La ricerca AI di Google potrebbe erodere il traffico di Reddit

Google sta rimodellando il modo in cui gli utenti trovano risposte online, e questo sta creando problemi a Reddit. Il gigante della tecnologia ha presentato un aggiornamento significativo del suo motore di ricerca alla conferenza Google I/O 2025.

La nuova funzionalità, la Modalità AI, modifica la barra di ricerca standard di Google per farla assomigliare a un chatbot con intelligenza artificiale. Queste funzionalità forniscono agli utenti risposte dirette alle query, generate dall'intelligenza artificiale, spesso riassumendo contenuti provenienti da varie fonti, tra cui Reddit, senza richiedere agli utenti di visitare i siti originali.

La modalità AI offre risposte generate da esseri umani anziché il classico elenco di link. Si basa su una versione personalizzata del modello di intelligenza artificiale generativa Gemini 2 di Google. Lo strumento è in grado di rispondere a domande complesse, effettuare ricerche simultanee in numerose fonti e presentare i risultati in un formato di facile lettura.

La modalità AI è stata lanciata per la prima volta agli utenti di Google One AI Premium negli Stati Uniti all'inizio del 2025. Google ha annunciato che sarà ufficialmente disponibile per tutti gli utenti negli Stati Uniti nelle prossime settimane. Il lancio mondiale è previsto per la fine dell'anno.

"Con AI Mode porteremo per la prima volta le nostre capacità all'avanguardia nella ricerca", ha affermato il CEO Sundar Pichai, definendola una "revisione completa" dell'esperienza di ricerca.

Il cambiamento fa parte di un più ampio sforzo di Google per rimanere competitiva nella battaglia per la ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Concorrenti come Microsoft, con Bing AI, e ChatGPT di OpenAI hanno già incorporato funzionalità simili. La risposta di Google è audace, e forse anche rischiosa.

La modalità AI mette a rischio il traffico di ricerca di Reddit

Una piattaforma che potrebbe essere pesantemente colpita è Reddit. La ricerca tradizionale su Google si è rivelata molto positiva per Reddit.

Puoi usare qualsiasi motore di ricerca tu voglia, ma molti di noi finiscono su Reddit quando cercano risposte umane a problemi del mondo reale, indipendentemente dal fatto che abbiano effettuato l'accesso. Negli ultimi anni, Google ha addirittura dato priorità ai link di Reddit nelle classifiche di ricerca, consapevole che gli utenti possono spesso riporre più fiducia in un forum che in un sito web standardizzato.

Ma con la modalità AI, Google potrebbe iniziare a rispondere alle domande degli utenti direttamente dai dati raccolti da siti come Reddit, senza mai generare un clic. Quindi, un numero inferiore di persone potenzialmente cliccherà correttamente su Reddit.

Non si tratta di una questione di poco conto. La recente crescita di Reddit è stata trainata in gran parte da utenti non registrati, ovvero persone che navigano su Reddit in modo casuale e trovano il sito tramite una ricerca. Questi utenti non rappresentano la base di utenti fedeli di Reddit, ma sono comunque numerosi.

Se l'intelligenza artificiale iniziasse a fornire risposte in stile Reddit senza puntare al sito, potrebbe essere la strada più rapida per prosciugare una grande fonte di visitatori. Questa paura si sta già riflettendo sul mercato.

A febbraio, le azioni di Reddit sono crollate di oltre il 15% dopo che la società ha annunciato che il suo traffico era stato "disomogeneo" a causa del cambiamento dell'algoritmo di ricerca di Google. L'amministratore delegato di Reddit, Steve Huffman, ha affermato che gli aggiornamenti di Google hanno fatto sì che Reddit non sapesse con certezza su quale traffico poter contare in futuro.

Reddit rafforza la sua community per compensare la perdita di traffico dell'IA

Sebbene il traffico di ricerca sia un vantaggio, il punto di forza dell'azienda è la sua base di utenti registrati. Questi utenti abituali visitano direttamente Reddit e partecipano alle discussioni della community.

Questi utenti rimangono più a lungo, interagiscono con contenuti più significativi e incrementano i ricavi pubblicitari.

Tuttavia, Reddit sta anche sviluppando i propri strumenti di intelligenza artificiale. Nel marzo 2025, ha introdotto Reddit Answers, un sistema di intelligenza artificiale che estrae utili riassunti dai thread di Reddit.

Ora, la piattaforma sta mettendo Reddit Answers al centro dell'attenzione, aggiungendolo alla barra di ricerca principale per aiutare gli utenti a trovare più facilmente contenuti autentici e basati sulla community. Si tratta di una strategia in parte difensiva e in parte offensiva. Cerca di vincolare gli utenti alla piattaforma utilizzando strumenti di intelligenza artificiale di Google e altri.

Il CEO di Reddit, Steve Huffman, ha espresso fiducia nel valore a lungo termine delle voci umane, nonostante l'ascesa dell'intelligenza artificiale nella ricerca. Ha riconosciuto che i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) stanno cambiando il modo in cui le persone effettuano ricerche online.