La estrategia de transformación de Twitter no es tan impresionante

La aspiración de Twitter por revitalizar su negocio va más allá de la publicidad digital, ya que tiene la vista puesta en los amplios horizontes de las colaboraciones en vídeo, creadores y comercio.

Sin embargo, la grandeza de esta visión podría no corresponderse con la realidad sobre el terreno, lo que plantea dudas sobre el verdadero potencial de la plataforma.

La dependencia de Twitter en la publicidad digital

Linda Yaccarino, la recién nombrada directora ejecutiva que asumió el cargo el 5 de junio, ha estado iniciando conversaciones preliminares con personas influyentes de los círculos del entretenimiento y la política, servicios de pago y editoriales de medios de comunicación para establecer posibles alianzas.

Esta medida se produce en medio de una agitación interna tras la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk en octubre, que provocó miles de despidos, una moderación de contenido laxa y, en consecuencia, la marcha de varios anunciantes recelosos de que su espacio de contenido promocional se compartiera con material inadecuado.

Twitter, que recientemente cambió su nombre a X Corp bajo la visión de Musk de una “superapp” similar a la WeChat china, está solicitando “licencias de transmisor de dinero” en los 50 estados de EE. UU.

Sin embargo, a pesar de estos ambiciosos planes, parece que los anuncios digitales siguen teniendo una importancia fundamental para Twitter, como lo demuestra el nombramiento de Yaccarino, un veterano ejecutivo publicitario reconocido por modernizar las ventas de publicidad en NBCUniversal, parte del conglomerado propiedad de Comcast.

Recuperación posterior a la adquisición

La inestabilidad posterior a la adquisición llevó a algunas agencias de compra de publicidad a sugerir a sus clientes que suspendieran la publicidad en Twitter. Curiosamente, estas recomendaciones se han retirado y ninguna empresa publicitaria importante aboga actualmente por una pausa.

Este cambio ha permitido a marcas populares como Warner Bros, Mondelez, McDonald's y Walmart reanudar la publicidad en Twitter tras breves interrupciones.

Yaccarino compartió con los inversores que el gasto publicitario en varios sectores, incluidos el de la salud, los bienes de consumo envasados ​​y los servicios financieros, ha aumentado al menos un 40% interanual.

Twitter está haciendo grandes avances en la expansión del contenido de vídeo en su plataforma, donde el vídeo vertical ya representa más del 10% del tiempo que se pasa en la red social. Un ejemplo de esta iniciativa es el programa recientemente estrenado, «Tucker on Twitter», presentado por el expresentador de Fox News, Tucker Carlson.

Twitter prevé generar ingresos mediante la venta de anuncios y patrocinios junto con los vídeos de Carlson y otros creadores.

Sin embargo, es fundamental recordar que estas alianzas se encuentran en sus inicios y que aún está por verse el verdadero impacto de estos esfuerzos.

Además, este enfoque en el contenido de creadores y videos no es exclusivo de Twitter y es un camino ya muy transitado en el mundo de las redes sociales, lo que hace que la estrategia de transformación de Twitter sea menos impresionante de lo que parece inicialmente.

El apoyo de Musk a las ideas de Yaccarino y su aparente relación de trabajo positiva ofrecen cierta esperanza para el futuro.

Pero aún está por verse si la estrategia de transformación de Twitter podrá impresionar al mercado y si estas alianzas conducirán a un modelo de éxito sostenible a largo plazo para la plataforma.