Twitterの変革戦略はそれほど印象的ではない

Twitter の事業活性化への意欲はデジタル広告だけにとどまらず、ビデオ、クリエイター、コマースのコラボレーションという広大な領域に目を向けています。.

しかし、この壮大な構想は現実と一致しない可能性があり、プラットフォームの真の可能性について疑問が生じている。.

Twitterのデジタル広告への依存

6月5日に就任した新CEOのリンダ・ヤッカリーノ氏は、エンターテインメント界や政界、決済サービス、メディア出版社などの有力者と、潜在的な提携関係を築くための予備的な協議を開始している。

この動きは、10月のイーロン・マスク氏によるツイッター社の買収後、数千人の人員削減、コンテンツのモデレーションの緩み、そして不適切な素材とプロモーションコンテンツを共有するスペースを懸念する複数の広告主の離脱につながった社内大混乱の中で起こった。.

ツイッターは最近、マスク氏の中国版ウィーチャットのような「スーパーアプリ」構想の下、Xコーポレーションとしてブランド名を変更し、米国の全50州で「資金移動業者ライセンス」の取得を目指している。.

しかし、こうした野心的な計画にもかかわらず、コムキャスト傘下の複合企業NBCユニバーサルで広告販売の近代化に尽力したことで知られるベテラン広告幹部、ヤッカリーノ氏の任命からもわかるように、デジタル広告は引き続きTwitterにとって極めて重要な位置を占めているようだ。.

買収後の回復

買収後の混乱を受け、一部の広告主はクライアントに対しTwitterへの広告掲載停止を勧告しました。興味深いことに、これらの勧告はその後撤回されており、現在、大手広告会社で広告掲載停止を提唱している企業は存在しません。.

この変化により、ワーナー・ブラザーズ、モンデリーズ、マクドナルド、ウォルマートなどの人気ブランドは、短い中断の後、Twitter での広告を再開することができました。.

ヤッカリーノ氏は投資家に対し、健康、消費財、金融サービスなど複数の分野で広告支出が前年比で少なくとも40％増加したと語った。.

Twitterはプラットフォーム上の動画コンテンツの拡大に着実に取り組んでおり、縦型動画は現在Twitterでの利用時間の10%以上を占めています。こうした取り組みの一例としては、元Fox Newsの司会者タッカー・カールソンが司会を務める最近開始された番組「Tucker on Twitter」が挙げられます。.

Twitterは、カールソン氏や他のクリエイターの動画と合わせて広告やスポンサーシップを販売することで収益を上げることを構想している。.

しかし、これらのパートナーシップはまだ初期段階であり、これらの取り組みの本当の影響はまだ分からないということを忘れてはなりません。.

さらに、クリエイターと動画コンテンツへのこうした重点は Twitter に限ったことではなく、ソーシャル メディアの世界ではよく踏まれている道であり、Twitter の変革戦略は当初思われたほど印象的なものではない。.

マスク氏がヤッカリーノ氏のアイデアを支持し、両者の関係が良好であることは、将来に希望を与えている。.

しかし、Twitter の変革戦略が市場に印象を与えられるかどうか、また、こうした提携が同プラットフォームの長期的かつ持続可能な成功モデルにつながるかどうかについては、まだ結論が出ていない。.