Le sponsorizzazioni crypto nella EPL salgono a 130 milioni di sterline, segnalando gli sforzi di legittimità dell'industria

Le aziende crypto hanno speso fino a 130 milioni di sterline (170 milioni di dollari) per sponsorizzazioni nella English Premier League (EPL) per la stagione 2024/25. I dati dell'agenzia di sponsorizzazioni sportive SportQuake evidenziano una relazione in crescita negli ultimi anni.

Secondo SportQuake, l'aumento degli accordi di sponsorizzazione tra aziende crypto e squadre della EPL segna un tentativo da parte dell'industria crypto di ristabilire una relazione con le squadre sportive e ricostruire la legittimità del settore tra i clienti al dettaglio. Questo gruppo di utenti è stato più che scettico dopo le precedenti fallimenti che hanno lasciato gli investitori con milioni di perdite.

Un'analisi del grafico mostra che c'è stato un enorme aumento del valore delle sponsorizzazioni crypto nella EPL negli ultimi cinque anni, passando da 13,8 milioni di sterline nella stagione 2020/21 a 129,7 milioni di sterline nel 2024/25. Tuttavia, il numero ha registrato un salto più sostanziale nella stagione 2022/23, quando è salito da 43 milioni di sterline nella stagione precedente, prima di scendere a 101,5 milioni di sterline nella stagione 2023/24

Le aziende crypto guidano le sponsorizzazioni, inclusi gli exchange centralizzati come Kraken e OKX, che sponsorizzano rispettivamente Tottenham e Manchester City. La blockchain Layer-1 Tezos è ugualmente sponsor di Manchester United, mentre la piattaforma di asset digitali Whale Fin è sponsor per le maniche del Chelsea Football Club.

Tuttavia, le aziende crypto non si limitano a spendere denaro per le squadre della EPL. Kraken è anche sponsor del RB Lipsia nella Bundesliga tedesca e dell'Atletico Madrid nella La Liga spagnola, mentre Crypto.com è sponsor della principale competizione continentale, la UEFA Champions League, fino al 2027.

Le aziende crypto stanno sostituendo le aziende di gioco come principali sponsor

L'aumento delle sponsorizzazioni legate alla crypto arriva mentre gli organizzatori della EPL cercano di eliminare gradualmente le sponsorizzazioni di gioco e di inasprire le regole relative alle partnership di gioco accettabili tra le squadre della EPL e le aziende di scommesse.

Ci sarà un divieto degli sponsor per scommesse sulla parte anteriore delle maglie dei club a partire dalla fine della stagione 2025/26.

Poiché le aziende di gioco rappresentano circa 11 delle 20 squadre della EPL per quanto riguarda gli sponsor delle maglie della giornata di partita, si prevede che il divieto abbia un grande impatto finanziario su queste squadre sportive, che hanno bisogno di denaro. Tuttavia, ora sembra che le aziende crypto si inseriranno facilmente come sostituti degli sponsor per scommesse, in particolare poiché l'industria continua a guadagnare maggiore legittimità e adozione mainstream.

Le aziende crypto hanno già dimostrato di essere aperte a grandi accordi di sponsorizzazione, concentrandosi solitamente su sport come la Formula Uno, il basket e il football americano. Tuttavia, il calcio offre un'alternativa più economica per raggiungere un pubblico più ampio e promuovere i propri marchi, rendendo lo sport abbastanza attraente per gli sponsor.

La società di analisi blockchain Arkham Intelligence ha recentemente firmato un accordo per le maniche di 2 anni con la squadra turca del Galatasaray, valutato solo 1,8 milioni di euro (2 milioni di dollari). Questo rappresenta una quantità significativamente inferiore rispetto a quanto avrebbe speso per un accordo simile con una squadra di Formula Uno. La partnership di Crypto.com con la Formula Uno era stata riportata come valente 100 milioni di dollari nel 2021.

Le squadre sportive sono particolarmente caute con le aziende crypto

Finora, le squadre della EPL sembrano aver abbracciato gli accordi di sponsorizzazione dalle aziende crypto, concentrandosi semplicemente sul fornire loro visibilità del marchio senza alcun sforzo di marketing diretto. Tuttavia, questi club sembrano avere un certo grado di diffidenza nei loro rapporti con queste aziende.

Gli esperti del settore notano che la maggior parte dei club firma accordi con aziende crypto che richiedono alle aziende di pagare l'intera sponsorizzazione in anticipo, a differenza di quanto avviene di solito nella maggior parte delle industrie, in cui il pagamento viene distribuito per tutta la durata dell'accordo.

Questo non è del tutto sorprendente, dato che aziende come FTX avevano accordi di sponsorizzazione con squadre sportive quando è crollata nel 2022. In alcuni casi, le squadre sportive hanno chiesto una garanzia bancaria o una lettera di credito prima ancora di accettare tali sponsorizzazioni.

Tuttavia, questi club sono preoccupati per più del semplice pagamento. Molti includono anche clausole che permettono loro di terminare l'accordo per danni alla reputazione se l'azienda affronta un problema significativo che influisce sulla sua immagine.