- パブリシス、AIに10億ユーロを追加投資し、競合他社とは異なり技術を習得したと表明。
- 売上高は8.5％増の174億ユーロ、2025年に5,000人を採用。
- 大手広告会社2社が業界市場価値の80％を支配。
パブリシスのトップは、同社が 際立っている と述べています競合他社人工知能の成功的使用において、計画を発表しました さらに €1億 に拡大する のAIおよびデータシステムへの投資。
フランスの広告代理店を運営するアーサー・サドゥーン氏は、Financial Timesに対し、生成AIを使用しようとしている企業の多くが失敗していると語りました。一般の人々はテクノロジーを「より速く、安価に、そしてより良く」習得していますが、彼は「企業レベルでのAIは非常にスケーリングが難しい」と説明しました。
テクノロジーへの投資が収益成長を牽引
萨杜恩表示，“在为客户使用AI工具方面抢占先机，帮助Publicis在其它广告业务规模缩小的同时实现了增长”。他指出，该公司已在过去十年中将大约140亿欧元投入数据和科技领域。
「メディアとクリエイティブにおいて、実際にAIを提供できる能力、モデル、人材を備えている企業とそうでない企業の間に、今や明確なギャップが見られます」と彼は語りました。「3年前の生成AIの台頭以来、私たちが構築した成長モデルにより、人工知能はパブリシスにとって逆風ではなく、成長とマージン拡大の戦略的駆動要因となっています。"
同社は火曜日に2025年の数値を発表し、収益が8.5%増加して€174億に達したことを示しました。有機的ベース（買収と為替変動の影響を除く）では、収益は5.6%増加しました。経費後の利益は10.6%増加して€20億となりました。2026年に向けて、パブリシスは収益が4%から5%の間で上昇し続けると予想しています。
Sadoun氏は、パブリシスが事業を展開する世界のすべての地域で「堅調な我々の主要競合他社が全体としてマイナスと予想される中で、結果」を上げた」と述べた。同社は来年、追加で約10億ドルの収益をもたらすと同時に、利益率も引き上げると約束した。この勢いは、2025年にコカ・コーラ、マース、LinkedInなどのブランド向けグローバルアカウントを獲得するなど、重要な新規ビジネスの獲得によって後押しされた。
AI導入にもかかわらず、会社が数千の雇用を追加
Many people working in advertising worry that AI will take over traditional jobs in creating ads and deciding where to run them across different platforms. But Sadoun said Publicis brought on about 5,000 new workers last year, “which is very different from the rest of the industry.” The company confirmed its total headcount reached approximately 114,000 employees by the end of 2025 following these hires.
同社は今年、ビジネスに「新たな10億ドルの機能」を投入する計画だと彼は付け加えました。
“The reality is, because we are growing we are creating jobs,” he said. “When you add roughly a billion dollars more revenue every year, it gives you the means not only to retain but to attract talent. What is interesting is our hiring rate is smaller than our growth rates, which means that we are creating operating leverage.”
パブリシスは、昨年2つの米国の競合他社、オムニコムとIPGが手を組んだ後も、世界最大の広告代理店の地位を維持しています。合併した会社とパブリシスは現在、類似の時価総額を持っています。
サドゥーン氏は、広告の世界は基本的に2つの大手プレイヤーに縮小しており、業界の総時価総額の約80%を占めていると述べました。
「投資家にとって、2つの非常に異なる戦略が見られるでしょう。まず、変革的な成長を優先する私たち…そして、この段階ではよりレガシー資産の統合を目指すオムニコムです」と彼は語りました。
これらの発言は、AIが広告ビジネスにおける分岐点となっていることを浮き彫りにしています。一部の企業がテクノロジーを大規模に機能させるのに苦労している一方で、パブリシスはコスト削減や雇用の削減ではなく、収益の成長とより多くの人材の採用に使用する方法を見出したと主張しています。
サドゥーン氏が発表した10億ユーロの投資は、AIシステムやデータ運用などの分野の強化に向けられ、10年間にわたるテクノロジーを通じた会社の変革への取り組みが続けられます。この戦略は、パブリシスが強い成長を報告する一方で競合他社が課題に直面していることから、実を結んでいるようです。
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ハニア・フマユン
Hania氏は、金融・経済動向および予測市場の分析における長年の経験を経てCryptopolitanに参加しました。彼女は新興技術、AI、フィンテックに関するトピックを扱ってきました。ライセンスを取得した建築家としての経験は、ニュース記事に活力と精密さを加えています。ラホールの国立芸術大学で建築学の学位を取得し、
