Twitter si concentrerà su video e commercio nel rinnovamento aziendaleL'aspirazione di Twitter di ringiovanire la propria attività va oltre la semplice pubblicità digitale, poiché punta agli orizzonti più ampi delle collaborazioni tra video, creatori e commercio.
Tuttavia, la grandiosità di questa visione potrebbe non corrispondere alla realtà concreta, sollevando interrogativi sul vero potenziale della piattaforma.
La dipendenza di Twitter dalla pubblicità digitale
Linda Yaccarino , la neo-nominata CEO che ha assunto il comando il 5 giugno, ha avviato colloqui preliminari con influencer del mondo dello spettacolo e della politica, servizi di pagamento ed editori di media per stabilire potenziali alleanze.
Questa mossa arriva in un momento di sconvolgimenti interni dopo l'acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk in ottobre, che ha portato a migliaia di licenziamenti, a una moderazione poco attenta dei contenuti e, di conseguenza, all'abbandono di diversi inserzionisti, preoccupati che i loro contenuti promozionali condividano spazio con materiale inappropriato.
Twitter, che di recente ha cambiato nome in X Corp, nell'ambito della visione di Musk di una "super app" simile alla cinese WeChat, sta cercando di ottenere "licenze per servizi di trasferimento di denaro" in tutti i 50 stati degli Stati Uniti.
Tuttavia, nonostante questi ambiziosi piani, sembra che la pubblicità digitale continui a ricoprire un'importanza fondamentale per Twitter, come dimostra la nomina di Yaccarino, un dirigente pubblicitario veterano riconosciuto per aver modernizzato le vendite pubblicitarie presso NBCUniversal, una società del conglomerato di proprietà di Comcast.
Rimbalzo post-acquisizione
Le turbolenze successive all'acquisizione hanno spinto alcune società di pubblicità a suggerire ai propri clienti di sospendere la pubblicità su Twitter. È interessante notare che queste raccomandazioni sono state successivamente ritirate e nessuna importante società pubblicitaria sta attualmente proponendo una sospensione.
Questo cambiamento ha permesso a marchi famosi come Warner Bros, Mondelez, McDonald's e Walmart di ripristinare la pubblicità su Twitter dopo brevi interruzioni.
Yaccarino ha condiviso con gli investitori che la spesa pubblicitaria in diversi settori, tra cui sanità, beni di consumo confezionati e servizi finanziari, è aumentata di almeno il 40% su base annua.
Twitter sta facendo passi da gigante nell'espansione dei contenuti video sulla piattaforma, con i video verticali che ora rappresentano oltre il 10% del tempo trascorso su Twitter. Un esempio di questa iniziativa è il programma lanciato di recente, "Tucker on Twitter", condotto dall'ex presentatore di Fox News Tucker Carlson.
Twitter prevede di generare entrate vendendo annunci pubblicitari e sponsorizzazioni insieme ai video di Carlson e di altri creatori.
Tuttavia, è fondamentale ricordare che queste partnership sono ancora agli inizi e che il vero impatto di questi sforzi deve ancora essere visto.
Inoltre, questa attenzione ai contenuti dei creatori e dei video non è esclusiva di Twitter, ma è un percorso ben battuto nel mondo dei social media, il che rende la strategia di trasformazione di Twitter meno impressionante di quanto sembri inizialmente.
Il sostegno di Musk alle idee di Yaccarino e il loro rapporto di lavoro apparentemente positivo danno qualche speranza per il futuro.
Ma la giuria deve ancora esprimersi sulla capacità della strategia di trasformazione di Twitter di impressionare il mercato e se queste partnership porteranno a un modello di successo sostenibile e a lungo termine per la piattaforma.
