Reddit vai perder leitores casuais ao obrigar os utilizadores a iniciarem sessão?

O Reddit quer que mais pessoas façam login antes de navegar pelo seu conteúdo online. A empresa testará o requisito em mercados selecionados fora dos EUA durante o Q4 de 2026. Ainda não há um cronograma para a introdução dessa estratégia em outros mercados. O Reddit não forneceu informações sobre o que os usuários verão se permanecerem desconectados.

Por que o Reddit quer que você faça login

A carta aos acionistas da Reddit mostra o porquê. Usuários logados e do aplicativo representam mais de 80% da monetização e a maioria do engajamento. Huffman disse à The Verge que exigir contas pode melhorar a personalização, a publicidade e a proteção contra raspagem não autorizada.

O modo incógnito do aplicativo também está retornando. Os usuários não precisarão revelar suas identidades do mundo real, apenas fazer login.

Mas há um contraponto. Como Luke Stillman, de Madison e Wall, disse à Reuters:

“Exigir que os usuários façam login cria outra barreira ao engajamento, especialmente para usuários casuais.”

Os números por trás da decisão

A Reddit continuou a ter um aumento na receita, embora o tráfego tenha diminuído. No terceiro trimestre, as receitas subiram 53%, atingindo US$ 895 milhões, superando a estimativa dos analistas de US$ 878,4 milhões. O número médio de usuários únicos ativos diários em todo o mundo na Reddit foi de 130,3 milhões, incluindo 79,6 milhões de usuários fora dos Estados Unidos. No entanto, o número de usuários diários nos EUA caiu 2%, para 50,7 milhões.

Em outubro, o tráfego de busca caiu ainda mais. As referências de pesquisa para o Reddit caíram em média mais de 1 milhão por semana, sendo que os usuários desconectados foram os mais afetados. Se a tendência continuar, o Reddit alertou que seus usuários diários podem cair em uma porcentagem de dois dígitos baixos no Q4. Isso se traduzirá em uma queda de dois dígitos baixos em relação à sua base atual de cerca de 130 milhões de usuários. Trata-se de uma previsão até o momento.

O alerta deixou os investidores ansiosos. As ações da Reddit caíram 18% durante o pregão noturno, segundo a Reuters.

O que os dados de pesquisa com IA realmente mostram

Huffman culpou o Modo IA do Google, afirmando que ele não envia visitantes ao Reddit ou a outros sites. No entanto, o Google diz que o Modo IA ultrapassou um bilhão de usuários mensais em maio. Mais uso não significa necessariamente mais cliques de saída.

A Pew Research constatou que os usuários do Google clicaram em um resultado tradicional em 8% das visitas com resumos de IA, contra 15% sem eles. Apenas 1% clicou nos links dentro dos resumos.

A Similarweb também constatou que as referências mensais das plataformas de IA generativa permaneceram entre 240 milhões e 280 milhões até janeiro de 2026, mesmo com as visitas mensais à IA chegando perto de 1,5 bilhão.

No entanto, o impacto no Reddit não é inteiramente negativo. Um estudo Emory–Washington University associou os AI Overviews a 12% mais comentários diários em comunidades seguras para o trabalho. Esses ganhos desapareceram em grande parte das discussões de opinião e conselhos após a chegada do AI Mode. O Cryptopolitan sinalizou o risco de referência por pesquisa em maio de 2025.

Dados licenciados versus leitores casuais perdidos

O Reddit licencia conteúdo para o Google e OpenAI enquanto processa empresas acusadas de raspagem não autorizada. A parceria do Google de 2024 lhe dá acesso estruturado por meio da API de Dados do Reddit, embora o Google afirme que seu uso de material publicamente acessível permanece inalterado.

Mercados internacionais selecionados enfrentam os primeiros testes, mesmo com a audiência diária internacional do Reddit crescendo 24% ano a ano. As contas podem melhorar o engajamento e o direcionamento de anúncios. Mas se os visitantes casuais saírem, o alcance do Reddit pode sofrer.

O Reddit espera faturamento de US$ 1,00 bilhão a US$ 1,03 bilhão no Q4 e EBITDA ajustado de US$ 480 milhões a US$ 510 milhões.