Стратегия трансформации Twitter не слишком впечатляет

Стремление Twitter к обновлению своего бизнеса выходит за рамки только цифровой рекламы, поскольку компания нацелена на расширение горизонтов сотрудничества в сфере видео, работы с создателями контента и коммерции.

Однако грандиозность этого замысла может не соответствовать реальности, что вызывает вопросы об истинном потенциале платформы.

Зависимость Twitter от цифровой рекламы

Линда Яккарино, недавно назначенная генеральным директором и вступившая в должность 5 июня, начала предварительные переговоры с влиятельными лицами из развлекательных и политических кругов, платежных систем и медиаиздателей с целью установления потенциальных альянсов.

Этот шаг предпринят на фоне внутренних потрясений после приобретения компанией Илона Маска Twitter в октябре, что привело к тысячам увольнений, ослаблению модерации контента и, как следствие, уходу ряда рекламодателей, опасавшихся, что их рекламный контент будет размещаться рядом с неподходящими материалами.

Компания Twitter, недавно сменившая название на X Corp в соответствии с концепцией Маска о создании «суперприложения», подобного китайскому WeChat, добивается получения «лицензий на осуществление денежных переводов» во всех 50 штатах США.

Однако, несмотря на эти амбициозные планы, похоже, что цифровая реклама по-прежнему имеет решающее значение для Twitter, о чем свидетельствует назначение Яккарино, опытного руководителя рекламного отдела, известного модернизацией продаж рекламы в NBCUniversal, подразделении конгломерата, принадлежащего Comcast.

Восстановление после приобретения

Турбулентность после поглощения привела к тому, что некоторые рекламные агентства предложили своим клиентам приостановить размещение рекламы в Twitter. Интересно, что эти рекомендации впоследствии были отозваны, и в настоящее время ни одна крупная рекламная компания не выступает за приостановку рекламы.

Этот сдвиг позволил таким популярным брендам, как Warner Bros, Mondelez, McDonald's и Walmart, возобновить размещение рекламы в Twitter после коротких перерывов.

Яккарино сообщил инвесторам, что расходы на рекламу в ряде секторов, включая здравоохранение, товары народного потребления и финансовые услуги, выросли как минимум на 40% в годовом исчислении.

Twitter делает успехи в расширении видеоконтента на платформе: вертикальное видео теперь занимает более 10% времени, проводимого пользователями в Twitter. Примером этой инициативы является недавно запущенное шоу «Tucker on Twitter», ведущим которого является бывший ведущий Fox News Такер Карлсон.

Twitter планирует получать доход за счет продажи рекламы и спонсорских контрактов, а также видеороликов Карлсона и других авторов.

Однако важно помнить, что эти партнерства находятся на начальном этапе, и истинный эффект от этих усилий еще предстоит увидеть.

Более того, такой акцент на контенте от создателей и видеоконтенте не является уникальным для Twitter и представляет собой хорошо проторенный путь в мире социальных сетей, что делает стратегию трансформации Twitter менее впечатляющей, чем кажется на первый взгляд.

Поддержка Маском идей Яккарино и их, по всей видимости, позитивные рабочие отношения вселяют некоторую надежду на будущее.

Однако пока еще не ясно, сможет ли стратегия трансформации Twitter произвести впечатление на рынок и приведут ли эти партнерства к созданию долгосрочной и устойчивой модели успеха платформы.