阳狮集团凭借人工智能投资蓬勃发展，而广告业竞争对手却难以跟上步伐。

阳狮集团负责人表示，他的公司在成功运用人工智能方面与竞争对手截然不同 ，并宣布计划再向 人工智能和数据系统投入 10 亿欧元。

法国广告公司负责 人亚瑟·萨杜恩告诉《金融时报》，大多数尝试使用生成式人工智能的公司都未能取得 成功。他解释说，虽然普通人已经“更快、更便宜 、更好地”掌握了这项技术，但“企业级人工智能很难规模化应用”。

对技术的投资推动收入增长

萨杜恩表示：“在其他广告公司规模缩小 之际，阳狮集团凭借在人工智能工具领域的领先优势实现了增长。” 他指出，过去十年间，阳狮集团已在 数据和技术方面投入了 约140亿欧元。

“在媒体和 创意领域， 现在拥有真正运用人工智能能力、 模式 和人才的公司与不具备这些能力的公司之间存在着明显的差距。自从 一代 ，我们构建的增长模式意味着人工智能对阳狮集团而言不是阻力，而是推动增长和利润率提升的战略动力。”

该公司周二公布了2025年的业绩报告，显示营收增长8.5%，达到174亿欧元。剔除收购和汇率波动的影响后，营收有机增长5.6%。扣除各项支出后，净利润 增长 10.6%，达到20亿欧元。展望2026年，阳狮集团预计营收将 继续保持 4%至5%的增长速度。

萨杜恩表示，阳狮集团在全球各地均取得了 “稳健的业绩 ”，而与此同时，其 主要竞争对手的整体业绩预计为负。他承诺，公司明年将新增近10亿美元的收入，同时提高利润率。这一增长势头得益于2025年赢得的多项重要新业务，其中包括可口可乐、玛氏和领英等品牌的全球客户。

尽管采用了人工智能，该公司仍新增了数千个工作岗位。

许多广告从业人员担心人工智能会取代传统的广告制作和跨平台投放决策等工作。但 萨杜恩表示， 阳狮集团去年新增了约5000名员工，“这与业内其他公司的情况截然不同”。该公司确认，随着这些新员工的加入，到2025年底，其员工总数将达到约11.4万人。

他还补充说，公司计划今年再为业务投入 “10亿美元的新能力”。

“事实上，正因为我们在 发展， 所以我们才创造了就业机会，”他说道。“每年新增约10亿美元的收入，不仅让我们有能力留住人才，还能吸引trac。有趣的是，我们的招聘速度低于增长率，这意味着我们正在创造运营杠杆效应。”

即使在两家美国竞争对手宏盟集团（Omnicom）和IPG集团去年合并之后，阳狮集团（Publicis）仍然是全球最大的广告公司。合并后的公司与阳狮集团的市值目前相近。.

萨杜恩 表示， 广告 界基本上已经萎缩 到只剩下两家大型企业，“它们占据了我们行业总市值的约 80%”。

“对于投资者而言，你们将会看到两种截然不同的 战略。 首先是 我们，我们希望优先考虑转型增长……而 Omnicom 现阶段更注重传统资产的整合 ，”他说道。

这些言论凸显了人工智能如何成为广告行业的分水岭。尽管一些公司仍在努力大规模应用这项技术，但阳狮集团声称已经找到了利用人工智能增加收入和招聘更多员工的方法，而不是削减成本和裁员。.

萨杜恩宣布的十亿欧元投资将用于发展人工智能系统和数据运营等领域，延续了该公司十年来通过技术转型升级的战略。随着阳狮集团业绩tron增长，而竞争对手却面临挑战，这一战略似乎正在取得成效。.