GoogleのAI検索はRedditのトラフィックを侵食する可能性がある

Googleはオンラインでユーザーが答えを見つける方法を再構築しており、それはRedditにとって不運を意味している。このテック巨人は、Google I/O 2025カンファレンスで検索エンジンに重要なアップデートを導入した。

新機能、AIモードは、標準のGoogle検索バーをAIチャットボットのように見なすように変更する。これらの機能により、ユーザーは元のサイトを訪問する必要なく、Redditを含む様々なソースからのコンテンツを要約した、直接のAI生成回答を得ることができる。

AIモードは、 標準のリンクリストの代わりに人間の回答を提供する。これはGoogleのGemini 2生成AIモデルのカスタマイズ版によって駆動されている。このツールは難しい質問に答え、複数のソースを同時に検索し、結果を読者に優しい方法で提示できる。

AIモードは2025年初頭に米国在住のGoogle One AI Premiumユーザー向けに最初にリリースされた。Googleは、今後数週間で米国在住のすべてのユーザーに正式に利用可能になると発表した。世界的なリリースは今年後半に計画されている。

「AIモードは、最先端の機能を検索に最初に導入する場所です」とCEOのサンダー・ピチャイ氏は語った。彼はそれを検索体験の「完全なオーバーホール」と呼んだ。

この変更は、AI搭載検索をめぐる競争でGoogleが競争力を維持するためのより広範な取り組みの一部である。Microsoft（Bing AI）やOpenAI（ChatGPT）などの競合他社は、すでに同様の機能を取り入れている。Googleの答えは大胆であり、おそらくリスクを伴うものである。

AIモードはRedditの検索トラフィックを危険に晒す

大きな影響を受ける可能性のあるプラットフォームの一つがRedditである。 従来のGoogle検索はRedditにとって非常に有利だった。

お好みの検索エンジンを使用できるが、 現実世界の問題に対する人間の答えを探しているとき、多くの人がログインしているかどうかに関係なく、最終的にRedditにたどり着く。Googleは近年、検索ランキングでRedditのリンクを優先順位付けており、ユーザーがクッキーカッターのウェブサイトよりもフォーラムをより信頼できることを理解している。

しかし、AIモードでは、GoogleはRedditのようなサイトからスクレイピングしたデータから直接ユーザーの質問に答え始め、クリックを誘導しない可能性がある。そのため、Redditに適切にクリックする人の数が減る可能性がある。

これは軽視できない懸念である。 Redditの最近の成長は、主にログアウトしたユーザー、つまりRedditをカジュアルに閲覧し、検索を通じてサイトを見つける人々によって牽引されてきた。これらのユーザーはRedditの忠実な基盤ではないが、数としては多い。

もしAIモードがサイトへのリンクを貼らずにRedditスタイルの回答を提供し始めれば、それは大きな訪問者ソースを枯渇させる最も迅速な経路になり得る。この恐怖はすでに市場に反映されている。

2月、Redditの株価は、Googleの検索アルゴリズムの変更以来トラフィックが「不安定」だったと同社が発表した後、15%以上下落した。Redditの最高経営責任者（CEO）、スティーブ・ハフマン氏は、Googleのアップデートにより、Redditは将来どの程度のトラフィックを当てにできるか不確実になっていると語った。

Redditはコミュニティを強化してAIによるトラフィック損失を相殺する

検索トラフィックは歓迎すべきものではあるが、同社の強みはログイン済みユーザーベースである。これらの常連ユーザーはRedditに直接アクセスし、コミュニティの議論に参加する。

これらのユーザーはより長く滞在し、より意味のあるコンテンツと関わり、広告収入を強化する。

しかし、Redditはまた独自の AIツールを開発している。2025年3月、RedditはRedditスレッドから有用な要約を提示するAIシステム「Reddit Answers」を導入した。

現在、プラットフォームはReddit Answersをメインの検索バーに追加し、人々が本物のコミュニティ駆動型コンテンツをより簡単に見つけられるようにすることで、これを前面に押し出している。これは部分的には防御であり、部分的には攻撃である。Googleや他の企業のAIツールを使用してユーザーをプラットフォームにロックインしようとする試みである。

RedditのCEO、スティーブ・ハフマン氏は、検索におけるAIの台頭にもかかわらず、人間の声の長期的な価値に自信を示した。彼は、大規模言語モデル（LLM）が人々がオンラインで検索する方法を変えることを認めた。