- La Modalità IA di Google potrebbe ridurre il traffico di Reddit fornendo risposte dirette utilizzando i contenuti di Reddit senza generare click verso il sito.
- La crescita di Reddit è a rischio, con le azioni in calo del 15% e una volatilità del traffico seguita agli aggiornamenti della ricerca di Google.
- Reddit lancia 'Reddit Answers' per migliorare la ricerca sulla piattaforma e trattenere gli utenti nel contesto della crescente concorrenza dell'IA.
Google sta ridefinendo il modo in cui gli utenti trovano risposte online, e questo sta portando guai a Reddit. Il gigante della tecnologia ha introdotto un aggiornamento significativo al suo motore di ricerca alla conferenza Google I/O 2025.
La nuova funzionalità, Modalità IA, trasforma la barra di ricerca standard di Google per farla assomigliare a un chatbot IA. Queste funzionalità forniscono agli utenti risposte generate direttamente dall'IA alle query, spesso riassumendo contenuti da varie fonti, incluso Reddit, senza richiedere agli utenti di visitare i siti originali.
La Modalità IA offre risposte umane invece della lista standard di link. È alimentata da una versione personalizzata del modello di IA generativa Gemini 2 di Google. Lo strumento può rispondere a domande complesse, cercare in molte fonti contemporaneamente e fornire i risultati in modo leggibile.
La Modalità IA è stata lanciata per la prima volta agli utenti Google One AI Premium negli Stati Uniti all'inizio del 2025. Google ha annunciato che sarà ufficialmente disponibile per ogni utente negli Stati Uniti nelle prossime settimane. È previsto un lancio mondiale per la fine di quest'anno.
"La Modalità IA è dove porteremo per prime le nostre capacità di frontiera nella ricerca", ha detto il CEO Sundar Pichai. L'ha definita una "rivoluzione completa" dell'esperienza di ricerca.
Il cambiamento fa parte di uno sforzo più ampio di Google per rimanere competitivo nella battaglia per la ricerca potenziata dall'IA. Concorrenti come Microsoft, con Bing AI, e ChatGPT di OpenAI hanno già incorporato funzionalità simili. La risposta di Google è audace — e potenzialmente carica di rischi.
La Modalità IA mette a rischio il traffico di ricerca di Reddit
Una piattaforma che ha il potenziale per essere pesantemente influenzata è Reddit. La ricerca tradizionale di Google è stata molto buona per Reddit.
Puoi usare qualsiasi motore di ricerca vuoi, ma molti di noi finiscono su Reddit quando cercano risposte umane per problemi del mondo reale, indipendentemente dal fatto che siamo loggati o meno. Google ha persino priorizzato i link di Reddit nei risultati di ricerca negli ultimi anni, comprendendo che gli utenti possono spesso mettere più fiducia in un forum che in un sito web standardizzato.
Ma con la Modalità IA, Google potrebbe iniziare a rispondere alle domande degli utenti direttamente dai dati recuperati da siti come Reddit — senza mai generare un click verso di loro. Quindi meno persone potrebbero cliccare attraverso verso Reddit correttamente.
Questo non è un problema da poco. La crescita recente su Reddit è stata alimentata in gran parte dagli utenti non loggati — persone che navigano su Reddit casualmente e trovano il sito tramite ricerca. Questi utenti non sono la base leale di Reddit, ma hanno numeri.
Se la Modalità IA inizia a fornire risposte in stile Reddit senza puntare al sito, questo potrebbe essere il percorso più rapido per prosciugare una grande fonte di visitatori. Questa paura è già riflessa nel mercato.
A febbraio, le azioni di Reddit sono crollate di oltre il 15% dopo che l'azienda ha annunciato che il suo traffico era stato "frammentato" dall'ultimo cambiamento dell'algoritmo di ricerca di Google. Il chief executive di Reddit, Steve Huffman, ha detto che gli aggiornamenti di Google hanno significato che Reddit non è sicuro di quale traffico possa contare in futuro.
Reddit rafforza la sua comunità per compensare la perdita di traffico IA
Mentre il traffico di ricerca è un bel plus, la forza dell'azienda è la sua base di utenti loggati. Questi utenti regolari visitano Reddit direttamente e partecipano alle discussioni della comunità.
Questi utenti rimangono più a lungo, si impegnano con contenuti più significativi e sostengono i ricavi pubblicitari.
Tuttavia, Reddit sta anche sviluppando la propria strumenti AI. Nel marzo 2025, ha introdotto Reddit Answers, un sistema IA che evidenzia riassunti utili dai thread di Reddit.
Ora, la piattaforma sta mettendo Reddit Answers al centro aggiungendolo alla sua barra di ricerca principale per aiutare le persone a trovare contenuti autentici e guidati dalla comunità più facilmente. Questa è una mossa parzialmente in difesa e parzialmente in attacco. Cerca di bloccare gli utenti sulla piattaforma utilizzando strumenti IA di Google e altri.
Il CEO di Reddit, Steve Huffman, ha espresso fiducia nel valore a lungo termine delle voci umane nonostante l'ascesa dell'IA nella ricerca. Ha riconosciuto che i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) cambiano il modo in cui le persone cercano online.
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Nellius Irene
Nellius è una laureata in Gestione Aziendale e Informatica con cinque anni di esperienza nel settore delle criptovalute. È anche diplomata presso Bitcoin Dada. Nellius ha contribuito a principali testate giornalistiche, tra cui BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
