광고 경쟁사들이 뒤처지는 동안 퍼블리는 AI 투자로 번창

퍼블리의 수장은 자사가 두각을 나타내며 인공 지능을 성공적으로 사용하는 계획을 발표했다고 밝혔습니다. 또 다른 €1 billion 일반적인 AI 및 데이터 시스템에 투자할 예정입니다.

Arthur Sadoun, who runs the French advertising firm, told the Financial Times that most companies trying to use generative AI have come up short. While everyday people have picked up the technology “faster, cheaper and better,” he explained that “AI at enterprise level is very difficult to scale.”

기술 투자가 수익성장을 견인

“Getting ahead of the curve on AI tools for customers has helped Publicis grow while other advertising businesses have gotten smaller”, Sadoun said. He pointed out the company has put roughly €14 billion into data and technology over the last ten years.

“미디어와 크리에이티브 분야에서 실제로 AI를 제공할 수 있는 능력, 모델 및 인력을 갖춘 기업과 그렇지 않은 기업 사이에 실제 격차가 생겼습니다.”라고 그는 말했습니다. “3년 전 생성형 AI의 부상으로 인해 우리가 구축한 성장 모델은 인공지능이 퍼블리스에 역풍이 아니라 성장과 마진 확장의 전략적 동력이 되고 있음을 의미합니다.”

회사는 화요일 2025 년 실적을 공개하며 매출이 8.5% 급증해 174 억 유로에 달했다고 밝혔습니다. 인적·환율 변동 및 인수합병 효과를 배제한 유기적 기준으로는 매출이 5.6% 성장했습니다. 지출을 차감한 후의 수익 은 10.6% 증가한 20 억 유로에 이르렀습니다. 2026 년 전망과 관련해 Publicis 는 매출이 4% 에서 5% 사이에서 계속 상승할 것으로 예상합니다.

사두는 퍼블리스가 운영하는 전 세계 모든 지역에서 부진한 “견고한 성과”를 거두었다고 밝혔다. 이는 주요 경쟁사들이 전반적으로 부진할 것으로 예상되는 시점에서 더욱 두드러진 성과였다. 그는 내년 약 10억 달러의 추가 수익을 창출하고 이익률도 높일 것이라고 약속했다. 이러한 모멘텀은 2025년 코카콜라, 마스, 링크드인 등의 글로벌 계정을 포함하는 상당한 신규 비즈니스 수주로 더욱 강화되었다.

AI 도입에도 불구하고 수천 개의 일자리 창출

많은 광고 업계 종사자들은 AI가 광고 제작과 다양한 플랫폼에서 광고 게재 위치를 결정하는 전통적인 직업을 대체할 것 이라고 우려합니다. 하지만 사두는 퍼블리가 작년 약 5,000명의 신규 직원을 채용했으며, 이는 “업계 전반과 매우 다르다”고 말했습니다. 회사는 이러한 채용 끝에 2025년 말 총 인원이 약 114,000명에 달했다고 확인 했습니다.

그는 또 이 회사가 올해 을 "새로운 기능으로 10억 달러를 추가로 투입할 계획"이라고 덧붙였다.

“현실은 우리가 성장 하고 있기 때문에 일자리를 창출하고 있다는 것입니다. 매년 약 10억 달러의 추가 수익을 추가하면 인재를 유지할 뿐만 아니라 유치할 수 있는 수단을 제공합니다. 흥미로운 점은 채용률 이 성장률보다 낮다는 것입니다. 이는 운영 레버리지를 창출하고 있음을 의미합니다.”

퍼블리는 지난해 미국의 두 경쟁사 오닉콤과 IPG가 합류한 이후에도 전 세계 최대 광고 대행사 지위를 유지하고 있습니다. 합류한 회사와 퍼블리는 이제 유사한 시가총액을 가지고 있습니다.

사두는 광고 세계가 사실상 업계 총 시가총액의 약 80%를 차지하는 두 개의 큰 플레이어로 수축되었다고 말했습니다.

“투자자들에게는 두 가지 매우 다른 전략 을 보게 될 것입니다. 첫째, 변혁적 성장을 우선시하는 우리… 그리고 이 단계 에서는 주로 레거시 자산 통합에 중점을 두는 오닉콤,”라고 그는 말했습니다.

이러한 논평은 AI 가 광고 업계의 분기점이 되었음을 강조합니다. 일부 기업들이 대규모로 기술을 구현하는 데 어려움을 겪는 반면, Publicis 는 비용을 절감하고 직원을 줄이는 것이 아니라 수익을 늘리고 인력을 채용하는 데 AI 를 활용하는 방법을 찾아냈다고 주장합니다.

Sadoun 이 발표한 10 억 유로의 투자는 AI 시스템과 데이터 운영 등 분야를 강화하기 위해 사용되며, 기술로 회사를 변혁하려는 10 년 이상의 노력을 이어가는 것입니다. 이러한 전략은 경쟁사들이 어려움을 겪는 동안 Publicis 가 강력한 성장을 보고함에 따라 효과를 거두고 있는 것으로 보입니다.