Les parrainages crypto dans la Premier League anglaise atteignent 130 millions de livres sterling, signalant les efforts de légitimité de l'industrie

Les entreprises de cryptomonnaies ont dépensé jusqu'à 130 millions de livres sterling (170 millions de dollars) pour des parrainages dans la Premier League anglaise (EPL) pour la saison 2024/25. Les données de l'agence de parrainage sportif SportQuake mettent en évidence une relation croissante au cours des dernières années.

Selon SportQuake, la hausse des accords de parrainage entre les entreprises de cryptomonnaies et les équipes de la Premier League anglaise (EPL) marque une tentative de l'industrie crypto de rétablir une relation avec les équipes sportives et de reconstruire la légitimité du secteur auprès des clients particuliers. Ce groupe d'utilisateurs est resté très sceptique après les faillites précédentes qui ont laissé les investisseurs avec des millions de pertes.

Un aperçu du graphique montre une augmentation massive de la valeur des parrainages crypto dans la Premier League anglaise au cours des cinq dernières années, passant de 13,8 millions de livres sterling lors de la saison 2020/21 à 129,7 millions de livres sterling en 2024/25. Cependant, le nombre a connu une augmentation plus importante lors de la saison 2022/23, passant de 43 millions de livres sterling la saison précédente à 101,5 millions de livres sterling en 2023/24.

Les entreprises de cryptomonnaies dominent les parrainages, y compris les échanges centralisés tels que Kraken et OKX, qui parrainent respectivement Tottenham et Manchester City. La blockchain de couche 1 Tezos est également sponsor de Manchester United, tandis que la plateforme d'actifs numériques Whale Fin est sponsor des manches pour le club de football de Chelsea.

Cependant, les entreprises de cryptomonnaies ne se contentent pas de dépenser de l'argent pour les équipes de la Premier League anglaise. Kraken est également sponsor du RB Leipzig en Bundesliga allemande et d'Atletico Madrid en Liga espagnole, tandis que Crypto.com est sponsor de la compétition continentale principale, la Ligue des champions de l'UEFA, jusqu'en 2027.

Les entreprises de cryptomonnaies remplacent les entreprises de jeux comme principaux sponsors

La hausse des parrainages liés aux cryptomonnaies survient alors que les organisateurs de la Premier League anglaise tentent de réduire les parrainages de jeux et de resserrer les règles concernant les partenariats de paris acceptables entre les clubs de la Premier League anglaise et les entreprises de paris.

Il y aura une interdiction des sponsors de paris sur le devant des maillots des clubs à partir de la fin de la saison 2025/26.

Puisque les entreprises de jeux représentent environ 11 des 20 sponsors de maillots de matchday de toutes les équipes de la Premier League anglaise, l'interdiction devrait avoir un impact financier majeur sur ces équipes sportives, qui ont besoin de cet argent. Cependant, il apparaît désormais que les entreprises de cryptomonnaies pourront facilement les remplacer en tant que sponsors de paris, en particulier à mesure que l'industrie gagne en légitimité et en adoption grand public.

Les entreprises de cryptomonnaies ont déjà montré qu'elles sont ouvertes à des accords de parrainage majeurs, beaucoup se concentrant généralement sur des sports tels que la Formule 1, le basketball et le football américain. Cependant, le football offre une alternative moins coûteuse pour atteindre un public plus large et promouvoir leurs marques, rendant ce sport suffisamment attractif pour les sponsors.

Le cabinet d'analyse blockchain Arkham Intelligence a récemment signé un accord de parrainage des manches de 2 ans avec le club turc du Galatasaray, évalué à seulement 1,8 million d'euros (2 millions de dollars). Cela représente un montant significativement inférieur à ce qu'il aurait dépensé pour un accord similaire avec une équipe de Formule 1. Le partenariat de Crypto.com avec la Formule 1 était rapporté valoir 100 millions de dollars en 2021.

Les équipes sportives sont particulièrement prudentes avec les entreprises de cryptomonnaies

Jusqu'à présent, les équipes de la Premier League anglaise semblent avoir adopté les accords de parrainage des entreprises de cryptomonnaies, en se concentrant simplement à leur fournir une visibilité de marque sans aucun effort de marketing direct. Cependant, ces clubs semblent faire preuve d'une certaine méfiance dans leurs relations avec ces entreprises.

Les experts de l'industrie notent que la plupart des clubs signent des accords avec des entreprises de cryptomonnaies qui exigent que les entreprises paient l'intégralité du parrainage d'avance, par opposition à l'étalement du paiement tout au long de la durée de l'accord, comme c'est généralement le cas dans la plupart des industries.

Cela n'est pas entièrement surprenant, étant donné que des entreprises comme FTX avaient des accords de parrainage avec des équipes sportives lorsqu'elles se sont effondrées en 2022. Dans certains cas, les équipes sportives ont demandé une garantie bancaire ou une lettre de crédit avant même d'accepter de tels parrainages.

Cependant, ces clubs s'inquiètent de plus que le simple paiement. Beaucoup incluent également des clauses qui leur permettent de résilier l'accord en cas de préjudice à la réputation si l'entreprise fait face à un problème majeur affectant son image.