Patrocínios de criptomoedas na EPL sobem para £130 milhões, sinalizando esforços de legitimidade da indústria
- Empresas de criptomoedas injetam $170 milhões em equipes da EPL como patrocinadoras.
- Com empresas de apostas previstas para serem removidas dos frontais das camisas dos clubes da EPL, as criptomoedas podem substituí-las.
- Equipes esportivas estão adotando parcerias com criptomoedas; porém, com restrições.
As empresas de criptomoedas gastaram até £130 milhões ($170 milhões) em patrocínios na English Premier League (EPL) para a temporada 2024/25. Os dados da agência de patrocínio esportivo SportQuake destacam um relacionamento crescente nos últimos anos.
De acordo com a SportQuake, o aumento nos acordos de patrocínio entre empresas de criptomoedas e equipes da EPL marca uma tentativa da indústria de criptomoedas de restabelecer um relacionamento com equipes esportivas e reconstruir a legitimidade do setor entre os clientes varejistas. Este grupo de usuários tem sido mais do que cético após falências anteriores que deixaram os investidores com milhões em perdas.
Uma olhada no gráfico mostra que houve um aumento massivo no valor dos patrocínios de criptomoedas na EPL nos últimos cinco anos, passando de £13,8 milhões na temporada 2020/21 para £129,7 milhões em 204/25. No entanto, o número viu um salto mais significativo na temporada 2022/23, quando subiu de £43 milhões na temporada anterior antes de cair para £101,5 milhões na temporada 2023/24
As empresas de criptomoedas estão liderando os patrocínios, incluindo exchanges centralizadas como Kraken e OKX, que patrocinam o Tottenham e o Manchester City, respectivamente. A blockchain de camada 1 Tezos é igualmente patrocinadora do Manchester United, enquanto a plataforma de ativos digitais Whale Fin é patrocinadora de manga do Chelsea Football Club.
No entanto, as empresas de criptomoedas não estão apenas despejando dinheiro nas equipes da EPL. A Kraken também é patrocinadora do RB Leipzig na Bundesliga alemã e do Atlético de Madrid na La Liga espanhola, enquanto a Crypto.com é patrocinadora da principal competição continental, a UEFA Champions League, até 2027.
Empresas de criptomoedas estão substituindo empresas de jogos como grandes patrocinadores
O aumento nos patrocínios relacionados a criptomoedas ocorre enquanto os organizadores da EPL tentam eliminar os patrocínios de jogos e apertar as regras em torno de parcerias de jogos aceitáveis entre os clubes da EPL e as empresas de apostas.
Haverá uma proibição de patrocinadores de apostas estarem na frente das camisas dos clubes a partir do final da temporada 2025/26.
Como as empresas de jogos representam cerca de 11 de todos os 20 patrocinadores de camisas dos dias de jogo das equipes da EPL, espera-se que a proibição tenha um grande impacto financeiro nessas equipes esportivas, que precisam do dinheiro. No entanto, agora parece que as empresas de criptomoedas se encaixarão facilmente como substitutos para os patrocinadores de apostas, especialmente à medida que a indústria continua a ganhar mais legitimidade e adoção mainstream.
As empresas de criptomoedas já mostraram que estão abertas a grandes acordos de patrocínio, com muitas geralmente focando em esportes como Fórmula Um, basquete e futebol americano. No entanto, o futebol oferece uma alternativa mais barata para alcançar um público mais amplo e impulsionar suas marcas, tornando o esporte atraente o suficiente para os patrocinadores.
A firma de análise de blockchain Arkham Intelligence assinou recentemente um acordo de manga de 2 anos com o clube turco Galatasaray avaliado em apenas €1,8 milhão de euros ($2 milhões). Isso representa uma quantidade significativamente menor do que ela teria gasto em um acordo semelhante com uma equipe de Fórmula Um. A parceria da Crypto.com com a Fórmula Um foi relatada como valendo $100 milhões em 2021.
Equipes esportivas são extra cautelosas com empresas de criptomoedas
Até agora, as equipes da EPL parecem ter abraçado acordos de patrocínio de empresas de criptomoedas, focando simplesmente em fornecer visibilidade de marca sem nenhum esforço de marketing direto. No entanto, esses clubes parecem ter algum grau de cautela em seus negócios com essas empresas.
Especialistas do setor observam que a maioria dos clubes assina acordos com empresas de criptomoedas que exigem que as empresas paguem todo o patrocínio antecipadamente, em vez de espalhar o pagamento ao longo da vida útil do acordo, como é o caso na maioria das indústrias.
Isso não é totalmente surpreendente, dado como empresas como a FTX tinham acordos de patrocínio com equipes esportivas quando colapsaram em 2022. Em alguns casos, as equipes esportivas pediram uma garantia bancária ou carta de crédito antes mesmo de concordar com tais patrocínios.
No entanto, esses clubes estão preocupados com mais do que apenas o pagamento. Muitos também incluem cláusulas que permitem que eles encerre o acordo por danos reputacionais se a empresa enfrentar um problema significativo que afete sua imagem.
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