Les sociétés de cryptographie ont dépensé jusqu'à 130 millions de livres sterling (170 millions de dollars) en parrainages dans la Premier League anglaise (EPL) pour la saison 2024/25. Les données de l'agence de sponsoring sportif SportQuake mettent en évidence une relation croissante au cours des dernières années.
Selon SportQuake , l'augmentation des accords de parrainage entre les sociétés de cryptographie et les équipes EPL marque une tentative de l'industrie de la cryptographie de rétablir une relation avec les équipes sportives et de reconstruire la légitimité du secteur auprès des clients de détail. Ce groupe d’utilisateurs s’est montré plus que sceptique après de précédentes faillites qui ont laissé aux investisseurs des millions de pertes.
Un examen du graphique montre qu'il y a eu une augmentation massive de la valeur des parrainages cryptographiques dans l'EPL au cours des cinq dernières années, passant de 13,8 millions de livres sterling pour la saison 2020/21 à 129,7 millions de livres sterling en 204/25. Cependant, ce chiffre a connu une augmentation plus importante au cours de la saison 2022/23, passant de 43 millions de livres sterling la saison précédente avant de tomber à 101,5 millions de livres sterling au cours de la saison 2023/24.
Les sociétés de cryptographie sont en tête des parrainages, notamment des bourses centralisées telles que Kraken et OKX, qui sponsorisent respectivement Tottenham et Manchester City. La blockchain de couche 1, Tezos, est également un sponsor de Manchester United, tandis que la plateforme d'actifs numériques Whale Fin est un sponsor du club de football de Chelsea.
Cependant, les sociétés de cryptographie ne consacrent pas seulement de l’argent aux équipes EPL. Kraken est également sponsor du RB Leipzig en Bundesliga allemande et de l'Atletico Madrid en Liga espagnole, tandis que Crypto.com est sponsor de la première compétition continentale, l'UEFA Champions League, jusqu'en 2027.
Les sociétés de cryptographie remplacent les sociétés de jeux en tant que sponsors majeurs
L'augmentation des parrainages liés à la cryptographie survient alors que les organisateurs de l'EPL tentent d'assouplir les parrainages de jeux d'argent et de resserrer les règles concernant les partenariats de jeu acceptables entre les clubs EPL et les sociétés de paris.
Il sera interdit aux sponsors de paris de figurer sur le devant des maillots des clubs à partir de la fin de la saison 2025/26.
Étant donné que les sociétés de jeux d'argent représentent environ 11 des 20 sponsors des maillots des équipes de l'EPL, l'interdiction devrait avoir un impact financier majeur sur ces équipes sportives, qui ont besoin d'argent. Cependant, il semble maintenant que les sociétés de cryptographie se substitueront facilement aux sponsors de paris, d’autant plus que l’industrie continue de gagner en légitimité et d’être adoptée par le grand public.
Les sociétés de cryptographie ont déjà montré qu'elles étaient ouvertes à des accords de parrainage majeurs, nombre d'entre elles se concentrant généralement sur des sports tels que la Formule 1, le basket-ball et le football de football. Cependant, le football offre une alternative moins coûteuse pour atteindre un public plus large et promouvoir ses marques, ce qui rend le sport suffisammenttracpour les sponsors.
La société d'analyse blockchain Arkham Intelligence a récemment signé un contrat de 2 ans avec le club turc Galatasaray d'une valeur de seulement 1,8 million d'euros (2 millions de dollars). Cela représente un montant nettement inférieur à ce qu’il aurait dépensé pour un accord similaire avec une écurie de Formule 1. Le partenariat de Crypto.com avec la Formule 1 valait 100 millions de dollars en 2021.
Les équipes sportives sont très prudentes avec les sociétés de cryptographie
Jusqu’à présent, les équipes de l’EPL semblent avoir adopté des accords de parrainage avec des sociétés de cryptographie, se concentrant simplement sur la notoriété de leur marque sans aucun effort de marketing direct. Cependant, ces clubs semblent faire preuve d’une certaine méfiance dans leurs relations avec ces entreprises.
Les experts du secteur notent que la plupart des clubs signent des accords avec des sociétés de cryptographie qui obligent les entreprises à payer la totalité du parrainage à l'avance, au lieu d'étaler le paiement sur toute la durée de la transaction, comme c'est généralement le cas dans la plupart des secteurs.
Cela n’est pas tout à fait surprenant, étant donné que des sociétés telles que FTX avaient conclu des accords de parrainage avec des équipes sportives lors de leur faillite en 2022. Dans certains cas, les équipes sportives ont demandé une garantie bancaire ou une lettre de crédit avant même d’accepter de tels parrainages.
Cependant, ces clubs ne se soucient pas seulement du paiement. Beaucoup incluent également des clauses qui leur permettent de mettre fin à l'accord pour atteinte à leur réputation si l'entreprise est confrontée à un problème important qui affecte son image.
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