Потеряет ли Reddit casual-аудиторию, заставив пользователей авторизоваться?
-
Reddit протестирует обязательный вход в аккаунт в отдельных регионах за пределами США в четвертом квартале 2026 года.
-
Этот шаг направлен на улучшение таргетинга рекламы, персонализации и предотвращение несанкционированного сбора данных.
-
Поисковый трафик снижается, и Reddit предупреждает, что количество ежедневных пользователей может упасть на несколько процентов во втором десятичном диапазоне в четвертом квартале.
Reddit хочет, чтобы больше людей входили в систему перед просмотром контента онлайн. Компания протестирует это требование в отдельных регионах за пределами США в четвертом квартале 2026 года. Расписания по внедрению этой стратегии в другие регионы пока нет. Reddit не предоставил информации о том, что увидят пользователи, если останутся в режиме без авторизации.
Почему Reddit хочет, чтобы вы были авторизованы
Письмо акционеров Reddit объясняет, почему. Зарегистрированные пользователи и пользователи приложения обеспечивают более 80% монетизации и большую часть вовлеченности. Хаффман сообщил The Verge, что требование регистрации может улучшить персонализацию, рекламу и защиту от несанкционированного скрейпинга.
Также возвращается режим инкогнито в приложении. Пользователям не нужно раскрывать свои реальные личности, достаточно просто войти в систему.
Но здесь есть компромисс. Как сообщил Луке Стилман из Madison and Wall агентству Reuters:
«Требование входа в систему создает еще один барьер для вовлеченности, особенно для случайных пользователей.»
Цифры, стоящие за этим решением
Доходы Reddit продолжали расти, несмотря на снижение трафика. В третьем квартале выручка увеличилась на 53%, достигнув $895 млн, что превысило оценку аналитиков в $878,4 млн. Среднее количество уникальных ежедневных активных пользователей по всему миру в Reddit составило 130,3 млн, включая 79,6 млн пользователей за пределами США. Однако число ежедневных пользователей из США сократилось на 2%, до 50,7 млн.
В октябре поисковый трафик снизился ещё больше. Количество переходов с поисковых систем для Reddit сократилось в среднем более чем на 1 миллион каждую неделю, причём наибольшие потери понесли незарегистрированные пользователи. Если эта тенденция сохранится, Reddit предупредил, что число ежедневных пользователей может снизиться на низкие двузначные проценты в четвёртом квартале. Это приведёт к снижению на низкие двузначные проценты от текущей базы примерно в 130 миллионов пользователей. Пока это лишь прогноз.
Это предупреждение вызвало тревогу среди инвесторов. Акции Reddit упали на 18% во время вечерних торгов, согласно Reuters.
Что на самом деле показывают данные поисковых систем с ИИ
Хамффри возложил вину на AI-режим Google, утверждая, что он не направляет посетителей на Reddit или другие сайты. Тем не менее, Google заявил, что к маю количество ежемесячных пользователей AI-режима превысило один миллиард. Больше использования не обязательно означает больше исходящих кликов.
Исследование Pew Research показало, что пользователи Google переходили по традиционным ссылкам в 8% случаев при наличии AI-резюме и в 15% — без них. Лишь 1% кликали по ссылкам внутри самих резюме.
Similarweb также обнаружил, что ежемесячные переходы с платформ генеративного ИИ оставались на уровне 240–280 миллионов в течение января 2026 года, даже когда ежемесячный объём посещений с использованием ИИ приближался к 1,5 миллиарда.
Тем не менее, влияние на Reddit не полностью негативно. Исследование Эмори и Вашингтонского университета связало AI Overviews с увеличением ежедневных комментариев в сообществах, безопасных для работы, на 12%. Эти показатели в значительной степени исчезли из обсуждений мнений и советов после появления AI Mode. Cryptopolitan отметил риск снижения поискового трафика в мае 2025 года.
Лицензированные данные против потерянных случайных читателей
Reddit лицензирует контент для Google и OpenAI, одновременно подавая в суд на компании, обвиняемые в несанкционированном скрейпинге. Партнёрство с Google в 2024 году предоставляет структурированный доступ через Data API от Reddit, хотя Google утверждает, что использование общедоступных материалов не изменилось.
Первые испытания проходят на выбранных зарубежных рынках, несмотря на рост международной ежедневной аудитории Reddit на 24% год к году. Аккаунты могут улучшить вовлечённость и таргетинг рекламы. Однако если случайные посетители уйдут, охват Reddit может пострадать.
Reddit ожидает выручку в размере $1,00–1,03 млрд в IV квартале и скорректированную EBITDA на уровне $480–510 млн.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Часто задаваемые вопросы
Когда Reddit потребует авторизации пользователей?
По словам генерального директора Стива Хамффри, Reddit планирует протестировать режим «только для авторизованных» на избранных рынках за пределами США в IV квартале 2026 года. Дата глобального запуска и полный масштаб изменений пока не объявлены.
Насколько упал поисковый трафик Reddit?
По данным Reddit, реферальные переходы из поисковых систем сократились в среднем более чем на один миллион в неделю в течение октября 2026 года. Наиболее сильно пострадали пользователи без авторизации и веб-трафик, а ежедневная уникальная аудитория в США снизилась на 2% до 50,7 миллиона человек.
Зачем Reddit нужно больше пользователей с авторизацией?
Пользователи с авторизацией и те, кто использует приложение, обеспечивают более 80% монетизации Reddit и позволяют таргетировать рекламу более точно. Кроме того, требование авторизации ограничивает несанкционированный парсинг контента, который, по словам компании, в основном происходит через страницы для неавторизованных пользователей, говорится в письме к акционерам и в публикации The Verge.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимые исследования и/или консультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Мика Абийоун
Мика Абьодун успешно применяет свои знания в области экологического инжиниринга и управления (MSc), полученные в Технологическом университете Таллинна (TalTech), для создания качественного контента и новостей о прогнозах цен в Cryptopolitan. Находясь в крипто-медиа сфере уже 7 лет, он освещает основные криптовалюты, альткоины, DeFi, стейблкоины, макроэкономические тренды и новые технологии.
