- Le mode IA de Google pourrait réduire le trafic de Reddit en fournissant des réponses directes utilisant le contenu de Reddit sans générer de clics vers le site.
- La croissance de Reddit est menacée, avec une baisse de 15 % du cours de l'action et une volatilité du trafic suite aux mises à jour de recherche de Google.
- Reddit lance « Reddit Answers » pour améliorer la recherche sur sa plateforme et retenir les utilisateurs face à la concurrence croissante de l'IA.
Google redéfinit la manière dont les utilisateurs trouvent des réponses en ligne, ce qui sème le trouble pour Reddit. Le géant de la technologie a introduit une mise à jour majeure de son moteur de recherche lors de la conférence Google I/O 2025.
La nouvelle fonctionnalité, le mode IA, transforme la barre de recherche Google standard pour qu'elle ressemble à un chatbot IA. Ces fonctionnalités fournissent aux utilisateurs des réponses générées par l'IA à leurs requêtes, résumant souvent le contenu de diverses sources, y compris Reddit, sans que les utilisateurs n'aient besoin de visiter les sites d'origine.
Le mode IA offre des réponses humaines au lieu de la liste standard de liens. Il est alimenté par une version personnalisée du modèle d'IA générative Gemini 2 de Google. L'outil peut répondre à des questions complexes, rechercher dans de nombreuses sources simultanément et présenter les résultats de manière conviviale.
Le mode IA a été lancé pour la première fois aux utilisateurs américains de Google One AI Premium au début de 2025. Google a annoncé qu'il sera officiellement disponible pour tous les utilisateurs aux États-Unis au cours des prochaines semaines. Un lancement mondial est prévu pour la fin de cette année.
« Le mode IA est l'endroit où nous introduirons en premier nos capacités de pointe dans la recherche », a déclaré le PDG Sundar Pichai. Il l'a qualifié de « refonte complète » de l'expérience de recherche.
Ce changement fait partie d'un effort plus large de Google pour rester compétitif dans la bataille de la recherche alimentée par l'IA. Des concurrents comme Microsoft, avec Bing AI, et ChatGPT d'OpenAI ont déjà intégré des fonctionnalités similaires. La réponse de Google est audacieuse — et potentiellement risquée.
Le mode IA met en danger le trafic de recherche de Reddit
Une plateforme susceptible d'être fortement affectée est Reddit. La recherche Google traditionnelle a été très bénéfique pour Reddit.
Vous pouvez utiliser n'importe quel moteur de recherche, mais beaucoup d'entre nous finissent sur Reddit lorsqu'ils recherchent des réponses humaines à des problèmes concrets, que nous soyons connectés ou non. Google a même privilégié les liens vers Reddit dans les classements de recherche ces dernières années, comprenant que les utilisateurs font souvent plus confiance à un forum qu'à un site web standard.
Mais avec le mode IA, Google pourrait commencer à répondre directement aux questions des utilisateurs à partir de données extraites de sites comme Reddit, sans jamais générer de clics vers eux. Ainsi, moins de personnes cliqueront potentiellement vers Reddit.
Ce n'est pas une préoccupation mineure. La croissance récente de Reddit a été largement alimentée par les utilisateurs déconnectés — ceux qui naviguent sur Reddit de manière occasionnelle et trouvent le site via la recherche. Ces utilisateurs ne constituent pas la base fidèle de Reddit, mais ils sont nombreux.
Si le mode IA commence à fournir des réponses de style Reddit sans pointer vers le site, cela pourrait être le moyen le plus rapide de tarir une grande source de visiteurs. Cette crainte se reflète déjà sur le marché.
En février, l'action de Reddit a chuté de plus de 15 % après que l'entreprise a annoncé que son trafic avait été « irrégulier » depuis la modification de l'algorithme de recherche de Google. Le PDG de Reddit, Steve Huffman, a déclaré que les mises à jour de Google signifiaient que Reddit ne savait pas quel trafic il pouvait compter à l'avenir.
Reddit renforce sa communauté pour compenser la perte de trafic IA
Bien que le trafic de recherche soit un atout, la force de l'entreprise réside dans sa base d'utilisateurs connectés. Ces utilisateurs réguliers visitent Reddit directement et participent aux discussions communautaires.
Ces utilisateurs restent plus longtemps, s'engagent avec du contenu plus significatif et renforcent les revenus publicitaires.
Cependant, Reddit développe également sa propre Outils d'IA. En mars 2025, il a introduit Reddit Answers, un système d'IA qui met en avant des résumés utiles issus des fils de discussion de Reddit.
Maintenant, la plateforme met Reddit Answers en avant en l'ajoutant à sa barre de recherche principale pour aider les gens à trouver plus facilement du contenu authentique et communautaire. C'est une stratégie à la fois défensive et offensive. Elle tente de fidéliser les utilisateurs sur la plateforme en utilisant des outils IA de Google et d'autres.
Le PDG de Reddit, Steve Huffman, a exprimé sa confiance dans la valeur à long terme des voix humaines malgré la montée de l'IA dans la recherche. Il a reconnu que les grands modèles de langage (LLM) changent la manière dont les gens recherchent en ligne.
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Nellius Irene
Nellius est diplômée en gestion d'entreprise et en informatique, avec cinq ans d'expérience dans l'industrie des cryptomonnaies. Elle est également diplômée de Bitcoin Dada. Nellius a contribué à des publications médiatiques de premier plan, dont BanklessTimes, Cryptobasic et Riseup Media.
