ИИ-поиск Google может сократить трафик Reddit

Google меняет то, как пользователи находят ответы в интернете, и это сулит неприятности для Reddit. Технологический гигант представил значительное обновление своего поискового движка на конференции Google I/O 2025.

новая функция, AI Mode, изменяет стандартную строку поиска Google, чтобы она напоминала чат-бот ИИ. Эти функции предоставляют пользователям прямые ответы, сгенерированные ИИ, на запросы, часто суммируя контент из различных источников, включая Reddit, без необходимости пользователям посещать исходные сайты.

AI Mode предлагает человеческие ответы вместо стандартного списка ссылок. Он работает на основе кастомизированной версии генеративной модели ИИ Gemini 2 от Google. Инструмент может отвечать на сложные вопросы, искать во многих источниках одновременно и предоставлять результаты в удобном для чтения виде.

AI Mode был впервые запущен для пользователей Google One AI Premium в США в начале 2025 года. Google объявил, что он будет официально доступен каждому пользователю в США в течение следующих нескольких недель. Запуск по всему миру запланирован на конец этого года.

«AI Mode — это место, где мы впервые внедрим наши передовые возможности в поиск», — сказал генеральный директор Сундар Пичаи. Он назвал это «полной переработкой» поискового опыта.

Это изменение является частью более широких усилий Google по сохранению конкурентоспособности в битве за поисковую систему на базе ИИ. Конкуренты, такие как Microsoft с Bing AI и ChatGPT от OpenAI, уже внедрили аналогичные функции. Ответ Google дерзок — и, возможно, сопряжен с рисками.

Режим ИИ ставит под угрозу поисковый трафик Reddit

Одной из платформ, которая может сильно пострадать, является Reddit. Традиционный поиск Google был очень полезен для Reddit.

Вы можете использовать любой поисковый движок, но многие из нас оказываются на Reddit, когда ищут человеческие ответы на реальные проблемы, независимо от того, авторизованы мы или нет. В последние годы Google даже отдавал приоритет ссылкам на Reddit в поисковой выдаче, понимая, что пользователи часто больше доверяют форумам, чем шаблонным веб-сайтам.

Но с появлением режима ИИ Google может начать отвечать на вопросы пользователей напрямую, используя данные, собранные с таких сайтов, как Reddit, — без какого-либо перехода на них. Таким образом, потенциально меньше людей будут переходить на сам Reddit.

Это серьезная проблема. Недавний рост Reddit во многом был обеспечен за счет незарегистрированных пользователей — людей, которые просматривают сайт ненадолго и находят его через поисковые системы. Эти пользователи не являются лояльным ядром аудитории Reddit, но их много.

Если режим ИИ начнет выдавать ответы в стиле Reddit, не перенаправляя на сайт, это может стать самым быстрым путем к иссяканию крупного источника посетителей. Этот страх уже отражается на рынке.

В феврале акции Reddit рухнули более чем на 15% после того, как компания объявила, что ее трафик был «нестабильным» с тех пор, как поисковый алгоритм Google изменился. Генеральный директор Reddit Стив Хамффри заявил, что обновления Google привели к тому, что компания не уверена в том, на какой трафик она может рассчитывать в будущем.

Reddit укрепляет свое сообщество, чтобы компенсировать потерю трафика от ИИ

Хотя поисковый трафик желателен, сила компании заключается в ее зарегистрированной базе пользователей. Эти постоянные пользователи заходят на Reddit напрямую и участвуют в обсуждениях в сообществах.

Эти пользователи остаются на сайте дольше, взаимодействуют с более значимым контентом и способствуют росту рекламных доходов.

Однако Reddit также разрабатывает свои собственные инструментов ИИ. В марте 2025 года компания представила Reddit Answers — систему на базе ИИ, которая предоставляет полезные сводки из тредов Reddit.

Теперь платформа выводит Reddit Answers на первый план, добавив его в основную строку поиска, чтобы помочь людям легче находить аутентичный контент, созданный сообществом. Это шаг как для защиты, так и для наступления. Компания пытается удержать пользователей на платформе, используя инструменты ИИ от Google и других.

Генеральный директор Reddit Стив Хамффри выразил уверенность в долгосрочной ценности человеческих голосов, несмотря на рост ИИ в поиске. Он признал, что большие языковые модели (LLM) меняют то, как люди ищут информацию в интернете.