ارتفعت قيمة رعاية العملات المشفرة في الدوري الإنجليزي الممتاز إلى 130 مليون جنيه إسترليني، مما يشير إلى جهود الصناعة لإضفاء الشرعية على هذا القطاع

أنفقت شركات العملات الرقمية ما يصل إلى 130 مليون جنيه إسترليني (170 مليون دولار أمريكي) على رعاية مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لموسم 2024/25. وتُشير بيانات وكالة رعاية المباريات الرياضية "سبورت كويك" إلى تنامي هذه العلاقة خلال السنوات القليلة الماضية.

بحسب موقع SportQuake، فإن ازدياد صفقات الرعاية بين شركات العملات الرقمية وفرق الدوري الإنجليزي الممتاز يُمثل محاولة من قطاع العملات الرقمية لإعادة بناء علاقة مع الفرق الرياضية واستعادة مصداقيته لدى المستهلكين الأفراد. وقد أبدى هؤلاء المستخدمون شكوكًا كبيرة بعد حالات الإفلاس السابقة التي تسببت في خسائر بملايين الدولارات للمستثمرين.

يُظهر الرسم البياني زيادةً هائلةً في قيمة رعاية العملات الرقمية في الدوري الإنجليزي الممتاز خلال السنوات الخمس الماضية، إذ ارتفعت من 13.8 مليون جنيه إسترليني في موسم 2020/21 إلى 129.7 مليون جنيه إسترليني في موسم 2020/25. إلا أن الرقم شهد قفزةً أكبر في موسم 2022/23، حيث ارتفع من 43 مليون جنيه إسترليني في الموسم السابق قبل أن ينخفض ​​إلى 101.5 مليون جنيه إسترليني في موسم 2023/24

تتصدر شركات العملات الرقمية قائمة الرعايات، بما في ذلك منصات التداول المركزية مثل كراكن وأو كي إكس، اللتان ترعى توتنهام ومانشستر سيتي على التوالي. كما ترعى منصة تيزوس، وهي منصة بلوك تشين من الطبقة الأولى، مانشستر يونايتد، بينما ترعى منصة الأصول الرقمية ويل فين نادي تشيلسي لكرة القدم.

لكن شركات العملات الرقمية لا تكتفي بإنفاق الأموال على فرق الدوري الإنجليزي الممتاز فقط. فشركة كراكن راعٍ أيضاً لنادي لايبزيغ في الدوري الألماني (البوندسليغا) وأتلتيكو مدريد في الدوري الإسباني (الليغا)، بينما ترعى شركة كريبتو دوت كوم بطولة دوري أبطال أوروبا (يويفا) حتى عام 2027.

تحلّ شركات العملات المشفرة محل شركات المقامرة كجهات راعية رئيسية

يأتي ازدياد الرعاية المتعلقة بالعملات المشفرة في الوقت الذي يحاول فيه منظمو الدوري الإنجليزي الممتاز تخفيف قيود رعاية المقامرة وتشديد القواعد المتعلقة بشراكات المقامرة المقبولة بين أندية الدوري الإنجليزي الممتاز وشركات المراهنات.

سيتم حظر وضع شعارات رعاة المراهنات على الجزء الأمامي من قمصان الأندية ابتداءً من نهاية موسم 2025/26.

بما أن شركات المراهنات تمثل حوالي 11 من أصل 20 شركة راعية لقمصان فرق الدوري الإنجليزي الممتاز في أيام المباريات، فمن المتوقع أن يكون للحظر تأثير مالي كبير على هذه الفرق الرياضية التي تحتاج إلى المال. ومع ذلك، يبدو الآن أن شركات العملات الرقمية ستحل بسهولة محل رعاة المراهنات، لا سيما مع استمرار اكتساب هذا القطاع المزيد من الشرعية والانتشار.

أظهرت شركات العملات الرقمية بالفعل انفتاحها على صفقات رعاية ضخمة، حيث يركز الكثير منها عادةً على رياضات مثل الفورمولا 1 وكرة السلة وكرة القدم الأمريكية. ومع ذلك، تُقدم كرة القدم بديلاً أقل تكلفة للوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز علاماتها التجارية، مما يجعلها رياضةtracبما يكفي للرعاة.

وقّعت شركة تحليلات البلوك تشين "أركام إنتليجنس" مؤخرًا عقدًا لمدة عامين مع نادي غلطة سراي التركي، بقيمة 1.8 مليون يورو فقط (2 مليون دولار). ويمثل هذا مبلغًا أقل بكثير مما كانت ستنفقه الشركة على صفقة مماثلة مع أحد فرق الفورمولا 1. وتشير التقارير إلى أن شراكة "كريبتو.كوم" مع الفورمولا 1 بلغت قيمتها 100 مليون دولار في عام 2021.

تتخذ الفرق الرياضية حذراً شديداً عند التعامل مع شركات العملات المشفرة

حتى الآن، يبدو أن فرق الدوري الإنجليزي الممتاز قد رحبت بعقود الرعاية من شركات العملات الرقمية، مركزةً فقط على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية دون أي جهود تسويقية مباشرة. مع ذلك، يبدو أن هذه الأندية تبدي بعض الحذر في تعاملاتها مع هذه الشركات.

ويشير خبراء الصناعة إلى أن معظم الأندية توقع صفقات مع شركات العملات المشفرة تتطلب من الشركات دفع كامل مبلغ الرعاية مقدماً، بدلاً من توزيع الدفع على مدار فترة الصفقة، كما هو الحال عادةً في معظم الصناعات.

هذا ليس مفاجئاً تماماً، بالنظر إلى كيفية حصول شركات مثل FTX على صفقات رعاية مع فرق رياضية عندما انهارت في عام 2022. في بعض الحالات، طلبت الفرق الرياضية ضماناً مصرفياً أو خطاب اعتماد قبل الموافقة على مثل هذه الرعاية.

لكن هذه الأندية لا تهتم بالدفع فحسب، بل إن العديد منها يتضمن بنوداً تسمح لها بإنهاء الصفقة في حال تعرض الشركة لمشكلة كبيرة تؤثر على صورتها.