Publicis 在人工智能投资中蓬勃发展，而广告业竞争对手却难以跟上步伐

Publicis 负责人表示，他的公司 独树一帜 在成功运用人工智能方面与同行相比脱颖而出，并宣布计划 再倒一杯 €1 十亿欧元 投入 人工智能与数据系统。

Arthur Sadoun，经营法国广告公司，告诉《金融时报》，大多数试图使用生成式AI的公司都未能成功。虽然普通人已经更快地掌握了这项技术，“更便宜且更好”，他解释说，“AI在企业层面很难扩展。”

技术投资驱动收入增长

“在客户AI工具方面抢占先机，帮助Publicis在其它广告业务规模缩小gotten smaller” Sadoun说。他指出，该公司在过去十年中已将大约140亿欧元投入数据和技术领域t the company has put roughly €14 billion into data and technology over the last ten years.

“在媒体和创意领域，现在能明显看到具备能力、模型和人才来真正交付AI的企业与不具备这些条件的企业之间存在巨大差距，”他说。“自生成式AI兴起三年以来，我们建立的商业模式意味着人工智能不再是Publicis的阻力，而是推动增长和利润扩张的战略驱动力。”

该公司于周二公布了2025年业绩，显示收入跃升8.5%，达到174亿欧元。在剔除收购和汇率波动影响的有机基础上，收入增长5.6%。扣除费用后的净收入 增长了 10.6%，至20亿欧元。展望2026年，阳狮集团预计收入将 继续 攀升4%至5%。

Sadoun 表示，阳狮集团运营的全球每个市场 均 “在主要竞争对手整体预期为负的情况下，取得了 稳健的 业绩 我们 。”他承诺，公司明年将带来近10亿美元的额外收入，同时提升利润率。这一势头得益于2025年取得的重大新业务成果，包括可口可乐、玛氏和领英等品牌的全球客户。

尽管采用人工智能，公司仍新增数千个就业岗位

许多从事广告行业的人担心AI会接管传统工作，包括制作广告以及决定在不同平台上投放广告。但萨杜恩表示Publicis去年新增了约5,000名员工，“这与行业其他公司大不相同。”该公司确认其总员工数在2025年底因这些招聘达到约114,000人。

他补充说，公司计划今年将“另外十亿新能力”投入业务。

“The reality is, because we are growing we are creating jobs,” he said. “When you add roughly a billion dollars more revenue every year, it gives you the means not only to retain but to attract talent. What is interesting is our hiring rate is smaller than our growth rates, which means that we are creating operating leverage.”

即便去年两家美国竞争对手奥姆尼康和IPG联手，阳狮集团仍保持全球最大广告公司的地位。合并后的公司与阳狮集团目前拥有相似的市场价值。

萨杜恩表示广告界基本上已缩小为两大巨头，“它们占据了我们行业总市值的约80%。”

“对于投资者来说，你将看到两种非常不同的策略。 首先，我们想要优先考虑变革性增长……而Omnicom在这个阶段更多是关于遗留资产整合，”他说。

评论指出，人工智能已成为广告行业的分水岭。一些公司难以在大规模上实现该技术的应用，而阳狮集团则声称已找到利用人工智能推动收入增长和增加招聘的方法，而非削减成本或裁减岗位。

萨杜恩宣布的十亿欧元投资将用于建设人工智能系统和数据运营等领域，延续其十年来通过技术转型公司的战略。这一策略似乎正在见效，阳狮集团报告了强劲增长，而竞争对手却面临挑战。