Publicis prospera sugli investimenti in IA mentre i rivali della pubblicità faticano a tenere il passo

Il capo di Publicis dice che la sua azienda si distingue rispetto aiconrivals in successfully using artificial intelligence, announcing plans to versare un altro €1 miliardi nelle in sistemi IA e dati.

Arthur Sadoun, che guida l'agenzia pubblicitaria francese, ha detto al Financial Times che la maggior parte delle aziende che cercano di utilizzare l'IA generativa ha fallito. Mentre le persone comuni hanno adottato la tecnologia “più velocemente, a costi inferiori e meglio,” ha spiegato che “l'IA a livello aziendale è molto difficile da scalare.”

Gli investimenti in tecnologia guidano la crescita delle entrate

“Getting ahead of the curve on AI tools for customers has helped Publicis grow while other advertising businesses have gotten smaller”, Sadoun said. He pointed out the company has put roughly €14 billion into data and technology over the last ten years.

“Su media e creatività si vede un vero divario ora tra quelli che hanno le capacità, modelli e talenti per effettivamente fornire IA . . . e quelli che non ce l'hanno,” ha detto. “Dall'ascesa di Gen AI tre anni fa, il modello di crescita che abbiamo costruito significa che l'intelligenza artificiale non è un vento contrario per Publicis ma un driver strategico di crescita e espansione dei margini.”

L'azienda ha condiviso i suoi numeri 2025 martedì, mostrando che le entrate sono aumentate dell'8,5 percento raggiungendo 17,4 miliardi di euro. Su base organica, che esclude l'impatto di acquisizioni e fluttuazioni valutarie, le entrate sono cresciute del 5,6 percento. I soldi entrati dopo le spese sono aumentati del 10,6 percento a 2 miliardi di euro. Guardando al 2026, Publicis si aspetta che le entrate continuino a salire tra il 4 percento e il 5 percento.

Sadoun ha detto che ogni parte del mondo dove Publicis opera ha registrato “risultati solidi in un momento in cui i nostri principali concorrenti dovrebbero essere negativi nel complesso.” Ha promesso che l'azienda porterà quasi 1 miliardo di dollari in entrate extra l'anno prossimo aumentando anche i margini di profitto. Questo slancio è stato rafforzato da significative nuove vittorie commerciali nel 2025, inclusi account globali per marchi come Coca-Cola, Mars e LinkedIn.

L'azienda aggiunge migliaia di posti di lavoro nonostante l'adozione dell'IA

Molte persone che lavorano nella pubblicità temono che l'IA sostituirà i lavori tradizionali nella creazione di annunci e nella decisione su dove eseguirli su diverse piattaforme. Ma Sadoun ha detto che Publicis ha assunto circa 5.000 nuovi lavoratori l'anno scorso, “il che è molto diverso dal resto del settore”. L'azienda ha confermato che il suo organico totale ha raggiunto circa 114.000 dipendenti alla fine del 2025 dopo queste assunzioni.

L'azienda prevede di investire “un altro miliardo in nuove capacità” nel business quest'anno, ha aggiunto.

“La realtà è, perché stiamo crescendo stiamo creando posti di lavoro,” ha detto. “Quando aggiungi circa un miliardo di dollari in più di entrate ogni anno, ti dà i mezzi non solo per trattenere ma per attrarre talenti. Ciò che è interessante è che il nostro tasso di assunzione è inferiore ai nostri tassi di crescita, il che significa che stiamo creando leva operativa.”

Publicis detiene la posizione di più grande agenzia pubblicitaria a livello globale, anche dopo che due concorrenti americani, Omnicom e IPG, si sono uniti l'anno scorso. L'azienda combinata e Publicis ora hanno valori di mercato simili.

Sadoun ha detto che il mondo della pubblicità si è essenzialmente rimpicciolito in due grandi giocatori “con circa l'80 percento della capitalizzazione di mercato totale del nostro settore.”

“Per gli investitori, vedrete due strategie molto diverse. Prima, noi che vogliamo dare priorità alla crescita trasformativa . . . e Omnicom che è più sulla consolidazione di asset legacy a questo stadio,” ha detto.

Le osservazioni evidenziano come l'IA sia diventata una linea di divisione nel business pubblicitario. Mentre alcune aziende faticano a far funzionare la tecnologia su larga scala, Publicis afferma di aver capito come usarla per far crescere le entrate e assumere più persone invece di tagliare i costi ed eliminare i posti di lavoro.

L'investimento di un miliardo di euro annunciato da Sadoun andrà verso la costruzione di aree come sistemi IA e operazioni di dati, continuando una spinta decennale per trasformare l'azienda attraverso la tecnologia. Questa strategia sembra dare i suoi frutti poiché Publicis riporta una forte crescita mentre i concorrenti affrontano sfide.