Поиск с использованием искусственного интеллекта от Google может снизить посещаемость Reddit

Google меняет способы поиска ответов в интернете, и это создает проблемы для Reddit. На конференции Google I/O 2025 технологический гигант представил значительное обновление своей поисковой системы.

Новая функция, режим ИИ, превращает стандартную строку поиска Google в чат-бота с искусственным интеллектом. Эти функции предоставляют пользователям прямые ответы на запросы, сгенерированные ИИ, часто обобщая контент из различных источников, включая Reddit, без необходимости посещения исходных сайтов.

Режим ИИ предлагает ответы, предоставляемые человеком, вместо стандартного списка ссылок. Он работает на основе модифицированной версии генеративной модели искусственного интеллекта Google Gemini 2. Инструмент способен отвечать на сложные вопросы, осуществлять поиск во многих источниках одновременно и предоставлять результаты в удобном для читателя формате.

Функция AI Mode была впервые запущена для пользователей Google One AI Premium в США в начале 2025 года. Google объявила, что в ближайшие несколько недель она станет официально доступна всем пользователям в США. Запуск во всем мире запланирован на конец этого года.

«Режим искусственного интеллекта — это то, где мы впервые применим наши передовые возможности в области поиска», — заявил генеральный директор Сундар Пичаи. Он назвал это «полной перестройкой» процесса поиска.

Это изменение является частью более масштабных усилий Google по сохранению конкурентоспособности в борьбе за поиск на основе искусственного интеллекта. Конкуренты, такие как Microsoft с Bing AI и ChatGPT от OpenAI, уже внедрили аналогичные функции. Ответ Google смелый — и, возможно, сопряжен с рисками.

Режим искусственного интеллекта ставит под угрозу поисковый трафик Reddit

Одной из платформ, которая может сильно пострадать, является Reddit. Традиционный поиск Google очень хорошо повлиял на Reddit.

Вы можете использовать любую поисковую систему, но многие из нас в конечном итоге попадают на Reddit, когда ищут ответы на реальные вопросы, независимо от того, авторизованы мы или нет. Google даже в последние годы отдает приоритет ссылкам на Reddit в поисковой выдаче, понимая, что пользователи часто больше доверяют форумам, чем шаблонным веб-сайтам.

Но с помощью режима искусственного интеллекта Google сможет начать отвечать на вопросы пользователей напрямую, используя данные, собранные с таких сайтов, как Reddit, — без того, чтобы кто-либо переходил на эти сайты. Таким образом, потенциально меньше людей будут переходить на Reddit по ссылкам.

Это вызывает серьезную обеспокоенность. Недавний рост популярности Reddit в значительной степени обусловлен пользователями, не входящими в систему — людьми, которые просматривают Reddit время от времени и находят сайт через поиск. Эти пользователи не составляют основную базу пользователей Reddit, но их численность все же есть.

Если режим искусственного интеллекта начнет выдавать ответы в стиле Reddit, не указывая на сайт, это может стать самым быстрым способом лишить сайт важного источника посетителей. Эти опасения уже отражаются на рынке.

В феврале акции Reddit упали более чем на 15% после того, как компания объявила о «нестабильности» трафика после изменения поискового алгоритма Google. Генеральный директор Reddit Стив Хаффман заявил, что обновления Google привели к тому, что Reddit не уверен, на какой трафик он может рассчитывать в будущем.

Reddit укрепляет своё сообщество, чтобы компенсировать потерю трафика из-за искусственного интеллекта

Хотя поисковый трафик — это хорошо, сила компании заключается в её базе зарегистрированных пользователей. Эти постоянные пользователи заходят на Reddit напрямую и участвуют в обсуждениях сообщества.

Эти пользователи остаются на сайте дольше, взаимодействуют с более содержательным контентом и увеличивают доход от рекламы.

Однако Reddit также разрабатывает собственные инструменты на основе искусственного интеллекта. В марте 2025 года компания представила Reddit Answers — систему ИИ, которая выдает полезные краткие обзоры из обсуждений на Reddit.

Теперь платформа выводит Reddit Answers на первый план, добавляя его в основную строку поиска, чтобы помочь людям легче находить аутентичный контент, созданный сообществом. Это отчасти оборонительный, отчасти наступательный ход. Платформа пытается удержать пользователей на платформе, используя инструменты искусственного интеллекта от Google и других компаний.

Генеральный директор Reddit Стив Хаффман выразил уверенность в долгосрочной ценности человеческого голоса, несмотря на рост использования ИИ в поисковых системах. Он признал, что большие языковые модели (LLM) меняют способы поиска информации в интернете.