Le sponsorizzazioni in criptovaluta nella Premier League salgono a 130 milioni di sterline, a dimostrazione degli sforzi di legittimità del settore

Le aziende di criptovalute hanno speso fino a 130 milioni di sterline (170 milioni di dollari) in sponsorizzazioni nella Premier League inglese (EPL) per la stagione 2024/25. I dati dell'agenzia di sponsorizzazioni sportive SportQuake evidenziano una relazione in crescita negli ultimi anni.

Secondo SportQuake, l'aumento degli accordi di sponsorizzazione tra aziende di criptovalute e squadre della Premier League inglese rappresenta un tentativo da parte del settore delle criptovalute di ristabilire un rapporto con le squadre sportive e ricostruire la legittimità del settore tra i clienti al dettaglio. Questo gruppo di utenti si è mostrato più che scettico dopo i precedenti fallimenti che hanno causato perdite milionarie agli investitori.

Uno sguardo al grafico mostra che c'è stato un enorme aumento del valore delle sponsorizzazioni in criptovaluta nella Premier League negli ultimi cinque anni, passando da 13,8 milioni di sterline nella stagione 2020/21 a 129,7 milioni di sterline nella stagione 2020/25. Tuttavia, il numero ha visto un balzo più considerevole nella stagione 2022/23, quando è salito da 43 milioni di sterline nella stagione precedente, prima di scendere a 101,5 milioni di sterline nella stagione 2023/24

Le aziende crypto sono in testa alle sponsorizzazioni, tra cui exchange centralizzati come Kraken e OKX, che sponsorizzano rispettivamente Tottenham e Manchester City. La blockchain Layer-1 Tezos è anche sponsor del Manchester United, mentre la piattaforma di asset digitali Whale Fin è sponsor di manica per la squadra di calcio del Chelsea.

Tuttavia, le aziende crypto non investono solo nelle squadre della Premier League. Kraken è anche sponsor dell'RB Lipsia nella Bundesliga tedesca e dell'Atletico Madrid nella Liga spagnola, mentre Crypto.com è sponsor della massima competizione continentale, la UEFA Champions League, fino al 2027.

Le società di criptovalute stanno sostituendo le società di gioco d'azzardo come sponsor principali

L'aumento delle sponsorizzazioni legate alle criptovalute avviene mentre gli organizzatori della Premier League cercano di allentare le sponsorizzazioni nel gioco d'azzardo e di inasprire le regole sulle partnership di gioco accettabili tra i club della Premier League e le società di scommesse.

sarà vietato apporre sponsor di scommesse A partire dalla fine della stagione 2025/26, sulla parte anteriore delle maglie dei club

Poiché le società di scommesse rappresentano circa 11 dei 20 sponsor di maglia delle squadre di Premier League, si prevede che il divieto avrà un impatto finanziario significativo su queste squadre sportive, che hanno bisogno di denaro. Tuttavia, ora sembra che le società di criptovalute si inseriranno facilmente come sostituti degli sponsor di scommesse, soprattutto perché il settore continua a guadagnare maggiore legittimità e adozione da parte del grande pubblico.

Le aziende crypto hanno già dimostrato di essere aperte ad accordi di sponsorizzazione di rilievo, molte delle quali si concentrano solitamente su sport come la Formula 1, il basket e il football americano. Tuttavia, il football offre un'alternativa più economica per raggiungere un pubblico più ampio e promuovere i propri marchi, rendendolo uno sport sufficientementetracper gli sponsor.

La società di analisi blockchain Arkham Intelligence ha recentemente firmato un accordo biennale con il club turco Galatasaray del valore di soli 1,8 milioni di euro (2 milioni di dollari). Si tratta di una cifra significativamente inferiore a quella che avrebbe speso per un accordo simile con un team di Formula Uno. Secondo quanto riferito, la partnership di Crypto.com con la Formula Uno valeva 100 milioni di dollari nel 2021.

Le squadre sportive sono particolarmente caute con le società di criptovalute

Finora, le squadre della Premier League sembrano aver accolto con favore gli accordi di sponsorizzazione con le criptovalute, concentrandosi semplicemente sulla promozione del marchio, senza alcun impegno di marketing diretto. Tuttavia, questi club sembrano mostrare una certa cautela nei rapporti con queste aziende.

Gli esperti del settore sottolineano che la maggior parte dei club stipula accordi con società di criptovalute che richiedono a queste ultime di pagare l'intero importo della sponsorizzazione in anticipo, anziché distribuire il pagamento per tutta la durata dell'accordo, come solitamente accade nella maggior parte dei settori.

Ciò non sorprende del tutto, considerando che aziende come FTX avevano accordi di sponsorizzazione con squadre sportive quando è fallita nel 2022. In alcuni casi, le squadre sportive hanno chiesto una garanzia bancaria o una lettera di credito prima ancora di accettare tali sponsorizzazioni.

Tuttavia, questi club sono preoccupati anche per qualcosa di più del semplice pagamento. Molti includono anche clausole che consentono loro di recedere dal contratto per danno reputazionale, qualora la società si trovi ad affrontare un problema significativo che ne comprometta l'immagine.