Google的AI搜索可能会侵蚀Reddit的流量

Google正在重塑用户在线寻找答案的方式，这对Reddit来说是个麻烦。这家科技巨头在Google I/O 2025大会上对其搜索引擎进行了重大更新。

新功能AI模式将标准的Google搜索栏改造成类似AI聊天机器人的界面。这些功能为用户提供直接由AI生成的查询答案，通常汇总来自各种来源（包括Reddit）的内容，而无需用户访问原始网站。

AI模式提供 人工回答，而不是标准的链接列表。它由Google Gemini 2生成式AI模型的定制版本驱动。该工具可以回答棘手的问题，同时搜索多个来源，并以易于阅读的方式呈现结果。

AI模式于2025年初首先向美国地区的Google One AI Premium用户推出。Google宣布，将在未来几周内向美国所有用户正式开放。计划在今年晚些时候进行全球发布。

“AI模式是我们首次将前沿能力引入搜索的地方，”首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）说。他将其称为搜索体验的“彻底 overhaul（ overhaul 应译为 彻底改革/全面革新）”。

这一变化是Google在AI驱动搜索竞争中保持竞争力的更广泛努力的一部分。微软（通过Bing AI）和OpenAI（通过ChatGPT）等竞争对手已经整合了类似的功能。Google的回应大胆——但也可能充满风险。

AI模式使Reddit的搜索流量面临风险

一个可能受到严重影响的平台是Reddit。 传统的Google搜索一直对Reddit非常有利。

你可以使用任何搜索引擎，但许多人在寻找 现实世界问题的人工答案时，最终都会来到Reddit，无论我们是否登录。近年来，Google甚至在搜索排名中优先显示Reddit链接，因为它明白用户往往更信任论坛，而不是千篇一律的网站。

但随着AI模式的推出，Google可能会直接从从Reddit等网站抓取的数据中回答用户的问题——而不会引导任何点击量到该网站。因此，潜在地会有更少的人点击进入Reddit。

这绝非小事。 Reddit最近的增长主要由未登录用户推动——这些人随意浏览Reddit，并通过搜索找到该网站。这些用户不是Reddit的忠实基础用户，但他们确实拥有庞大的数量。

如果AI模式开始提供Reddit风格的回答而不指向该网站，这可能是迅速耗尽一大访客来源的最快途径。这种恐惧已经反映在市场中。

今年2月，在宣布其流量自Google搜索算法更改以来一直“波动”后，Reddit股价暴跌超过15%。Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）表示，Google的更新意味着Reddit不确定未来能指望多少流量。

Reddit加强社区以抵消AI流量损失

虽然搜索流量是锦上添花，但公司的实力在于其登录用户基础。这些常规用户直接访问Reddit并参与社区讨论。

这些用户停留时间更长，参与更有意义的内容，并支撑广告收入。

然而，Reddit也在开发自己的 AI 工具。2025年3月，它推出了Reddit Answers，这是一个从Reddit帖子中浮现有用摘要的AI系统。

现在，该平台通过将Reddit Answers添加到其主搜索栏中，将其置于核心位置，以帮助人们更容易地找到真实的、由社区驱动的内容。这是一种防御兼进攻的策略。它试图利用Google和其他人的AI工具将用户锁定在平台上。

Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）对AI在搜索中崛起背景下人类声音的长期价值表示信心。他承认大型语言模型（LLMs）改变了人们在线搜索的方式。