EPL 암호화폐 스폰서십이 1억 3,000만 파운드(약 1,700만 달러)로 증가하며 산업의 정당성 노력 신호

암호화폐 기업들은 2024/25 시즌 잉글리시 프리미어리그(EPL) 스폰서십에 최대 1억 3,000만 파운드(1억 7,000만 달러)를 지출했습니다. 스포츠 스폰서십 대행사 SportQuake의 데이터는 지난 몇 년간 관계가 성장하고 있음을 강조합니다.

SportQuake에 따르면, 암호화폐 기업과 EPL 팀 간의 스폰서십 거래 증가는 암호화폐 산업이 스포츠 팀과의 관계를 재설정하고 소매 고객 사이에서 섹터의 정당성을 재건하려는 시도를 나타냅니다. 이 사용자 그룹은 이전 파산으로 인해 수백만 달러의 손실을 입은 이후 매우 회의적이었습니다.

차트를 살펴보면 지난 5년 동안 EPL의 암호화폐 스폰서십 가치가 2020/21 시즌의 1,380만 파운드에서 2024/25 시즌의 1억 2,970만 파운드로 급증했음을 알 수 있습니다. 그러나 이 수치는 2022/23 시즌에 전 시즌의 4,300만 파운드에서 상승한 후 2023/24 시즌의 1억 150만 파운드로 하락하기 전에 더 큰 점프를 보였습니다.

암호화폐 기업들이 스폰서십을 주도하고 있으며, 여기에는 각각 토트넘과 맨체스터 시티를 스폰서하는 중앙화 거래소인 Kraken과 OKX가 포함됩니다. 레이어-1 블록체인 Tezos는 맨체스터 유나이티드의 스폰서이며, 디지털 자산 플랫폼 Whale Fin은 첼시 FC의 소매 스폰서입니다.

그러나 암호화폐 기업들은 EPL 팀에만 돈을 쓰는 것이 아닙니다. Kraken은 독일 분데스리가의 RB 라이프치히와 스페인 라리가의 아틀레티코 마드리드의 스폰서이며, Crypto.com은 2027년까지 UEFA 챔피언스리그라는 주요 대륙 대회 스폰서입니다.

암호화폐 기업들이 주요 스폰서로서 도박 회사를 대체하고 있음

암호화폐 관련 스폰서십 증가는 EPL 조직위가 도박 스폰서십을 점진적으로 제거하고 EPL 클럽과 도박 회사 간의 허용 가능한 도박 파트너십에 대한 규칙을 강화하려는 시도와 맞물려 있습니다.

2025/26 시즌 말부터는 베팅 스폰서가 클럽 유니폼 앞면에 표기되는 것이 금지됩니다.

도박 회사가 EPL 팀 20개 중 11개의 경기일 셔츠 스폰서를 차지하고 있기 때문에, 이 금지 조치는 돈이 필요한 이러한 스포츠 팀에 큰 재정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 그러나 이제 암호화폐 기업들이 특히 산업이 더 많은 정당성과 주류 채택을 얻으면서 도박 스폰서를 쉽게 대체할 것으로 보입니다.

암호화폐 기업들은 이미 주요 스폰서십 거래에 개방적임을 보여주었으며, 많은 기업들이 포뮬러 원, 농구, 미식축구 등 스포츠에 집중해 왔습니다. 그러나 축구는 더 넓은 청중에게 도달하고 브랜드를 홍보하기 위한 저렴한 대안을 제공하여 스폰서들에게 매력적인 스포츠가 됩니다.

블록체인 분석 기업 Arkham Intelligence는 터키 클럽 갈라타사라이와 2년 소매 계약을 체결했으며, 그 가치는 단 180만 유로(200만 달러)에 불과했습니다. 이는 포뮬러 원 팀과 유사한 계약을 체결했을 때 지출했을 금액보다 훨씬 적은 금액입니다. Crypto.com의 포뮬러 원 파트너십은 2021년 1억 달러로 평가되었습니다.

스포츠 팀들은 암호화폐 기업에 대해 매우 신중함

지금까지 EPL의 팀들은 암호화폐 기업으로부터의 스폰서십 거래를 수용한 것으로 보이며, 직접적인 마케팅 노력 없이 단순히 브랜드 인식을 제공하는 데 집중하고 있습니다. 그러나 이러한 클럽들은 이러한 기업들과의 거래에서 어느 정도의 경계심을 가지고 있는 것 같습니다.

업계 전문가들은 대부분의 클럽이 암호화폐 기업과 계약할 때, 대부분의 산업에서 일반적으로 발생하는 것처럼 계약 기간 동안 지불을 분할하는 대신, 암호화폐 기업이 스폰서십을 위해 전체 금액을 선불로 지불하도록 요구한다고 지적합니다.

2022년 붕괴 당시 스포츠 팀과 스폰서십 계약을 맺었던 FTX와 같은 기업들을 고려할 때 이는 완전히 놀라운 일은 아닙니다. 어떤 경우에는 스포츠 팀들이 이러한 스폰서십에 동의하기 전에 은행 보증서나 신용장까지 요구하기도 했습니다.

그러나 이러한 클럽들은 지불 외에도 더 많은 것을 우려하고 있습니다. 많은 계약에는 회사의 이미지에 영향을 미치는 중대한 문제가 발생했을 때 평판 손상으로 인해 계약을 해지할 수 있는 조항이 포함되어 있습니다.