tutto negativo. Uno studio Emory–Washington University ha collegato le Panoramiche IA a un aumento del 12% dei commenti giornalieri nelle community safe-for-work. Questi guadagni si sono in gran parte annullati nelle discussioni di opinione e consigli dopo l'arrivo della Modalità IA. Cryptopolitan ha segnalato il rischio di referral dalla ricerca nel maggio 2025.

Dati licenziati rispetto alla perdita di lettori occasionali

Reddit concede in licenza i contenuti a Google e OpenAI mentre fa causa alle aziende accusate di scraping non autorizzato. La partnership del 2024 tra Google e Reddit le fornisce un accesso strutturato tramite l'API Dati di Reddit, sebbene Google affermi che il suo utilizzo del materiale pubblicamente indicizzabile sia rimasto invariato.

I mercati esteri selezionati affrontano i primi test, anche se il pubblico internazionale giornaliero di Reddit è cresciuto del 24% su base annua. Gli account potrebbero migliorare l'engagement e il targeting pubblicitario. Tuttavia, se i visitatori occasionali si allontanano, la portata di Reddit potrebbe risentirne.

Reddit prevede ricavi pari a 1,00-1,03 miliardi di dollari nel quarto trimestre e un EBITDA rettificato compreso tra 480 e 510 milioni di dollari.