Reddit va-t-il perdre ses lecteurs occasionnels en imposant la connexion ?
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Reddit testera la connexion obligatoire dans certains marchés hors des États-Unis au cours du T4 2026.
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Cette mesure vise à améliorer le ciblage publicitaire, la personnalisation et à empêcher le grattage non autorisé des données.
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Les referrals provenant des moteurs de recherche sont en baisse, Reddit avertissant que le nombre d’utilisateurs quotidiens pourrait chuter de deux chiffres bas au T4.
Reddit souhaite que davantage de personnes se connectent avant de naviguer sur son contenu en ligne. L’entreprise testera cette obligation dans certains marchés hors des États-Unis au cours du T4 2026. Aucun calendrier n’a encore été annoncé pour l’introduction de cette stratégie dans d’autres marchés. Aucune information n’a été fournie par Reddit concernant ce que verront les utilisateurs s’ils restent déconnectés.
Pourquoi Reddit veut que vous soyez connecté
La lettre aux actionnaires de Reddit en est la preuve. Les utilisateurs connectés et ceux qui utilisent l’application représentent plus de 80 % de la monétisation et la majeure partie de l’engagement. Huffman a déclaré à The Verge que l’obligation de créer un compte pourrait améliorer la personnalisation, la publicité et la protection contre le grattage non autorisé des données.
Le mode incognito de l’application fait également son retour. Les utilisateurs n’auront pas besoin de révéler leur identité réelle, ils devront simplement se connecter.
Mais il y a un compromis. Comme l'a déclaré Luke Stillman de Madison et Wall à Reuters told Reuters :
« Obliger les utilisateurs à se connecter crée une nouvelle barrière à l’engagement, en particulier pour les utilisateurs occasionnels. »
Les chiffres derrière cette décision
Reddit a continué d’enregistrer une hausse de ses revenus, bien que le trafic ait diminué. Au troisième trimestre, les revenus ont progressé de 53 %, atteignant 895 millions de dollars, dépassant ainsi les estimations des analystes qui tablaient sur 878,4 millions de dollars. Le nombre moyen d’utilisateurs actifs uniques quotidiens dans le monde sur Reddit s’élevait à 130,3 millions, dont 79,6 millions hors des États-Unis. Cependant, le nombre d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis a reculé de 2 %, tombant à 50,7 millions.
En octobre, le trafic de recherche a encore diminué. Les referrals de recherche pour Reddit ont baissé en moyenne de plus d'un million chaque semaine, les utilisateurs non connectés étant les plus touchés. Si cette tendance se poursuit, Reddit warned que ses utilisateurs quotidiens pourraient diminuer d'un faible double chiffre en T4. Cela se traduira par une baisse d'un faible double chiffre par rapport à sa base actuelle d'environ 130 millions d'utilisateurs. Il s'agit pour l'instant d'une prévision.
Cet avertissement a inquiété les investisseurs. Les actions de Reddit ont chuté de 18 % lors des séances de pré-clôture, selon Reuters.
Ce que montrent réellement les données sur la recherche IA
Huffman a blâmé le mode IA de Google, affirmant qu'il n'envoie pas les visiteurs vers Reddit ou d'autres sites. Pourtant, Google affirme que le mode IA avait dépassé un milliard d'utilisateurs mensuels en mai. Une utilisation accrue ne signifie pas nécessairement plus de clics sortants.
Pew Research a révélé que les utilisateurs de Google ont cliqué sur un résultat traditionnel dans 8 % des visites avec des résumés IA, contre 15 % sans eux. Seulement 1 % ont cliqué sur les liens à l'intérieur des résumés.
Similarweb a également constaté que les referrals mensuels provenant des plateformes d'IA générative sont restés autour de 240 à 280 millions jusqu'en janvier 2026, même lorsque les visites IA mensuelles approchaient les 1,5 milliard.
Cela dit, l’impact sur Reddit n’est pas entièrement négatif. Une étude Emory–Washington University a lié les Résumés IA à 12 % de commentaires quotidiens supplémentaires dans les communautés adaptées à tous les publics. Ces gains se sont en grande partie estompés des discussions d’opinion et de conseils après l’arrivée du Mode IA. Cryptopolitan a signalé le risque lié aux referrals de recherche en mai 2025.
Données sous licence versus lecteurs occasionnels perdus
Reddit licencie son contenu à Google et OpenAI tout en poursuivant des entreprises accusées de grattage non autorisé. Le partenariat de 2024 entre Google et Reddit lui donne un accès structuré via l'API de données de Reddit, bien que Google affirme que son utilisation du matériel publiquement accessible n'a pas changé.
Les marchés étrangers sélectionnés subissent les premiers tests, alors que l'audience internationale quotidienne de Reddit a augmenté de 24 % en glissement annuel. Les comptes pourraient améliorer l'engagement et le ciblage publicitaire. Mais si les visiteurs occasionnels partent, la portée de Reddit pourrait en souffrir.
Reddit prévoit un chiffre d'affaires trimestriel de 1,00 milliard à 1,03 milliard de dollars au quatrième trimestre et un EBITDA ajusté de 480 millions à 510 millions de dollars.
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FAQ
Quand Reddit exigera-t-il que les utilisateurs se connectent ?
Selon le PDG Steve Huffman, Reddit prévoit de tester l'expérience réservée aux utilisateurs connectés dans certains marchés hors des États-Unis au cours du quatrième trimestre 2026. Aucune date de déploiement mondial ni portée complète n'a été annoncée.
De combien le trafic de recherche de Reddit a-t-il diminué ?
Reddit a indiqué que les referrals provenant de la recherche ont diminué d’en plus d’un million en moyenne chaque semaine au cours du mois d’octobre 2026, le trafic des utilisateurs déconnectés et du web ayant été le plus touché, tandis que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis a reculé de 2 % pour s’établir à 50,7 millions.
Pourquoi Reddit souhaite-t-il davantage d’utilisateurs connectés ?
Les utilisateurs connectés et ceux qui utilisent l’application représentent plus de 80 % de la monétisation de Reddit et permettent un ciblage publicitaire plus pertinent. En outre, l’obligation de se connecter limite le grattage non autorisé de données, que Reddit affirme se produit principalement via les pages accessibles sans connexion, selon sa lettre aux actionnaires et The Verge.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun met à profit son Master en Ingénierie et Gestion de l'Environnement (MSc) à l'Université de Technologie de Tallinn (TalTech) pour peaufiner ses articles sur les prévisions de prix et l'actualité à Cryptopolitan. Fort de sept années d'expérience dans les médias cryptographiques, il couvre les principales cryptomonnaies, les altcoins, la finance décentralisée (DeFi), les stablecoins, les tendances macroéconomiques et les technologies émergentes.
