Die Krypto-Sponsorings in der Premier League steigen auf 130 Millionen Pfund – ein Zeichen für die Legitimationsbemühungen der Branche

Kryptofirmen haben für Sponsoring in der englischen Premier League (EPL) der Saison 2024/25 bis zu 130 Millionen Pfund (170 Millionen US-Dollar) ausgegeben. Die Daten der Sportsponsoring-Agentur SportQuake belegen eine in den letzten Jahren zunehmende Zusammenarbeit.

Laut SportQuakeist der Anstieg von Sponsoringverträgen zwischen Krypto-Unternehmen und Premier-League-Teams ein Versuch der Kryptoindustrie, die Beziehungen zu Sportvereinen wiederherzustellen und das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen. Diese Verbrauchergruppe war nach früheren Insolvenzen, die Anleger mit Millionenverlusten zurückließen, äußerst skeptisch.

Ein Blick auf die Grafik zeigt einen massiven Anstieg des Wertes von Krypto-Sponsorings in der Premier League in den letzten fünf Jahren – von 13,8 Millionen Pfund in der Saison 2020/21 auf 129,7 Millionen Pfund in der Saison 2024/25. Einen noch deutlicheren Sprung verzeichnete die Zahl in der Saison 2022/23, als sie von 43 Millionen Pfund in der Vorsaison stieg, bevor sie in der Saison 2023/24 auf 101,5 Millionen Pfund fiel

Kryptounternehmen dominieren das Sponsoring, darunter zentralisierte Börsen wie Kraken und OKX, die Tottenham Hotspur bzw. Manchester City sponsern. Auch die Layer-1-Blockchain Tezos ist Sponsor von Manchester United, während die Plattform für digitale Vermögenswerte Whale Fin als Ärmelsponsor des FC Chelsea auftritt.

Krypto-Unternehmen investieren jedoch nicht nur in die Premier-League-Teams. Kraken ist auch Sponsor von RB Leipzig in der deutschen Bundesliga und von Atlético Madrid in der spanischen La Liga, während Crypto.com bis 2027 Sponsor der UEFA Champions League, dem wichtigsten europäischen Wettbewerb, ist.

Kryptofirmen lösen Glücksspielunternehmen als Hauptsponsoren ab

Der Anstieg von Sponsoring-Aktivitäten im Kryptobereich erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Organisatoren der Premier League versuchen, Glücksspiel-Sponsoring einzuschränken und die Regeln für zulässige Glücksspielpartnerschaften zwischen Premier-League-Klubs und Wettanbietern zu verschärfen.

wird es verboten sein, dass Sponsoren von Wettanbietern Ab dem Ende der Saison 2025/26

Da Glücksspielunternehmen etwa 11 der 20 Trikotsponsoren der Premier-League-Teams stellen, dürfte das Verbot erhebliche finanzielle Auswirkungen auf diese Sportvereine haben, die dringend auf die Einnahmen angewiesen sind. Es zeichnet sich jedoch ab, dass Krypto-Unternehmen die Rolle der Wettanbieter problemlos übernehmen können, insbesondere da die Branche zunehmend an Legitimität und Akzeptanz gewinnt.

Krypto-Unternehmen haben bereits gezeigt, dass sie offen für große Sponsoring-Deals sind, wobei sich viele üblicherweise auf Sportarten wie Formel 1, Basketball und American Football konzentrieren. American Football bietet jedoch eine kostengünstigere Alternative, um ein breiteres Publikum zu erreichen und die eigenen Marken zu bewerben, was den Sport für Sponsorentracmacht.

Das Blockchain-Analyseunternehmen Arkham Intelligence hat kürzlich einen Zweijahresvertrag mit dem türkischen Club Galatasaray im Wert von lediglich 1,8 Millionen Euro (2 Millionen US-Dollar) abgeschlossen. Dies ist deutlich weniger als die Summe, die für einen vergleichbaren Vertrag mit einem Formel-1-Team ausgegeben worden wäre. Die Partnerschaft von Crypto.com mit der Formel 1 hatte 2021 Berichten zufolge einen Wert von 100 Millionen US-Dollar.

Sportmannschaften sind im Umgang mit Krypto-Unternehmen besonders vorsichtig

Bislang scheinen die Teams der Premier League Sponsoringverträge mit Krypto-Unternehmen angenommen zu haben und sich dabei lediglich auf die Steigerung der Markenbekanntheit zu konzentrieren, ohne direkte Marketingmaßnahmen zu ergreifen. Allerdings scheinen diese Vereine im Umgang mit diesen Unternehmen eine gewisse Vorsicht walten zu lassen.

Branchenexperten weisen darauf hin, dass die meisten Vereine Verträge mit Krypto-Unternehmen abschließen, die von den Unternehmen die Zahlung des gesamten Sponsoringbetrags im Voraus verlangen, anstatt die Zahlung über die gesamte Laufzeit des Vertrags zu verteilen, wie es in den meisten Branchen üblich ist.

Dies ist nicht völlig überraschend, wenn man bedenkt, dass Unternehmen wie FTX Sponsoringverträge mit Sportmannschaften hatten, als sie 2022 zusammenbrachen. In einigen Fällen verlangten Sportmannschaften eine Bankgarantie oder ein Akkreditiv, bevor sie solchen Sponsoringverträgen überhaupt zustimmten.

Diese Vereine sind jedoch nicht nur an der Zahlung interessiert. Viele Verträge enthalten auch Klauseln, die es ihnen ermöglichen, den Vertrag bei Rufschädigung zu kündigen, falls das Unternehmen mit einem schwerwiegenden Problem konfrontiert wird, das sein Image beeinträchtigt.