Il CEO di Publicis afferma che la sua azienda si distingue dallaconcorrenzaper l'efficace utilizzo dell'intelligenza artificiale e annuncia l'intenzione di investire un ulteriore miliardo di euro in sistemi di intelligenza artificiale e dati.
Arthur Sadoun, a capo dell'agenzia pubblicitaria francese, ha dichiarato al Financial Times che la maggior parte delle aziende che hanno tentato di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa non ha ottenuto i risultati sperati. Mentre le persone comuni hannoappresola tecnologia "più velocemente, a costi inferiori e in modo più efficace", ha spiegato che "l'IA aaziendaleè molto difficile da scalare".
Gli investimenti in tecnologia stimolano la crescita dei ricavi
"Essere all'avanguardia nell'utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale per i clienti ha permesso a Publicis di crescere, mentre altre aziende pubblicitarie si sono ridimensionate", ha affermato Sadoun. Ha sottolineato chel'azienda ha investito circa 14 miliardi di euro in dati e tecnologia negli ultimi dieci anni.
"Nel settore dei media e della creatività si nota ora un divario reale tra chi possiede le capacità, il modello e il talento per implementare concretamente l'IA... e chi no", ha affermato. "Dall'avvento di Gen AI tre anni fa, il modello di crescita che abbiamo sviluppato fa sì che l'intelligenza artificiale non rappresenti un ostacolo per Publicis, bensì un fattore strategico di crescita e di espansione dei margini."
Martedì l'azienda ha pubblicato i dati relativi al 2025, che mostrano un aumento del fatturato dell'8,5%, raggiungendo i 17,4 miliardi di euro. Su base organica, escludendo l'impatto di acquisizioni e fluttuazioni valutarie, il fatturato è cresciuto del 5,6%. L'utile netto è aumentato del 10,6%, arrivando a 2 miliardi di euro. Per il 2026, Publicis prevede una crescita del fatturato compresa tra il 4% e il 5%.
Sadoun ha affermato che in ogni parte del mondo in cui Publicis opera sono stati registrati solidi risultati in un momento in cui i nostri principali concorrenti dovrebbero registrare risultati complessivamente negativi". Ha promesso che l'azienda genererà quasi 1 miliardo di dollari di entrate aggiuntive il prossimo anno, aumentando al contempo i margini di profitto. Questo slancio è stato rafforzato da importanti nuove acquisizioni di clienti nel 2025, tra cui account globali per marchi come Coca-Cola, Mars e LinkedIn.
L'azienda crea migliaia di posti di lavoro nonostante l'adozione dell'intelligenza artificiale
Molti addetti al settore pubblicitario temono che l'intelligenza artificiale possa sostituire i lavori tradizionali di creazione di annunci e di selezione delle piattaforme su cui pubblicarli. Tuttavia, Sadoun ha affermato che Publicis ha assunto circa 5.000 nuovi dipendenti lo scorso anno, "un dato molto diverso rispetto al resto del settore". L'azienda ha confermatoche,a seguito di queste assunzioni, il numero totale dei dipendenti ha raggiunto circa 114.000 entro la fine del 2025.
L'azienda prevede di investire "un altro miliardo in nuove capacità" quest'anno, ha aggiunto.
"La realtà è che, grazie alla nostra crescita , stiamo creando posti di lavoro", ha affermato. "Quando si aggiungono circa un miliardo di dollari di fatturato all'anno, si hanno le risorse non solo per trattenere i dipendenti, ma anche pertractalenti. La cosa interessante è che il nostrotassodi assunzioni è inferiore al nostro tasso di crescita, il che significa che stiamo creando una leva operativa."
Publicis mantiene la posizione di agenzia pubblicitaria più grande al mondo, nonostante l'unione delle forze tra due concorrenti americani, Omnicom e IPG, avvenuta lo scorso anno. L'azienda risultante dalla fusione e Publicis hanno ora valori di mercato simili.
Sadoun ha affermato che il mondo della pubblicità si è sostanzialmente ridotto a due grandi attori "che detengono circa l'80% della capitalizzazione di mercato totale del nostro settore".
"Per gli investitori, si prospettano due strategie molto diverse. Da una parte, la nostra, che punta a una crescita trasformativa... dall'altra, Omnicom, che in questa fase si concentra maggiormente sul consolidamento degli asset preesistenti", ha affermato.
Le osservazioni evidenziano come l'intelligenza artificiale sia diventata una linea di demarcazione nel settore pubblicitario. Mentre alcune aziende faticano a far funzionare la tecnologia su larga scala, Publicis afferma di aver capito come utilizzarla per aumentare il fatturato e assumere più persone, anziché tagliare i costi ed eliminare posti di lavoro.
L'investimento da un miliardo di euro annunciato da Sadoun sarà destinato allo sviluppo di aree come i sistemi di intelligenza artificiale e le operazioni sui dati, proseguendo un impegno decennale per trasformare l'azienda attraverso la tecnologia. Questa strategia sembra dare i suoi frutti, dato che Publicis registra unatroncrescita, mentre i concorrenti si trovano ad affrontare sfide.
