استراتيجية التحول التي يتبعها تويتر ليست مثيرة للإعجاب

إن طموحات تويتر لتجديد أعمالها لا تقتصر على الإعلان الرقمي فحسب، بل تتطلع إلى آفاق واسعة من التعاون في مجال الفيديو والمبدعين والتجارة.

ولكن عظمة هذه الرؤية قد لا ترقى إلى مستوى الواقع على الأرض، مما يثير تساؤلات حول الإمكانات الحقيقية لهذه المنصة.

اعتماد تويتر على الإعلانات الرقمية

بدأت ليندا ياكارينو ، الرئيسة التنفيذية المعينة حديثًا والتي تولت زمام الأمور في 5 يونيو، محادثات أولية مع المؤثرين من الدوائر الترفيهية والسياسية وخدمات الدفع وناشري الوسائط لإنشاء تحالفات محتملة.

وتأتي هذه الخطوة في خضم اضطرابات داخلية بعد استحواذ إيلون ماسك على تويتر في أكتوبر/تشرين الأول، مما أدى إلى تسريح آلاف الموظفين، وضعف إدارة المحتوى، وبالتالي رحيل العديد من المعلنين الحذرين من مشاركة المحتوى الترويجي الخاص بهم مع مواد غير مناسبة.

وتسعى شركة تويتر، التي أعادت تسمية علامتها التجارية مؤخرًا إلى X Corp، وفقًا لرؤية ماسك لـ "تطبيق خارق" يشبه تطبيق WeChat الصيني، إلى الحصول على "تراخيص تحويل الأموال" في جميع الولايات الخمسين في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، وعلى الرغم من هذه الخطط الطموحة، يبدو أن الإعلانات الرقمية لا تزال تتمتع بأهمية محورية بالنسبة لتويتر، وهو ما يتجلى في تعيين ياكارينو، وهو مسؤول تنفيذي مخضرم في مجال الإعلانات معروف بتحديث مبيعات الإعلانات في إن بي سي يونيفرسال، وهي جزء من التكتل المملوك لشركة كومكاست.

الارتداد بعد الاستحواذ

أدت الاضطرابات التي أعقبت الاستحواذ إلى اقتراح بعض شركات شراء الإعلانات على عملائها تعليق إعلاناتهم على تويتر. ومن المثير للاهتمام أن هذه التوصيات سُحبت منذ ذلك الحين، ولا تدعو أي شركة إعلانية كبيرة حاليًا إلى تعليقها مؤقتًا.

وقد مكّن هذا التحول العلامات التجارية الشهيرة مثل وارنر براذرز، وموندليز، وماكدونالدز، وول مارت من إعادة الإعلان على تويتر بعد فترات انقطاع قصيرة.

وأوضح ياكارينو للمستثمرين أن الإنفاق الإعلاني في العديد من القطاعات، بما في ذلك الصحة والسلع الاستهلاكية المعبأة والخدمات المالية، ارتفع بنسبة 40% على الأقل على أساس سنوي.

يُحرز تويتر تقدمًا ملحوظًا في توسيع نطاق محتوى الفيديو على المنصة، حيث يستحوذ الفيديو العمودي الآن على أكثر من 10% من الوقت المُقضى على تويتر. ومن الأمثلة على هذه المبادرة برنامج "تاكر على تويتر" الذي أُطلق مؤخرًا، والذي يُقدمه تاكر كارلسون، مُقدّم البرامج السابق في قناة فوكس نيوز.

وتخطط شركة تويتر لتوليد الإيرادات من خلال بيع الإعلانات والرعاية إلى جانب مقاطع الفيديو من كارلسون وغيره من المبدعين.

ومع ذلك، من الضروري أن نتذكر أن هذه الشراكات لا تزال في مراحلها الأولى، وأن التأثير الحقيقي لهذه الجهود لا يزال يتعين علينا أن نرى.

وعلاوة على ذلك، فإن هذا التركيز على المحتوى الإبداعي والفيديو ليس فريداً من نوعه بالنسبة لتويتر، وهو مسار مألوف في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعل استراتيجية التحول التي يتبناها تويتر أقل إثارة للإعجاب مما تبدو عليه في البداية.

إن دعم ماسك لأفكار ياكارينو والعلاقة الإيجابية الواضحة بينهما تمنح بعض الأمل في المستقبل.

ولكن لجنة المحلفين لا تزال في حيرة بشأن ما إذا كانت استراتيجية التحول التي تنتهجها تويتر قادرة على إثارة إعجاب السوق وما إذا كانت هذه الشراكات سوف تؤدي إلى نموذج نجاح مستدام طويل الأمد لمنصة تويتر.