英超联赛中的加密货币赞助额升至 1.3 亿英镑，标志着行业合法性努力

在 2024/25 赛季，加密货币公司在英格兰超级联赛 (EPL) 的赞助支出高达 1.3 亿英镑（1.7 亿美元）。体育赞助机构 SportQuake 的数据凸显了近年来日益增长的关系。

根据 SportQuake，加密货币公司与英超球队之间赞助协议的增加标志着加密货币行业试图重新建立与体育球队的关系，并在零售客户中重建该行业的合法性。在之前的破产事件导致投资者损失数百万美元后，这一群体用户一直持怀疑态度。

查看图表显示，过去五年英超联赛中加密货币赞助的价值大幅增加，从 2020/21 赛季的 1380 万英镑增至 2024/25 赛季的 1.297 亿英镑。然而，该数字在 2022/23 赛季出现了更大幅度的跳跃，从上一赛季的 4300 万英镑上升至 1.015 亿英镑，随后在 2023/24 赛季回落。

加密货币公司主导了这些赞助，包括中心化交易所 Kraken 和 OKX，它们分别赞助托特纳姆和曼城。Layer-1 区块链 Tezos 同样是曼联的赞助商，而数字资产平台 Whale Fin 则是切尔西足球俱乐部的袖标赞助商。

然而，加密货币公司不仅在英超球队上撒钱。Kraken 还是德甲 RB 莱比锡和西甲马德里竞技的赞助商，而 Crypto.com 则是欧洲顶级赛事 UEFA 欧冠联赛的赞助商，直到 2027 年。

加密货币公司正在取代博彩公司成为主要赞助商

加密货币相关赞助的增加，正值英超组织者试图减少博彩赞助并收紧英超俱乐部与博彩公司之间可接受的博彩合作伙伴关系规则之际。

从 2025/26 赛季末开始，博彩赞助商将被禁止出现在俱乐部球衣正面。

由于博彩公司约占所有 20 支英超球队中 11 支球队的比赛日球衣赞助商，预计禁令将对这些需要资金的体育球队产生重大财务影响。然而，现在看来，加密货币公司很容易填补博彩赞助商的空缺，特别是随着该行业继续获得更多合法性和主流采用。

加密货币公司已经显示出它们愿意进行重大赞助交易，许多公司通常专注于一级方程式赛车、篮球和美式橄榄球等运动。然而，足球提供了一个更便宜的替代方案，以触达更广泛的受众并推广其品牌，这使得这项运动对赞助商具有足够的吸引力。

区块链分析公司 Arkham Intelligence 最近与土耳其俱乐部加拉塔萨雷签署了一份为期 2 年的袖标协议，价值仅为 180 万欧元（200 万美元）。这比它在一场一级方程式赛车队类似交易中花费的金额要小得多。据报道，Crypto.com 与一级方程式赛车的合作在 2021 年价值 1 亿美元。

体育球队对加密货币公司格外谨慎

到目前为止，英超的球队似乎已经接受了来自加密货币公司的赞助交易，专注于为它们提供品牌知名度，而不进行任何直接营销活动。然而，这些俱乐部在与这些公司打交道时似乎仍保持一定程度的警惕。

行业专家指出，大多数俱乐部与加密货币公司签订的协议要求公司一次性支付全部赞助费，而不是像大多数行业那样在协议有效期内分摊付款。

鉴于 FTX 等公司在 2022 年崩溃时与体育球队有赞助交易，这并不完全令人惊讶。在某些情况下，体育球队甚至在同意此类赞助之前要求提供银行担保或信用证。

然而，这些俱乐部担心的不仅仅是付款。许多协议还包括条款，允许他们在公司面临严重影响其形象的严重问题时因声誉损害而终止协议。