Googles KI-Suche könnte den Reddit-Traffic verringern

Google verändert die Art und Weise, wie Nutzer online nach Antworten suchen, und das bedeutet Probleme für Reddit. Der Tech-Gigant stellte auf der Google I/O 2025-Konferenz ein bedeutendes Update seiner Suchmaschine vor.

Die neue Funktion„KI-Modus“ verändert die Standard-Google-Suchleiste so, dass sie einem KI-Chatbot ähnelt. Diese Funktion liefert Nutzern direkte, KI-generierte Antworten auf ihre Suchanfragen und fasst dabei häufig Inhalte aus verschiedenen Quellen, darunter Reddit, zusammen, ohne dass die Nutzer die Originalseiten besuchen müssen.

Der KI-Modus bietet menschliche Antworten anstelle der üblichen Linkliste. Er basiert auf einer angepassten Version des generativen KI-Modells Gemini 2 von Google. Das Tool kann knifflige Fragen beantworten, gleichzeitig viele Quellen durchsuchen und die Ergebnisse leserfreundlich präsentieren.

Der KI-Modus wurde Anfang 2025 zunächst für US-amerikanische Nutzer von Google One AI Premium eingeführt. Google hat angekündigt, dass er in den nächsten Wochen offiziell für alle Nutzer in den USA verfügbar sein wird. Ein weltweiter Start ist für später in diesem Jahr geplant.

„Im KI-Modus werden wir unsere neuesten Technologien erstmals in die Suche einbringen“, sagte CEO Sundar Pichai. Er bezeichnete dies als eine „grundlegende Überarbeitung“ des Sucherlebnisses.

Diese Änderung ist Teil von Googles umfassenderen Bemühungen, im Wettbewerb um KI-gestützte Suchfunktionen wettbewerbsfähig zu bleiben. Konkurrenten wie Microsoft mit Bing AI und OpenAI mit ChatGPT haben bereits ähnliche Funktionen integriert. Googles Antwort ist gewagt – und möglicherweise mit Risiken behaftet.

Der KI-Modus gefährdet den Suchverkehr von Reddit

Eine Plattform, die potenziell stark betroffen sein könnte, ist Reddit. Die traditionelle Google-Suche war für Reddit sehr vorteilhaft.

Sie können jede beliebige Suchmaschine verwenden, aber viele von uns landen auf Reddit, wenn wir nach Antworten von anderen Nutzern auf reale Probleme– unabhängig davon, ob wir angemeldet sind oder nicht. Google hat Reddit-Links in den letzten Jahren sogar in den Suchergebnissen priorisiert, da man erkannt hat, dass Nutzer einem Forum oft mehr Vertrauen schenken als einer standardisierten Webseite.

Mit dem KI-Modus könnte Google Nutzerfragen direkt anhand von Daten beantworten, die von Seiten wie Reddit gesammelt werden – ohne dass Nutzer jemals darauf klicken müssen. Dadurch würden potenziell weniger Nutzer Reddit direkt aufrufen.

Das ist keine Kleinigkeit. Das jüngste Wachstum auf Reddit wurde größtenteils von Nutzern getragen, die nicht angemeldet sind – also von solchen, die Reddit nur gelegentlich besuchen und die Seite über die Suche finden. Diese Nutzer bilden zwar nicht die treue Basis von Reddit, aber ihre Zahl ist beträchtlich.

Wenn AI Mode anfängt, Antworten im Reddit-Stil zu generieren, ohne auf die Website zu verlinken, könnte das der schnellste Weg sein, eine wichtige Besucherquelle versiegen zu lassen. Diese Befürchtung spiegelt sich bereits im Markt wider.

Im Februar stürzte die Reddit-Aktie um mehr als 15 % ab, nachdem das Unternehmen bekannt gegeben hatte, dass der Traffic seit der Änderung des Google-Suchalgorithmus „unruhig“ sei. Reddit-Chef Steve Huffman erklärte, die Google-Updates hätten dazu geführt, dass Reddit in Zukunft nicht mehr mit dem zu erwartenden Traffic rechnen könne.

Reddit stärkt seine Community, um den Verlust von KI-gestütztem Traffic auszugleichen

Suchmaschinen-Traffic ist zwar wünschenswert, die Stärke des Unternehmens liegt jedoch in seiner aktiven Nutzerbasis. Diese regelmäßigen Nutzer besuchen Reddit direkt und beteiligen sich an den Diskussionen der Community.

Diese Nutzer verweilen länger, beschäftigen sich intensiver mit relevanten Inhalten und steigern die Werbeeinnahmen.

Reddit entwickelt jedoch auch eigene KI-Tools. Im März 2025 stellte das Unternehmen Reddit Answers vor, ein KI-System, das nützliche Zusammenfassungen aus Reddit-Threads generiert.

Die Plattform rückt Reddit Answers nun in den Vordergrund, indem sie es in die Hauptsuchleiste integriert, um Nutzern das Auffinden authentischer, gemeinschaftlich erstellter Inhalte zu erleichtern. Dies ist teils ein defensiver, teils ein offensiver Schachzug. Reddit versucht, Nutzer mithilfe von KI-Tools von Google und anderen Anbietern an die Plattform zu binden.

Reddit-CEO Steve Huffman zeigte sich trotz des zunehmenden Einsatzes von KI in der Suche zuversichtlich, dass menschliche Stimmen langfristig wertvoll bleiben werden. Er räumte jedoch ein, dass große Sprachmodelle (LLMs) die Art und Weise verändern, wie Menschen online suchen.