رعايات العملات المشفرة في الدوري الإنجليزي الممتاز ترتفع إلى 130 مليون جنيه إسترليني، مما يشير إلى جهود شرعية الصناعة

أنفقت شركات العملات المشفرة ما يصل إلى 130 مليون جنيه إسترليني (170 مليون دولار) على الرعاية في الدوري الإنجليزي الممتاز (EPL) لموسم 2024/25. تسلط البيانات من وكالة رعاية الرياضة SportQuake الضوء على علاقة متنامية على مدار السنوات القليلة الماضية.

وفقاً لـ SportQuake، فإن ارتفاع صفقات الرعاية بين شركات العملات المشفرة وفرق الدوري الإنجليزي الممتاز (EPL) يشير إلى محاولة من صناعة العملات المشفرة لإعادة إقامة علاقة مع فرق الرياضة وإعادة بناء شرعية القطاع بين العملاء التجزئة. كان هذا المجموعة من المستخدمين أكثر تشككاً بعد الإفلاسات السابقة التي تركت المستثمرين بملايين الدولارات من الخسائر.

يظهر النظر إلى الرسم البياني أن هناك زيادة هائلة في قيمة رعاية العملات المشفرة في الدوري الإنجليزي الممتاز على مدار السنوات الخمس الماضية، حيث ارتفعت من 13.8 مليون جنيه إسترليني في موسم 2020/21 إلى 129.7 مليون جنيه إسترليني في 204/25. ومع ذلك، شهد الرقم قفزة أكبر في موسم 2022/23 عندما ارتفع من 43 مليون جنيه إسترليني في الموسم السابق قبل أن ينخفض إلى 101.5 مليون جنيه إسترليني في موسم 2023/24

تقود شركات العملات المشفرة الرعاية، بما في ذلك البورصات المركزية مثل Kraken و OKX، اللتين ترعيان توتنهام ومانشستر سيتي على التوالي. بلوك تشين الطبقة الأولى Tezos هو أيضاً راعٍ لمانشستر يونايتد، بينما منصة الأصول الرقمية Whale Fin هي راعٍ للأكمام لنادي تشيلسي لكرة القدم.

ومع ذلك، لا تقتصر شركات العملات المشفرة على إنفاق المال على فرق الدوري الإنجليزي الممتاز. Kraken هو أيضاً راعٍ لـ RB Leipzig في الدوري الألماني وAtlético Madrid في الدوري الإسباني، بينما Crypto.com هو راعٍ للمسابقة القارية الرئيسية، دوري أبطال أوروبا، حتى عام 2027.

تستبدل شركات العملات المشفرة شركات المقامرة كراعين رئيسيين

يأتي ارتفاع الرعاية المتعلقة بالعملات المشفرة بينما يحاول منظمو الدوري الإنجليزي الممتاز تخفيف رعاية المقامرة وتشديد القواعد حول شراكات المقامرة المقبولة بين أندية الدوري الإنجليزي الممتاز وشركات المراهنات.

سيكون هناك حظر على رعاة المراهنات الذين يكونون على قمصان الأندية بدءاً من نهاية موسم 2025/26.

بما أن شركات المقامرة تمثل حوالي 11 من إجمالي 20 نادياً في الدوري الإنجليزي الممتاز كراعين لقمصان أيام المباريات، فمن المتوقع أن يكون للحظر تأثير مالي كبير على هذه الفرق الرياضية التي تحتاج إلى المال. ومع ذلك، يبدو الآن أن شركات العملات المشفرة ستستبدل بسهولة رعاة المراهنات، لا سيما مع استمرار الصناعة في اكتساب المزيد من الشرعية والتبني السائد.

أظهرت شركات العملات المشفرة بالفعل أنها منفتحة على صفقات الرعاية الكبرى، مع تركيز العديد منها عادةً على رياضات مثل الفورمولا واحد، وكرة السلة، وكرة القدم الأمريكية. ومع ذلك، يوفر كرة القدم بديلاً أرخص للوصول إلى جمهور أوسع ودفع علاماتهم التجارية، مما يجعل الرياضة جذابة بما يكفي للراعيين.

وقعت شركة تحليل البلوك تشين Arkham Intelligence مؤخراً صفقة أكمام لمدة عامين مع النادي التركي غلطة سراي بقيمة 1.8 مليون يورو فقط (2 مليون دولار). يمثل هذا مبلغاً أقل بكثير مما أنفقته على صفقة مماثلة مع فريق في الفورمولا واحد. وشُكّك في أن شراكة Crypto.com مع الفورمولا واحد كانت تبلغ قيمتها 100 مليون دولار في عام 2021.

فرق الرياضة حذرة بشكل إضافي مع شركات العملات المشفرة

حتى الآن، يبدو أن الفرق في الدوري الإنجليزي الممتاز قد قبلت صفقات الرعاية من شركات العملات المشفرة، مع التركيز ببساطة على توفير الوعي بالعلامة التجارية دون أي جهود تسويقية مباشرة. ومع ذلك، يبدو أن هذه الأندية لديها درجة من الحذر في تعاملاتها مع هذه الشركات.

يلاحظ خبراء الصناعة أن معظم الأندية توقع صفقات مع شركات العملات المشفرة تتطلب من الشركات دفع كامل مبلغ الرعاية مقدماً، على عكس توزيع الدفع طوال مدة الصفقة، كما هو الحال عادةً في معظم الصناعات.

هذا ليس مفاجئاً تماماً، نظراً لكيفية امتلاك شركات مثل FTX لصفقات رعاية مع فرق الرياضة عندما انهارت في عام 2022. في بعض الحالات، طلبت فرق الرياضة ضماناً بنكياً أو خط ائتمان قبل حتى الموافقة على مثل هذه الرعاية.

ومع ذلك، فإن هذه الأندية قلقة بشأن أكثر من مجرد الدفع. تتضمن العديد منها أيضاً بنوداً تسمح لها بإنهاء الصفقة بسبب الضرر السمعة إذا واجهت الشركة مشكلة كبيرة تؤثر على صورتها.