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Reddit wird in ausgewählten Märkten außerhalb der USA im vierten Quartal 2026 obligatorische Logins testen.
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Der Schritt zielt darauf ab, die Werbetargeting-Genauigkeit und Personalisierung zu verbessern sowie unbefugtes Scraping zu verhindern.
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Suchanfragen-Hinweise gehen zurück; Reddit warnt, dass die Anzahl der täglichen Nutzer im vierten Quartal um einen zweistelligen Prozentsatz sinken könnte.
Reddit möchte, dass sich mehr Nutzer anmelden, bevor sie Inhalte online durchsuchen. Das Unternehmen wird diese Anforderung in ausgewählten Märkten außerhalb der USA im vierten Quartal 2026 testen. Für die Einführung dieser Strategie in anderen Märkten gibt es noch keinen Zeitplan. Reddit hat keine Angaben dazu gemacht, was Nutzer sehen, wenn sie abgemeldet bleiben.
Warum Reddit will, dass du angemeldet bist
Der Aktionärsbrief von Reddit zeigt, warum. Angemeldete und App-Nutzer machen über 80 % der Monetarisierung aus und generieren den Großteil der Interaktionen. Huffman sagte gegenüber The Verge, dass die Verpflichtung zur Anmeldung die Personalisierung, Werbung und den Schutz vor unbefugtem Scraping verbessern könnte.
Auch der Inkognito-Modus der App kehrt zurück. Nutzer müssen ihre Identität in der realen Welt nicht preisgeben, sondern sich lediglich anmelden.
Doch es gibt einen Kompromiss. Wie Luke Stillman von Madison und Wall gegenüber Reuters sagte:
„Die Verpflichtung zur Anmeldung schafft eine weitere Hürde für die Interaktion, insbesondere für gelegentliche Nutzer.“
Die Zahlen hinter der Entscheidung
Reddit verzeichnete weiterhin einen Anstieg der Einnahmen, obwohl der Traffic gesunken ist. Im dritten Quartal stiegen die Einnahmen um 53 % auf 895 Millionen US-Dollar – besser als die Schätzung der Analysten von 878,4 Millionen US-Dollar. Die durchschnittliche Anzahl der täglichen aktiven einzigartigen Nutzer weltweit bei Reddit betrug 130,3 Millionen, darunter 79,6 Millionen Nutzer außerhalb der Vereinigten Staaten. Die Zahl der täglichen US-Nutzer ging jedoch um 2 % auf 50,7 Millionen zurück.
Im Oktober ging der Suchverkehr weiter zurück. Die Suchanfragen für Reddit sanken im Durchschnitt um über eine Million pro Woche, wobei nicht angemeldete Nutzer am stärksten betroffen waren. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, warnte Reddit damit, dass die Anzahl der täglichen Nutzer im vierten Quartal um einen zweistelligen Prozentsatz (niedrig) sinken könnte. Dies würde zu einem entsprechenden Rückgang von der aktuellen Basis von etwa 130 Millionen Nutzern führen. Es handelt sich dabei jedoch vorerst um eine Prognose.
Die Warnung hat Anleger verunsichert. Die Aktienkurse von Reddit fielen im Abendhandel laut Reuters um 18 %.
Was die Daten zu KI-Suchen tatsächlich zeigen
Huffman machte den AI Mode von Google dafür verantwortlich, da er Besucher nicht mehr auf Reddit oder andere Websites weiterleitet. Dennoch gab Google an, dass der AI Mode bis Mai bereits monatlich über eine Milliarde Nutzer erreicht habe. Mehr Nutzung bedeutet nicht zwangsläufig auch mehr ausgehende Klicks.
Pew Research hat herausgefunden, dass Google-Nutzer in 8 % der Besuche mit KI-Zusammenfassungen auf ein traditionelles Ergebnis klickten, gegenüber 15 % ohne solche Zusammenfassungen. Nur 1 % klickte auf Links innerhalb der Zusammenfassungen.
Similarweb stellte zudem fest, dass die monatlichen Weiterleitungen von generativen KI-Plattformen bis Januar 2026 bei rund 240 bis 280 Millionen blieben, obwohl die monatlichen KI-Besuche nahe an 1,5 Milliarden lagen.
Dennoch ist die Wirkung auf Reddit nicht durchweg negativ. Eine Emory–Washington University-Studie verknüpfte KI-Übersichten mit 12 % mehr täglichen Kommentaren in „safe-for-work“-Communities. Diese Gewinne gingen nach der Einführung des AI Mode weitgehend in Meinungs- und Ratschlagsdiskussionen verloren. Cryptopolitan wies im Mai 2025 auf das Risiko bei Suchanfragen-Hinweisen hin.
Lizenzierte Daten versus verlorene gelegentliche Leser
Reddit lizenziert Inhalte an Google und OpenAI, während es Unternehmen verklagt, die des unrechtmäßigen Scrapings beschuldigt werden. Die Partnerschaft von Google aus dem Jahr 2024 gibt ihr strukturierten Zugang über Reddits Data API, obwohl Google sagt, dass die Nutzung öffentlich crawlbaren Materials unverändert bleibt.
Ausgewählte Übersee-Märkte stehen vor den ersten Tests, selbst als das internationale tägliche Publikum von Reddit um 24 % im Jahresvergleich wuchs. Konten könnten Engagement und Werbetargeting verbessern. Aber wenn gelegentliche Besucher wegbleiben, könnte Reddits Reichweite leiden.
Reddit erwartet für Q4 Einnahmen zwischen 1,00 Mrd. USD und 1,03 Mrd. USD sowie ein bereinigtes EBITDA zwischen 480 Mio. USD und 510 Mio. USD.
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Häufig gestellte Fragen
Wann wird Reddit Nutzer zum Anmelden verpflichten?
Reddit plant, die nur für angemeldete Nutzer verfügbare Erfahrung in ausgewählten Märkten außerhalb der USA im vierten Quartal 2026 zu testen, so CEO Steve Huffman. Es wurde kein Datum für einen weltweiten Rollout oder ein vollständiger Umfang bekanntgegeben.
Wie stark ist Reddits Suchverkehr zurückgegangen?
Laut Reddit sanken die Suchanfragen-Verweise im Durchschnitt pro Woche im Oktober 2026 um mehr als eine Million, wobei der abgemeldete und Web-Traffic am stärksten betroffen war. Die täglichen aktiven Nutzer in den USA gingen um 2 % auf 50,7 Millionen zurück.
Warum will Reddit mehr angemeldete Nutzer?
Angemeldete und App-Nutzer machen über 80 % der Monetarisierung von Reddit aus und ermöglichen eine relevantere Werbetargeting. Zudem schränkt die Login-Pflicht das unbefugte Scraping ein, das Reddit zufolge hauptsächlich über abgemeldete Seiten erfolgt, wie aus dem Aktionärsbrief und The Verge hervorgeht.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun nutzt sein Masterstudium in Umwelttechnik und -management (MSc) an der Technischen Universität Tallinn (TalTech), um Inhalte und Preisprognose-Nachrichten bei Cryptopolitan zu verfeinern. Seit nunmehr sieben Jahren im Krypto-Medienbereich tätig, berichtet er über große Kryptowährungen, Altcoins, DeFi, Stablecoins, makroökonomische Trends und aufkommende Technologien.
