بحث Google بالذكاء الاصطناعي قد يقلل من حركة المرور على Reddit

تعيد Google تشكيل طريقة العثور على المستخدمين للإجابات عبر الإنترنت، وهو ما يمثل مشكلة لـ Reddit. قدمت العملاقة التقنية تحديثاً كبيراً لمحركات البحث الخاصة بها في مؤتمر Google I/O 2025.

تُغيّر الميزة الجديدة، وهي وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode)، شريط بحث Google القياسي ليحاكي روبوت محادثة ذكي. توفر هذه الميزات للمستخدمين إجابات مباشرة مولدة بالذكاء الاصطناعي لاستفساراتهم، وغالباً ما تلخص المحتوى من مصادر مختلفة، بما في ذلك Reddit، دون الحاجة إلى زيارة المواقع الأصلية.

يوفر وضع الذكاء الاصطناعي إجابات بشرية بدلاً من قائمة الروابط القياسية. ويعمل بنظام مخصص من نموذج Gemini 2 للذكاء الاصطناعي التوليدي التابع لـ Google. يمكن للأداة الإجابة على الأسئلة المعقدة، والبحث في العديد من المصادر في وقت واحد، وتقديم النتائج بطريقة مريحة للقارئ.

تم إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) لأول مرة لمستخدمي Google One AI Premium في الولايات المتحدة في أوائل عام 2025. أعلنت Google أنها ستكون متاحة رسمياً لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة خلال الأسابيع القليلة المقبلة. من المخطط إطلاق عالمي في وقت لاحق من هذا العام.

قال الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي: "يُعد وضع الذكاء الاصطناعي المكان الذي سنقدم فيه أولاً قدراتنا الحدودية في البحث". وأشار إليه على أنه "إعادة شاملة" لتجربة البحث.

يُعد هذا التغيير جزءاً من جهد أوسع تقوم به Google للبقاء تنافسية في معركة البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. لقد قامت منافسات مثل Microsoft مع Bing AI وChatGPT من OpenAI بالفعل بدمج ميزات مماثلة. إجابة Google جرئية — وربما محفوفة بالمخاطر.

وضع الذكاء الاصطناعي يعرض حركة بحث Reddit للخطر

واحدة من المنصات التي من المحتمل أن تتأثر بشدة هي Reddit. كان بحث Google التقليدي مفيداً جداً لـ Reddit.

يمكنك استخدام أي محرك بحث تريده، لكن الكثيرين منا ينتهي بهم الأمر على Reddit عند البحث عن إجابات بشرية لـ مشاكل العالم الحقيقي، بغض النظر عما إذا كنا مسجلين الدخول أم لا. لقد أولت Google حتى الآن أولوية لروابط Reddit في نتائج البحث في السنوات الأخيرة، مدركة أن المستخدمين غالباً ما يضعون ثقة أكبر في منتدى ما من موقع ويب نمطي.

ولكن مع وضع الذكاء الاصطناعي، قد تبدأ Google في الإجابة على أسئلة المستخدمين مباشرة من البيانات المسحوبة من مواقع مثل Reddit — دون أن تقود أي نقرات إليها. لذلك، قد ينقر عدد أقل من الأشخاص بشكل صحيح على Reddit.

هذه ليست مشكلة صغيرة. كان النمو الأخير على Reddit مدفوعاً بشكل كبير من قبل المستخدمين غير المسجلين الدخول — الأشخاص الذين يتصفحون Reddit بشكل عثوي ويعثرون على الموقع عبر البحث. هؤلاء المستخدمون ليسوا القاعدة المخلصة لـ Reddit، لكن لديهم أرقاماً.

إذا بدأ وضع الذكاء الاصطناعي في تغذية ردود بأسلوب Reddit دون الإشارة إلى الموقع، فقد يكون ذلك أسرع طريق لتجفيف مصدر كبير للزوار. هذا الخوف ينعكس بالفعل في السوق.

في فبراير، انخفضت أسهم Reddit بأكثر من 15% بعد أن أعلنت الشركة أن حركة المرور لديها كانت "متقلبة" منذ أن غُير خوارزمية بحث Google. قال الرئيس التنفيذي لـ Reddit، ستيف هوفمان، إن تحديثات Google تعني أن Reddit غير متأكد من مقدار حركة المرور التي يمكنها الاعتماد عليها في المستقبل.

تعزيز Reddit لمجتمعها لتعويض فقدان حركة المرور من البحث

بينما تعد حركة المرور من البحث أمراً جيداً، فإن قوة الشركة تكمن في قاعدة مستخدميها المسجلين الدخول. يزور هؤلاء المستخدمون المنتظمون Reddit مباشرة ويشاركون في مناقشات المجتمع.

هؤلاء المستخدمون يبقون لفترة أطول، ويتفاعلون مع محتوى أكثر معنى، ويعززون إيرادات الإعلانات.

ومع ذلك، فإن Reddit تطور أيضاً أدوات الذكاء الاصطناعي. في مارس 2025، قدمت Reddit Answers، وهي نظام ذكاء اصطناعي يظهر ملخصات مفيدة من خيوط Reddit.

الآن، تضع المنصة Reddit Answers في المقدمة بإضافتها إلى شريط البحث الرئيسي لمساعدة الناس على العثور على محتوى أصلي ومجتمعي بسهولة أكبر. هذه خطوة دفاعية وهجومية في آن واحد. تحاول تثبيت المستخدمين على المنصة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي من Google وغيرها.

عبر الرئيس التنفيذي لـ Reddit، ستيف هوفمان، عن ثقته في القيمة طويلة الأمد للأصوات البشرية على الرغم من صعود الذكاء الاصطناعي في البحث. أقر بأن نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) تغير طريقة بحث الناس عبر الإنترنت.