هل تخسر ريديت القرّاء العاديين بإجبارهم على تسجيل الدخول؟

تريد Reddit أن يقوم المزيد من الأشخاص بتسجيل الدخول قبل تصفح محتواها عبر الإنترنت. ستقوم الشركة باختبار هذا المتطلب في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة خلال الربع الرابع من عام 2026. لا يوجد جدول زمني حتى الآن لإدخال هذه الاستراتيجية إلى أسواق أخرى. ولم تقدم Reddit أي معلومات حول ما سيراه المستخدمون إذا بقوا مسجلين خروجاً.

لماذا تريد Reddit أن تكون مسجلاً دخولك

تُظهر رسالة مساهمي رديت السبب. حيث تمثل المستخدمين المسجلين ومستخدمي التطبيق أكثر من 80% من الإيرادات ومعظم التفاعل. وقد أفاد هافمان لموقع ذا فيرج بأن اشتراط إنشاء حسابات قد يحسّن من تخصيص المحتوى، والإعلانات، والحماية ضد النسخ غير المصرح به.

يعود أيضاً وضع المتصفح الخفي في التطبيق. لن يضطر المستخدمون إلى الكشف عن هوياتهم الحقيقية، بل يكفي تسجيل الدخول فقط.

لكن هناك مقايضة. كما أخبر لوك ستيلمان من ماديسون وول رويترز :

"إن اشتراط تسجيل دخول المستخدمين يخلق حاجزاً آخر أمام التفاعل، ولا سيما بالنسبة للمستخدمين العارضين."

الأرقام الكامنة وراء القرار

استمرت رديت في تحقيق نمو في الإيرادات، على الرغم من انخفاض حركة المرور. ففي الربع الثالث، ارتفعت الإيرادات بنسبة 53% لتصل إلى 895 مليون دولار، متجاوزةً توقعات المحللين البالغة 878.4 مليون دولار. وبلغ متوسط عدد المستخدمين الفاعلين اليومييين الفريدين حول العالم على رديت 130.3 مليون مستخدم، منهم 79.6 مليون مستخدم خارج الولايات المتحدة. ومع ذلك، انخفض عدد المستخدمين الأمريكيين اليوميين بنسبة 2% ليصل إلى 50.7 مليون.

في أكتوبر، انخفضت حركة البحث بشكل أكبر. انخفضت إحالات البحث لـ Reddit بمعدل يزيد عن مليون كل أسبوع، حيث عانى المستخدمون غير المسجلين أكثر من غيرهم. إذا استمرت هذه الاتجاهات، حذرت Reddit من أن عدد المستخدمين اليومي قد ينخفض بنسبة تتراوح بين 10 إلى 19% في الربع الرابع. وهذا سيترجم إلى انخفاض مماثل في النسبة المئوية مقارنةً بقاعدة المستخدمين الحالية البالغة حوالي 130 مليون مستخدم. ولا يزال هذا التوقع حتى الآن.

أثارت التحذيرات قلق المستثمرين. فقد انخفضت أسهم رديت بنسبة 18% خلال تداولات المساء، وفقاً لوكالة رويترز.

ما تُظهره بيانات البحث بالذكاء الاصطناعي فعلياً

ألقت هوفمان باللوم على وضع الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Google، قائلة إنه لا يرسل الزوار إلى Reddit أو مواقع أخرى. ومع ذلك، ذكرت Google أن وضع الذكاء الاصطناعي تجاوز مليار مستخدم شهرياً بحلول مايو. فزيادة الاستخدام لا تعني بالضرورة زيادة النقرات الخارجية.

أظهرت دراسة لمعهد «بيو ريسيرش» أن مستخدمي جوجل نقرت على النتائج التقليدية في 8% من الزيارات مع وجود ملخصات الذكاء الاصطناعي، مقابل 15% بدونها. ونقر فقط 1% على الروابط داخل الملخصات.

كما وجدت Similarweb أن الإحالات الشهرية من منصات الذكاء الاصطناعي التوليدي ظلت حول 240-280 مليون خلال يناير 2026، حتى مع اقتراب زيارات الذكاء الاصطناعي الشهرية من 1.5 مليار.

ومع ذلك، لم يكن التأثير على Reddit سلبياً بالكامل. ربطت دراسة جامعة إيموري-واشنطن بين المراجعات الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي وزيادة بنسبة 12% في التعليقات اليومية داخل المجتمعات الآمنة للعمل. وقد اختفت هذه المكاسب إلى حد كبير من مناقشات الرأي والنصائح بعد ظهور وضع الذكاء الاصطناعي. ولفتت كريبتوبوليتان إلى خطر انخفاض إحالات البحث في مايو 2025.

البيانات المرخّصة مقابل القراء العرضيين المفقودين

ترخّص ريديت محتواها لشركة جوجل وOpenAI بينما ترفع دعاوى ضد شركات متهمة بالزحف غير المصرّح به. يمنح شراكتهما لعام 2024 لجوجل وصولاً منظّماً عبر واجهة برمجة التطبيقات (API) للبيانات في ريديت، رغم أن جوجل تقول إن استخدام المواد المتاحة للزحف العام لم يتغير.

تواجه الأسواق الخارجية المختبرة أولى الاختبارات، حتى مع نمو الجمهور الدولي اليومي لريديت بنسبة 24% على أساس سنوي. قد تحسّن الحسابات التفاعل واستهداف الإعلانات. لكن إذا غادر الزوار العرضيون، فقد يتأثر نطاق الوصول لريديت.

تتوقع ريديت إيرادات بقيمة 1.00 مليار دولار إلى 1.03 مليار دولار في الربع الرابع من العام، وأرباحاً قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء المعدلة بقيمة 480 مليون دولار إلى 510 مليون دولار.