تزدهر شركة بابليس بفضل استثماراتها في الذكاء الاصطناعي، بينما يكافح منافسوها في مجال الإعلان لمواكبة هذا التطور

يقول رئيس شركة بابليس إن شركته تتميز عن منافسيها في استخدام الذكاء الاصطناعي بنجاح، معلناً عن خطط لضخ مليار يورو إضافية في أنظمة الذكاء الاصطناعي والبيانات.

قال آرثر سادون، مدير شركة الإعلانات الفرنسية، لصحيفة فايننشال تايمز، إن معظم الشركات التي حاولت استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لم تحقق النجاح المرجو. وأوضح أنه بينما استوعب عامة الناس هذه التقنية "بشكل أسرع وأرخص وأفضل"، فإن "تطبيق الذكاء الاصطناعي على مستوى المؤسسات أمر بالغ الصعوبة".

الاستثمار في التكنولوجيا يدفع نمو الإيرادات

: "ساعدت ريادة استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي للعملاء شركة بابليس على النمو بينما تقلصت شركات الإعلان الأخرى " . وأشار إلىأنالشركة استثمرت ما يقارب 14 مليار يورو في البيانات والتكنولوجيا على مدى السنوات العشر الماضية.

قال: "في مجال الإعلام والإبداع، نرى الآن فجوة حقيقية بين الشركات التي تمتلك القدرات والنموذج والمواهب اللازمة لتقديم الذكاء الاصطناعي فعلياً... والشركات التي لا تمتلكها. منذ ظهور جيل الذكاء الاصطناعي قبل ثلاث سنوات، أصبح نموذج النمو الذي بنيناه يعني أن الذكاء الاصطناعي لم يعد عائقاً أمام شركة بابليس، بل محركاً استراتيجياً للنمو وزيادة الأرباح."

أعلنت الشركة يوم الثلاثاء عن أرقامها لعام 2025، والتي أظهرت ارتفاعًا في الإيرادات بنسبة 8.5% لتصل إلى 17.4 مليار يورو. وعلى أساس النمو العضوي، الذي يستثني تأثير عمليات الاستحواذ وتقلبات أسعار الصرف، نمت الإيرادات بنسبة 5.6%. وارتفعت الإيرادات بعد خصم المصاريف بنسبة 10.6 % لتصل إلى ملياري يورو. وتتوقع شركة بابليس استمرار نمو الإيرادات في عام 2026 بنسبة تتراوح بين 4% و5%.

قال سعدون إن جميع المناطق التي تعمل فيها شركة بابليس حول العالم حققت " نتائج قوية في وقت يُتوقع فيه أن تكون نتائج منافسينا الرئيسيين سلبية بشكل عام". ووعد بأن الشركة ستحقق ما يقارب مليار دولار من الإيرادات الإضافية العام المقبل، مع تعزيز هوامش الربح. وقد تعزز هذا الزخم بفضل الفوز بعقود جديدة مهمة في عام 2025، بما في ذلك حسابات عالمية لعلامات تجارية مثل كوكاكولا ومارس ولينكدإن.

أضافت الشركة آلاف الوظائف رغم اعتمادها للذكاء الاصطناعي

يخشى العديد من العاملين في مجال الإعلان من أن يستحوذ الذكاء الاصطناعي على الوظائف التقليدية في تصميم الإعلانات وتحديد منصات عرضها المختلفة. لكن سادون صرّح بأن شركة بابليس وظّفت نحو 5000 عامل جديد العام الماضي، "وهو ما يختلف تمامًا عن باقي شركات القطاع". وأكدت الشركةأنإجمالي عدد موظفيها سيصل إلى حوالي 114 ألف موظف بحلول نهاية عام 2025 بعد هذه التعيينات.

الشركة تخطط لضخ "مليار آخر من القدرات الجديدة" في أعمالها هذا العام.

قال:trac. والجدير بالذكر "الحقيقة هي أننا، بفضل نمونا، نخلق فرص عمل. فعندما نضيف ما يقارب مليار دولار من الإيرادات سنوياً، يصبح لدينا القدرة ليس فقط على الاحتفاظ بالكفاءات، بل أيضاً على أن معدل التوظيف لدينا أقل من معدل النمو، مما يعني أننا نحقق وفورات تشغيلية."

لا تزال شركة بابليس تحتل مكانة أكبر وكالة إعلانية على مستوى العالم، حتى بعد اندماج شركتي أومنيكوم وآي بي جي الأمريكيتين المنافستين العام الماضي. وتتمتع الشركة المندمجة وبابليس الآن بقيمة سوقية متقاربة.

قال سادون إن عالم الإعلان قد تقلص بشكل أساسي إلى لاعبين كبيرين "يستحوذان على حوالي 80 في المائة من إجمالي القيمة السوقية لصناعتنا".

وقال: "بالنسبة للمستثمرين، سترون استراتيجيتين مختلفتين تماماً. أولاً، نحن الذين نريد إعطاء الأولوية للنمو التحويلي... وشركة أومنيكوم التي تركز أكثر على توحيد الأصول القديمة في هذه المرحلة"

تُبرز هذه التصريحات كيف أصبح الذكاء الاصطناعي عاملاً حاسماً في قطاع الإعلان. فبينما تُكافح بعض الشركات لتطبيق هذه التقنية على نطاق واسع، تدّعي شركة بابليس أنها توصلت إلى كيفية استخدامها لزيادة الإيرادات وتوظيف المزيد من الأشخاص بدلاً من خفض التكاليف والاستغناء عن الوظائف.

سيُخصص الاستثمار الذي أعلن عنه سعدون، والذي يبلغ مليار يورو، لتطوير مجالات مثل أنظمة الذكاء الاصطناعي وعمليات البيانات، استكمالاً لجهود الشركة الممتدة لعقد من الزمن لتحويلها عبر التكنولوجيا. ويبدو أن هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها، حيث تُسجل شركة بابليس نموًاtronفي حين يواجه المنافسون تحديات.