Krypto-Sponsoring in der EPL steigt auf 130 Millionen Pfund, was die Bemühungen der Branche um Legitimität signalisiert

Krypto-Unternehmen haben für die Saison 2024/25 in der English Premier League (EPL) bis zu 130 Millionen Pfund (170 Millionen US-Dollar) für Sponsoring ausgegeben. Die Daten der Sport-Sponsoring-Agentur SportQuake unterstreichen eine wachsende Beziehung in den letzten Jahren.

Laut SportQuake markiert der Anstieg der Sponsoring-Verträge zwischen Krypto-Unternehmen und EPL-Teams den Versuch der Krypto-Branche, eine Beziehung zu Sportteams wiederherzustellen und die Legitimität des Sektors unter Privatanlegern wieder aufzubauen. Diese Gruppe von Nutzern war nach früheren Insolvenzen, die Investoren mit Millionenverlusten zurückließen, mehr als skeptisch.

Ein Blick auf das Diagramm zeigt, dass es in den letzten fünf Jahren einen massiven Anstieg des Werts von Krypto-Sponsoring in der EPL gegeben hat, von 13,8 Millionen Pfund in der Saison 2020/21 auf 129,7 Millionen Pfund in 204/25. Allerdings sah die Zahl in der Saison 2022/23 einen größeren Sprung, als sie von 43 Millionen Pfund in der vorherigen Saison auf 101,5 Millionen Pfund in der Saison 2023/24 stieg.

Krypto-Unternehmen führen das Sponsoring an, darunter zentralisierte Börsen wie Kraken und OKX, die Tottenham bzw. Manchester City sponsern. Layer-1-Blockchain Tezos ist gleichermaßen Sponsor von Manchester United, während die Digital-Assets-Plattform Whale Fin ein Ärmelsponsor des Fußballclubs Chelsea ist.

Krypto-Unternehmen geben ihr Geld jedoch nicht nur für die EPL-Teams aus. Kraken ist auch Sponsor von RB Leipzig in der deutschen Bundesliga und Atletico Madrid in der spanischen La Liga, während Crypto.com bis 2027 Sponsor des wichtigsten kontinentalen Wettbewerbs, der UEFA Champions League, ist.

Krypto-Unternehmen ersetzen Glücksspielunternehmen als Hauptsponsoren

Der Anstieg der kryptobezogenen Sponsoring-Verträge kommt, als die EPL-Organisatoren versuchen, Glücksspielsponsoring herauszudrängen und die Regeln für akzeptable Glücksspiel-Partnerschaften zwischen EPL-Vereinen und Wettunternehmen zu verschärfen.

Es wird ein Verbot von Wett-Sponsoren auf der Vorderseite der Trikots der Vereine ab Ende der Saison 2025/26 geben.

Da Glücksspielunternehmen etwa 11 von allen 20 EPL-Teams-Trikotsponsoren ausmachen, wird das Verbot voraussichtlich einen großen finanziellen Einfluss auf diese Sportteams haben, die das Geld benötigen. Es scheint jedoch jetzt, dass Krypto-Unternehmen leicht als Ersatz für die Wett-Sponsoren einspringen werden, insbesondere da die Branche weiterhin mehr Legitimität und Mainstream-Adoption gewinnt.

Krypto-Unternehmen haben bereits gezeigt, dass sie für große Sponsoring-Verträge offen sind, wobei sich viele normalerweise auf Sportarten wie Formel 1, Basketball und American Football konzentrieren. Fußball bietet jedoch eine günstigere Alternative, um ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Marken zu pushen, was die Sportart für Sponsoren attraktiv genug macht.

Die Blockchain-Analysefirma Arkham Intelligence hat kürzlich einen 2-jährigen Ärmelvertrag mit dem türkischen Verein Galatasaray im Wert von nur 1,8 Millionen Euro (2 Millionen US-Dollar) unterzeichnet. Dies stellt einen deutlich geringeren Betrag dar, als sie für einen ähnlichen Vertrag mit einem Formel-1-Team ausgegeben hätte. Die Partnerschaft von Crypto.com mit der Formel 1 soll 2021 100 Millionen US-Dollar wert gewesen sein.

Sportteams sind Krypto-Unternehmen gegenüber besonders vorsichtig

Bisher scheinen Teams in der EPL Sponsoring-Verträge von Krypto-Unternehmen angenommen zu haben, wobei sie sich einfach auf die Bereitstellung von Markenbekanntheit ohne direkte Marketinganstrengungen konzentrieren. Diese Vereine scheinen jedoch ein gewisses Maß an Vorsicht in ihren Geschäften mit diesen Unternehmen zu haben.

Branchenexperten weisen darauf hin, dass die meisten Vereine Verträge mit Krypto-Unternehmen unterzeichnen, die von den Unternehmen verlangen, das gesamte Sponsoring im Voraus zu zahlen, im Gegensatz zur Aufteilung der Zahlung über die Laufzeit des Vertrags, wie es in den meisten Branchen üblich ist.

Dies ist nicht ganz überraschend, angesichts der Tatsache, dass Unternehmen wie FTX Sponsoring-Verträge mit Sportteams hatten, als sie 2022 zusammenbrachen. In einigen Fällen haben Sportteams eine Bankgarantie oder ein Akkreditiv angefordert, bevor sie solchen Sponsoring-Verträgen überhaupt zugestimmt haben.

Diese Vereine sind jedoch nicht nur wegen der Zahlung besorgt. Viele enthalten auch Klauseln, die es ihnen ermöglichen, den Vertrag wegen Imageschadens zu kündigen, wenn das Unternehmen mit einem erheblichen Problem konfrontiert ist, das sein Image beeinträchtigt.