EPLにおける暗号通貨スポンサーシップが1億3,000万ポンドに上昇し、業界の正当性努力を示す

暗号通貨企業は、2024/25シーズンのイングランド・プレミアリーグ（EPL）のスポンサーシップに最大1億3,000万ポンド（1億7,000万ドル）を費やしました。スポーツスポンサーシップ代理店SportQuakeのデータは、過去数年間で関係が拡大していることを浮き彫りにしています。

SportQuakeによると、暗号通貨企業とEPLチーム間のスポンサーシップ契約の増加は、暗号通貨業界がスポーツチームとの関係を再確立し、小売顧客の間で業界の正当性を再構築しようとする試みを示しています。このユーザーグループは、投資家に数百万ドルの損失を残した以前の破綻の後、懐疑的でした。

チャートを見ると、過去5年間でEPLにおける暗号通貨スポンサーシップの価値が大幅に増加していることがわかります。2020/21シーズンの1,380万ポンドから204/25年の1億2,970万ポンドへと増加しました。しかし、この数字は2022/23シーズンにより大きなジャンプを見せ、前のシーズンから4,300万ポンドから上昇し、2023/24シーズンには1億150万ポンドに下落しました。

暗号通貨企業はスポンサーシップをリードしており、中央集権型取引所であるKrakenとOKXはそれぞれトッテナムとマンチェスター・シティのスポンサーです。レイヤー1ブロックチェーンのTezosはマンチェスター・ユナイテッドの同等のスポンサーであり、デジタル資産プラットフォームのWhale FinはチェルシーFCのスリーブスポンサーです。

しかし、暗号通貨企業はEPLチームにお金を注ぎ込むだけでなく、Krakenはドイツ・ブンデスリーガのRBライプツィヒとスペイン・ラ・リーガのアトレティコ・マドリードのスポンサーでもあり、Crypto.comは2027年までUEFAチャンピオンズリーグという主要な大陸競技のスポンサーです。

暗号通貨企業が主要スポンサーとしてギャンブル企業に取って代わっている

暗号通貨関連のスポンサーシップの増加は、EPL主催者がギャンブルスポンサーシップを排除し、EPLクラブとベッティング会社との許容されるギャンブルパートナーシップに関するルールを強化しようとしている時期と一致しています。

2025/26シーズン終了以降、クラブのジャージの前面にベッティングスポンサーを表示することが禁止されます。

ギャンブル企業は20のEPLチームのうち11チームのマッチデーシャツスポンサーを占めているため、この禁止令は資金を必要とするこれらのスポーツチームに大きな財政的影響を与えることが予想されます。しかし、業界がより多くの正当性と主流採用を獲得し続けるにつれて、暗号通貨企業がベッティングスポンサーの置き換えとして容易に slot に入るようになっているようです。

暗号通貨企業はすでに、主要なスポンサーシップ契約にオープンであることを示しており、多くの場合、フォーミュラワン、バスケットボール、アメリカンフットボールなどのスポーツに焦点を当てています。しかし、サッカーはより広い視聴者にリーチし、ブランドを押し出すための手頃な代替手段を提供するため、スポンサーにとって魅力的なスポーツとなっています。

ブロックチェーン分析firmであるArkham Intelligenceは、トルコのクラブガラタサライと2年間のスリーブ契約をわずか180万ユーロ（200万ドル）で締結しました。これは、フォーミュラワンチームとの類似の契約に費やす金額と比較して大幅に少ない金額です。Crypto.comとフォーミュラワンとのパートナーシップは、2021年に1億ドルの価値があったと報告されています。

スポーツチームは暗号通貨企業に対して特に慎重です

これまで、EPLのチームは暗号通貨企業からのスポンサーシップ契約を受け入れており、直接的なマーケティング活動なしにブランド認知を提供することに焦点を当てています。しかし、これらのクラブはこれらの企業との取引においてある程度の警戒心を抱いているようです。

業界の専門家は、ほとんどのクラブが、通常多くの業界で見られるように、契約の期間を通じて支払いを分散するのではなく、企業がスポンサーシップの全額を前払いすることを要求する暗号通貨企業と契約を結んでいると指摘しています。

2022年に崩壊したFTXのような企業がスポーツチームとスポンサーシップ契約を持っていたことを考えると、これは全く驚くべきことではありません。場合によっては、スポーツチームはこのようなスポンサーシップに合意する前に、銀行保証書または信用状を要求することさえあります。

しかし、これらのクラブは支払いだけでなく、より多くの懸念を抱いています。多くの場合、企業がイメージに影響を与える重大な問題に直面した場合、評判への損害のために契約を解除できる条項が含まれています。