La búsqueda con inteligencia artificial de Google podría erosionar el tráfico de Reddit

Google está redefiniendo la forma en que los usuarios encuentran respuestas en línea, lo que representa un problema para Reddit. El gigante tecnológico presentó una importante actualización de su motor de búsqueda en la conferencia Google I/O 2025.

La nueva función, Modo IA, modifica la barra de búsqueda estándar de Google para que parezca un chatbot de IA. Estas funciones ofrecen a los usuarios respuestas directas generadas por IA a sus consultas, a menudo resumiendo contenido de diversas fuentes, como Reddit, sin necesidad de visitar los sitios originales.

El modo IA ofrece respuestas humanas en lugar de la lista de enlaces estándar. Se basa en una versión personalizada del modelo de IA generativa Gemini 2 de Google. Esta herramienta puede responder preguntas complejas, buscar en múltiples fuentes simultáneamente y presentar los resultados de forma clara y comprensible.

El Modo IA se lanzó por primera vez para los usuarios de Google One AI Premium en EE. UU. a principios de 2025. Google ha anunciado que estará disponible oficialmente para todos los usuarios en EE. UU. en las próximas semanas. El lanzamiento mundial está previsto para finales de este año.

«El Modo IA es donde aplicaremos por primera vez nuestras capacidades de vanguardia a la búsqueda», declaró el director ejecutivo Sundar Pichai. Lo describió como una «renovación completa» de la experiencia de búsqueda.

El cambio forma parte de un esfuerzo más amplio de Google para mantenerse competitivo en la batalla por las búsquedas basadas en IA. Competidores como Microsoft, con Bing AI, y ChatGPT de OpenAI ya han incorporado funciones similares. La respuesta de Google es audaz y posiblemente arriesgada.

El modo IA pone en riesgo el tráfico de búsqueda de Reddit

Una plataforma que podría verse gravemente afectada es Reddit. La búsqueda tradicional de Google le ha resultado muy beneficiosa.

Puedes usar cualquier motor de búsqueda que quieras, pero muchos de nosotros terminamos en Reddit cuando buscamos respuestas humanas a problemas del mundo real, independientemente de si estamos conectados o no. Google incluso ha priorizado los enlaces de Reddit en las clasificaciones de búsqueda en los últimos años, entendiendo que los usuarios a menudo pueden confiar más en un foro que en un sitio web convencional.

Pero con el Modo IA, Google podría empezar a responder a las preguntas de los usuarios directamente con datos extraídos de sitios como Reddit, sin necesidad de que hagan clic. Por lo tanto, es posible que menos personas accedan a Reddit correctamente.

Esto no es un asunto menor. El reciente crecimiento de Reddit se ha debido en gran medida a usuarios que no han iniciado sesión: personas que navegan por Reddit de forma casual y encuentran el sitio mediante una búsqueda. Estos usuarios no constituyen la base fiel de Reddit, pero sí representan una cantidad considerable.

Si el Modo IA empieza a generar respuestas al estilo Reddit sin dirigir al sitio, podría ser la vía más rápida para agotar una gran fuente de visitantes. Ese temor ya se refleja en el mercado.

En febrero, las acciones de Reddit se desplomaron más de un 15% después de que la compañía anunciara que su tráfico había sido irregular desde que cambió el algoritmo de búsqueda de Google. El director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, afirmó que las actualizaciones de Google han provocado que Reddit no esté seguro del tráfico con el que podrá contar en el futuro.

Reddit fortalece su comunidad para compensar la pérdida de tráfico de IA

Si bien el tráfico de búsqueda es una ventaja, la fortaleza de la empresa reside en su base de usuarios registrados. Estos usuarios habituales visitan Reddit directamente y participan en las discusiones de la comunidad.

Estos usuarios permanecen más tiempo, interactúan con contenido más significativo y aumentan los ingresos por publicidad.

Sin embargo, Reddit también está desarrollando sus propias herramientas de IA. En marzo de 2025, presentó Reddit Answers, un sistema de IA que genera resúmenes útiles de los hilos de Reddit.

Ahora, la plataforma está priorizando Reddit Answers al añadirlo a su barra de búsqueda principal para facilitar la búsqueda de contenido auténtico y comunitario. Esta estrategia es en parte defensiva y en parte ofensiva. Busca retener a los usuarios en la plataforma mediante herramientas de inteligencia artificial de Google y otras empresas.

El director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, expresó su confianza en el valor a largo plazo de la voz humana a pesar del auge de la IA en las búsquedas. Reconoció que los grandes modelos lingüísticos (LLM) transforman la forma en que las personas buscan en línea.