Les parrainages en cryptomonnaies en Premier League atteignent 130 millions de livres sterling, signe des efforts de légitimation du secteur

Les entreprises du secteur des cryptomonnaies ont dépensé jusqu'à 130 millions de livres sterling (170 millions de dollars) en parrainages dans la Premier League anglaise (EPL) pour la saison 2024/25. Les données de l'agence de parrainage sportif SportQuake mettent en évidence une relation croissante au cours des dernières années.

Selon SportQuake, la multiplication des partenariats entre les entreprises de cryptomonnaies et les équipes de Premier League témoigne d'une volonté du secteur crypto de renouer des liens avec les clubs sportifs et de restaurer sa crédibilité auprès des particuliers. Ces derniers se sont montrés particulièrement sceptiques suite aux faillites précédentes qui ont entraîné des pertes de plusieurs millions pour les investisseurs.

Un coup d'œil au graphique révèle une augmentation considérable de la valeur des parrainages en cryptomonnaies en Premier League ces cinq dernières années, passant de 13,8 millions de livres sterling lors de la saison 2020/21 à 129,7 millions en 2024/25. On observe toutefois une hausse encore plus marquée lors de la saison 2022/23, où le montant est passé de 43 millions de livres sterling la saison précédente à 101,5 millions lors de la saison 2023/24

Les entreprises du secteur des cryptomonnaies sont à la pointe du sponsoring, notamment les plateformes d'échange centralisées comme Kraken et OKX, qui sponsorisent respectivement Tottenham et Manchester City. La blockchain Tezos (couche 1) est également sponsor de Manchester United, tandis que la plateforme d'actifs numériques Whale Fin est sponsor manche du club de football de Chelsea.

Cependant, les entreprises de cryptomonnaies ne se contentent pas de sponsoriser les équipes de Premier League. Kraken est également sponsor du RB Leipzig en Bundesliga et de l'Atlético de Madrid en Liga, tandis que Crypto.com est sponsor de la Ligue des champions de l'UEFA, la plus prestigieuse compétition continentale, jusqu'en 2027.

Les entreprises de cryptomonnaies remplacent les sociétés de jeux d'argent en tant que principaux sponsors

L'essor des partenariats liés aux cryptomonnaies intervient alors que les organisateurs de la Premier League tentent de limiter les partenariats avec les sociétés de paris sportifs et de renforcer les règles encadrant les partenariats acceptables entre les clubs de Premier League et les sociétés de paris.

sera interdite de sponsors de paris sportifs À compter de la fin de la saison 2025/26, la présence

Étant donné que les sociétés de jeux d'argent représentent environ 11 des 20 sponsors maillots des équipes de Premier League, l'interdiction devrait avoir un impact financier majeur sur ces clubs, qui ont besoin de ces fonds. Cependant, il semble désormais que les entreprises de cryptomonnaies puissent facilement remplacer les sponsors de paris, d'autant plus que le secteur gagne en légitimité et se démocratise.

Les entreprises du secteur des cryptomonnaies ont déjà démontré leur intérêt pour d'importants partenariats de sponsoring, notamment dans des sports comme la Formule 1, le basketball et le football américain. Cependant, le football offre une alternative plus abordable pour toucher un public plus large et promouvoir leurs marques, ce qui le rend suffisammenttracpour les sponsors.

La société d'analyse blockchain Arkham Intelligence a récemment signé un contrat de sponsoring de deux ans avec le club turc de Galatasaray pour un montant de seulement 1,8 million d'euros (2 millions de dollars). Ce montant est nettement inférieur à celui qu'elle aurait dépensé pour un accord similaire avec une écurie de Formule 1. Le partenariat de Crypto.com avec la Formule 1 aurait été évalué à 100 millions de dollars en 2021.

Les équipes sportives sont particulièrement prudentes avec les entreprises de cryptomonnaies

Jusqu'à présent, les équipes de Premier League semblent avoir accepté les partenariats avec des entreprises de cryptomonnaies, se contentant de leur offrir une meilleure visibilité sans démarche marketing directe. Cependant, ces clubs semblent faire preuve d'une certaine prudence dans leurs relations avec ces sociétés.

Les experts du secteur notent que la plupart des clubs signent des contrats avec des sociétés de cryptomonnaies qui exigent que ces dernières paient l'intégralité du sponsoring en une seule fois, au lieu d'étaler les paiements sur toute la durée du contrat, comme c'est généralement le cas dans la plupart des secteurs.

Ce n'est pas tout à fait surprenant, étant donné que des sociétés comme FTX avaient des accords de sponsoring avec des équipes sportives lorsqu'elle a fait faillite en 2022. Dans certains cas, les équipes sportives ont demandé une garantie bancaire ou une lettre de crédit avant même d'accepter de tels parrainages.

Cependant, ces clubs ne se soucient pas uniquement du paiement. Nombre d'entre eux incluent également des clauses leur permettant de résilier le contrat en cas d'atteinte à la réputation si l'entreprise rencontre un problème majeur ternissant son image.