A estratégia de transformação do Twitter não é tão impressionante assim

A aspiração do Twitter de revitalizar seus negócios vai além da publicidade digital, já que a empresa vislumbra os amplos horizontes de colaborações em vídeo, com criadores de conteúdo e com o comércio.

No entanto, a grandiosidade dessa visão pode não corresponder à realidade concreta, levantando questões sobre o verdadeiro potencial da plataforma.

A dependência do Twitter em publicidade digital

Linda Yaccarino, a recém-nomeada CEO que assumiu o cargo em 5 de junho, iniciou conversas preliminares com influenciadores dos círculos do entretenimento e da política, serviços de pagamento e editoras de mídia para estabelecer possíveis alianças.

Essa mudança ocorre em meio a uma turbulência interna após a aquisição do Twitter por Elon Musk em outubro, que levou a milhares de demissões, moderação de conteúdo frouxa e, consequentemente, à saída de diversos anunciantes receosos de que seu espaço de compartilhamento de conteúdo promocional fosse ocupado por material inadequado.

O Twitter, que recentemente mudou de nome para X Corp, de acordo com a visão de Musk para um "superaplicativo" semelhante ao WeChat da China, está buscando "licenças de transmissão de dinheiro" em todos os 50 estados dos EUA.

No entanto, apesar desses planos ambiciosos, parece que os anúncios digitais continuam a ter uma importância crucial para o Twitter, como demonstra a nomeação de Yaccarino, um executivo veterano da área de publicidade reconhecido por modernizar as vendas de anúncios na NBCUniversal, parte do conglomerado pertencente à Comcast.

Recuperação pós-aquisição

A turbulência pós-aquisição levou algumas agências de compra de mídia a sugerirem que seus clientes suspendessem a publicidade no Twitter. Curiosamente, essas recomendações foram posteriormente retiradas e nenhuma empresa de publicidade significativa está atualmente defendendo uma pausa.

Essa mudança permitiu que marcas populares como Warner Bros, Mondelez, McDonald's e Walmart retomassem a publicidade no Twitter após breves interrupções.

Yaccarino compartilhou com os investidores que os gastos com publicidade em diversos setores, incluindo saúde, bens de consumo embalados e serviços financeiros, aumentaram em pelo menos 40% em relação ao ano anterior.

O Twitter está avançando na expansão do conteúdo em vídeo na plataforma, com vídeos verticais representando agora mais de 10% do tempo gasto no Twitter. Um exemplo dessa iniciativa é o programa recém-lançado "Tucker on Twitter", apresentado pelo ex-apresentador da Fox News, Tucker Carlson.

O Twitter prevê gerar receita com a venda de anúncios e patrocínios junto aos vídeos de Carlson e de outros criadores.

No entanto, é fundamental lembrar que essas parcerias ainda estão em seus estágios iniciais e o verdadeiro impacto desses esforços ainda está por ser visto.

Além disso, esse foco em conteúdo de criadores e vídeos não é exclusivo do Twitter e é um caminho já bastante trilhado no mundo das mídias sociais, o que torna a estratégia de transformação do Twitter menos impressionante do que parece inicialmente.

O apoio de Musk às ideias de Yaccarino e a aparente relação de trabalho positiva entre eles dão alguma esperança para o futuro.

Mas ainda não se sabe se a estratégia de transformação do Twitter conseguirá impressionar o mercado e se essas parcerias levarão a um modelo de sucesso sustentável a longo prazo para a plataforma.