A busca com IA do Google pode prejudicar o tráfego do Reddit

O Google está reformulando a maneira como os usuários encontram respostas online, e isso está causando problemas para o Reddit. A gigante da tecnologia apresentou uma atualização significativa para seu mecanismo de busca na conferência Google I/O 2025.

O novo recurso, Modo IA, transforma a barra de pesquisa padrão do Google em um chatbot de inteligência artificial. Esses recursos fornecem aos usuários respostas diretas, geradas por IA, para suas perguntas, muitas vezes resumindo conteúdo de diversas fontes, incluindo o Reddit, sem exigir que os usuários acessem os sites originais.

O Modo IA oferece respostas humanas em vez da lista padrão de links. Ele é baseado em uma versão personalizada do modelo de IA generativa Gemini 2 do Google. A ferramenta consegue responder a perguntas complexas, pesquisar em diversas fontes simultaneamente e apresentar os resultados de forma clara e acessível ao leitor.

O Modo IA foi lançado inicialmente para usuários do Google One AI Premium nos EUA no início de 2025. O Google anunciou que ele estará oficialmente disponível para todos os usuários nos EUA nas próximas semanas. O lançamento mundial está previsto para o final deste ano.

“O Modo IA é onde vamos, pela primeira vez, aplicar nossas capacidades de ponta à busca”, disse o CEO Sundar Pichai. Ele se referiu a isso como uma “reformulação completa” da experiência de busca.

A mudança faz parte de um esforço mais amplo do Google para se manter competitivo na disputa pelas buscas com inteligência artificial. Concorrentes como a Microsoft, com o Bing AI, e o ChatGPT da OpenAI já incorporaram recursos semelhantes. A resposta do Google é audaciosa — e possivelmente repleta de riscos.

O Modo IA coloca o tráfego de busca do Reddit em risco

Uma plataforma com potencial para ser fortemente afetada é o Reddit. A busca tradicional do Google tem sido muito benéfica para o Reddit.

Você pode usar qualquer mecanismo de busca que quiser, mas muitos de nós acabamos no Reddit quando procuramos respostas humanas para problemas do mundo real, independentemente de estarmos logados ou não. O Google até priorizou links do Reddit nos resultados de busca nos últimos anos, entendendo que os usuários costumam confiar mais em um fórum do que em um site genérico.

Mas com o Modo IA, o Google poderia começar a responder às perguntas dos usuários diretamente a partir de dados coletados de sites como o Reddit — sem que eles precisem clicar neles. Assim, potencialmente, menos pessoas clicariam para acessar o Reddit.

Essa não é uma preocupação insignificante. O crescimento recente do Reddit foi impulsionado em grande parte por usuários não logados — pessoas que navegam pelo Reddit casualmente e encontram o site por meio de buscas. Esses usuários não representam a base fiel do Reddit, mas representam um número significativo.

Se o Modo IA começar a fornecer respostas no estilo do Reddit sem direcionar para o site, esse pode ser o caminho mais rápido para secar uma importante fonte de visitantes. Esse receio já está se refletindo no mercado.

Em fevereiro, as ações do Reddit despencaram mais de 15% depois que a empresa anunciou que seu tráfego estava instável desde a mudança no algoritmo de busca do Google. O CEO do Reddit, Steve Huffman, afirmou que as atualizações do Google fizeram com que o Reddit não tivesse certeza sobre o tráfego que poderia esperar no futuro.

Reddit fortalece sua comunidade para compensar a perda de tráfego de IA

Embora o tráfego de busca seja importante, o ponto forte da empresa é sua base de usuários autenticados. Esses usuários regulares acessam o Reddit diretamente e participam de discussões na comunidade.

Esses usuários permanecem por mais tempo, interagem com conteúdo mais relevante e aumentam a receita de anúncios.

No entanto, o Reddit também está desenvolvendo suas próprias ferramentas de IA. Em março de 2025, lançou o Reddit Answers, um sistema de IA que apresenta resumos úteis de tópicos do Reddit.

Agora, a plataforma está dando destaque ao Reddit Answers, adicionando-o à sua barra de pesquisa principal para ajudar as pessoas a encontrarem conteúdo autêntico e gerado pela comunidade com mais facilidade. Essa estratégia é em parte defensiva e em parte ofensiva, buscando fidelizar os usuários utilizando ferramentas de IA do Google e de outras empresas.

O CEO do Reddit, Steve Huffman, expressou confiança no valor a longo prazo das vozes humanas, apesar da ascensão da IA ​​nas buscas. Ele reconheceu que os grandes modelos de linguagem (LLMs, na sigla em inglês) mudam a forma como as pessoas pesquisam online.