Os patrocínios em criptomoedas na Premier League chegam a £130 milhões, sinalizando os esforços de legitimidade do setor

Empresas de criptomoedas gastaram até £130 milhões (US$ 170 milhões) em patrocínios na Premier League inglesa (EPL) para a temporada 2024/25. Os dados da agência de patrocínio esportivo SportQuake destacam uma relação crescente nos últimos anos.

Segundo a SportQuake, o aumento nos contratos de patrocínio entre empresas de criptomoedas e times da Premier League representa uma tentativa da indústria de criptomoedas de restabelecer um relacionamento com equipes esportivas e reconstruir a legitimidade do setor entre os consumidores. Esse grupo de usuários tem se mostrado bastante cético após falências anteriores que deixaram investidores com prejuízos milionários.

Uma análise do gráfico mostra que houve um aumento expressivo no valor dos patrocínios em criptomoedas na Premier League nos últimos cinco anos, passando de £13,8 milhões na temporada 2020/21 para £129,7 milhões na temporada 2024/25. No entanto, o valor apresentou um salto ainda maior na temporada 2022/23, quando subiu de £43 milhões na temporada anterior, antes de cair para £101,5 milhões na temporada 2023/24

As empresas de criptomoedas lideram os patrocínios, incluindo exchanges centralizadas como Kraken e OKX, que patrocinam o Tottenham e o Manchester City, respectivamente. A blockchain de camada 1 Tezos também patrocina o Manchester United, enquanto a plataforma de ativos digitais Whale Fin é patrocinadora da manga da camisa do Chelsea.

No entanto, as empresas de criptomoedas não estão investindo apenas em times da Premier League. A Kraken também patrocina o RB Leipzig, da Bundesliga alemã, e o Atlético de Madrid, da La Liga espanhola, enquanto a Crypto.com patrocina a principal competição continental, a Liga dos Campeões da UEFA, até 2027.

Empresas de criptomoedas estão substituindo empresas de jogos de azar como principais patrocinadoras

O aumento nos patrocínios relacionados a criptomoedas ocorre em um momento em que os organizadores da Premier League tentam flexibilizar os patrocínios de jogos de azar e endurecer as regras em torno de parcerias aceitáveis ​​entre clubes da Premier League e empresas de apostas.

será proibida a de patrocinadores de apostas A partir do final da temporada 2025/26,

Como as empresas de apostas representam cerca de 11 dos patrocínios nas camisas dos 20 times da Premier League, espera-se que a proibição tenha um grande impacto financeiro nessas equipes, que precisam dessa receita. No entanto, tudo indica que as empresas de criptomoedas se encaixarão facilmente como substitutas dos patrocinadores de apostas, principalmente à medida que o setor ganha mais legitimidade e aceitação pelo público em geral.

As empresas de criptomoedas já demonstraram estar abertas a grandes acordos de patrocínio, muitas delas focadas em esportes como Fórmula 1, basquete e futebol americano. No entanto, o futebol oferece uma alternativa mais acessível para alcançar um público mais amplo e impulsionar suas marcas, tornando o esportetraco suficiente para patrocinadores.

A empresa de análise de blockchain Arkham Intelligence fechou recentemente um contrato de dois anos com o clube turco Galatasaray, avaliado em apenas € 1,8 milhão (US$ 2 milhões). Esse valor é significativamente menor do que o que seria gasto em um contrato semelhante com uma equipe de Fórmula 1. A parceria da Crypto.com com a Fórmula 1 teria custado US$ 100 milhões em 2021.

Equipes esportivas são extremamente cautelosas com empresas de criptomoedas

Até o momento, as equipes da Premier League parecem ter aceitado bem os contratos de patrocínio com empresas de criptomoedas, focando simplesmente em aumentar o reconhecimento da marca, sem investir em marketing direto. No entanto, esses clubes demonstram certa cautela em suas relações com essas empresas.

Especialistas do setor observam que a maioria dos clubes fecha acordos com empresas de criptomoedas que exigem que as empresas paguem o patrocínio integralmente de forma antecipada, em vez de parcelar o pagamento ao longo da vigência do contrato, como geralmente ocorre na maioria dos setores.

Isso não é totalmente surpreendente, visto que empresas como a FTX tinham contratos de patrocínio com equipes esportivas quando faliu em 2022. Em alguns casos, as equipes esportivas exigiram uma garantia bancária ou carta de crédito antes mesmo de concordar com tais patrocínios.

No entanto, esses clubes estão preocupados com mais do que apenas o pagamento. Muitos também incluem cláusulas que lhes permitem rescindir o contrato por danos à reputação, caso a empresa enfrente um problema significativo que afete sua imagem.