Компания Publicis процветает благодаря инвестициям в искусственный интеллект, в то время как конкуренты в рекламной сфере с трудом успевают за ней

Глава Publicis заявляет, что его компания выделяется среди конкурентов благодаря успешному использованию искусственного интеллекта, и объявляет о планах инвестировать еще 1 миллиард евро в системы ИИ и обработки данных.

Артур Садун, руководитель французской рекламной фирмы, заявил Financial Times, что большинство компаний, пытавшихся использовать генеративный ИИ, потерпели неудачу . Хотя обычные люди освоили эту технологию «быстрее, дешевле и лучше», он пояснил, что « масштабировать ИИ на корпоративном уровне очень сложно» .

Инвестиции в технологии стимулируют рост выручки

«Благодаря тому, что Publicis опережает конкурентов в разработке инструментов искусственного интеллекта для клиентов, компания выросла, в то время как другие рекламные компании сократились в размерах», — сказал Садун. Он отметил , что за последние десять лет компания инвестировала в данные и технологии около 14 миллиардов евро

«В сфере медиа и креатива сейчас наблюдается реальный разрыв между теми, кто обладает возможностями, моделью и талантом для внедрения ИИ… и теми, кто этого не имеет», — сказал он. «С момента появления Gen AI три года назад, созданная нами модель роста означает, что искусственный интеллект для Publicis не является препятствием, а стратегическим двигателем роста и расширения маржи».

Компания во вторник опубликовала финансовые результаты за 2025 год, показав рост выручки на 8,5% до 17,4 млрд евро. В органическом выражении, исключающем влияние приобретений и колебаний валютных курсов, выручка выросла на 5,6%. Прибыль после вычета расходов увеличилась на 10,6% до 2 млрд евро. В 2026 году Publicis ожидает дальнейшего роста выручки на 4-5%.

Садун заявил, что все регионы мира, где работает Publicis, показали «стабильные результаты в то время, когда ожидается, что наши основные конкуренты в целом покажут отрицательную динамику». Он пообещал, что в следующем году компания получит дополнительный доход в размере около 1 миллиарда долларов, а также повысит рентабельность. Этот импульс был подкреплен значительными новыми контрактами, заключенными в 2025 году, включая глобальные контракты с такими брендами, как Coca-Cola, Mars и LinkedIn.

Компания создала тысячи новых рабочих мест, несмотря на внедрение ИИ

Многие работники рекламной индустрии опасаются, что искусственный интеллект заменит традиционные рабочие места по созданию рекламы и определению мест ее размещения на различных платформах. Однако Садун заявил, что в прошлом году Publicis приняла на работу около 5000 новых сотрудников, «что сильно отличается от ситуации в остальной отрасли». Компания подтвердила, что после приема на работу к концу 2025 года ее общая численность персонала достигнет примерно 114 000 человек .

компания планирует вложить в бизнес «еще миллиард долларов в новые возможности».

«Реальность такова, что благодаря нашему росту мы создаем рабочие места», — сказал он. «Когда вы ежегодно увеличиваете выручку примерно на миллиард долларов, это дает вам возможность не только удерживать, но и привлекатьtracсотрудников. Интересно, чтотемпынайма у нас ниже темпов роста, а это значит, что мы создаем операционный рычаг».

Publicis сохраняет позицию крупнейшего рекламного агентства в мире, даже после объединения двух американских конкурентов, Omnicom и IPG, в прошлом году. Объединенная компания и Publicis теперь имеют схожую рыночную капитализацию.

Садун заявил, что рекламный рынок, по сути, сузился до двух крупных игроков, «на долю которых приходится около 80 процентов общей рыночной капитализации нашей отрасли».

«Инвесторы увидят две совершенно разные стратегии. Во-первых, наша стратегия направлена ​​на приоритетное развитие за счет трансформационных процессов… а Omnicom на данном этапе больше ориентирована на консолидацию устаревших активов», — сказал он.

Эти замечания подчеркивают, как искусственный интеллект стал разделительной линией в рекламном бизнесе. В то время как некоторые компании испытывают трудности с внедрением этой технологии в больших масштабах, Publicis утверждает, что нашла способ использовать ее для увеличения доходов и найма большего числа сотрудников, а не для сокращения расходов и увольнений.

Объявленные Садуном инвестиции в размере миллиарда евро будут направлены на развитие таких направлений, как системы искусственного интеллекта и обработка данных, что станет продолжением десятилетней стратегии трансформации компании с помощью технологий. Эта стратегия, похоже, приносит свои плоды, поскольку Publicis сообщает оtronросте, в то время как конкуренты сталкиваются с трудностями.