프리미어 리그(EPL)의 암호화폐 스폰서십 규모가 1억 3천만 파운드(약 1억 5천만 달러)로 증가하며, 암호화폐 산업의 합법화 노력을 보여주고 있다

암호화폐 기업들이 2024/25 시즌 잉글랜드 프리미어 리그(EPL) 후원에 최대 1억 3천만 파운드(1억 7천만 달러)를 지출했습니다. 스포츠 후원 전문 에이전시인 스포트퀘이크(SportQuake)의 데이터에 따르면, 지난 몇 년간 암호화폐 기업들과 EPL 간의 관계가 꾸준히 성장해 온 것으로 나타났습니다.

에 따르면 스포츠 전문 분석 사이트 SportQuake, 암호화폐 기업과 프리미어 리그(EPL) 팀 간의 스폰서십 계약 증가 추세는 암호화폐 업계가 스포츠 팀과의 관계를 재정립하고 개인 투자자들 사이에서 업계의 신뢰도를 회복하려는 시도로 해석됩니다. 과거 암호화폐 파산으로 투자자들이 수백만 달러의 손실을 입었던 경험 때문에 개인 투자자들은 암호화폐에 대해 매우 회의적인 시각을 갖고 있습니다.

차트를 살펴보면 지난 5년간 프리미어 리그(EPL)의 암호화폐 스폰서십 가치가 크게 증가했음을 알 수 있습니다. 2020/21 시즌 1,380만 파운드에서 2024/25 시즌 1억 2,970만 파운드로 급증했습니다. 특히 2022/23 시즌에는 전 시즌 4,300만 파운드에서 더욱 큰 폭으로 상승했다가 2023/24 시즌에는 1억 150만 파운드로 다시 감소했습니다

암호화폐 기업들이 스폰서십을 주도하고 있는데, 그중에는 토트넘과 맨체스터 시티를 각각 후원하는 크라켄과 OKX 같은 중앙 집중식 거래소가 있습니다. 레이어 1 블록체인 테조스 역시 맨체스터 유나이티드의 스폰서이며, 디지털 자산 플랫폼인 웨일핀은 첼시 축구 클럽의 유니폼 소매 스폰서입니다.

하지만 암호화폐 기업들이 프리미어 리그 팀에만 돈을 쏟아붓는 것은 아닙니다. 크라켄은 독일 분데스리가의 RB 라이프치히와 스페인 라리가의 아틀레티코 마드리드를 후원하고 있으며, 크립토닷컴은 유럽 최고 권위의 유럽 대항전인 UEFA 챔피언스 리그를 2027년까지 후원하고 있습니다.

암호화폐 기업들이 도박 회사들을 제치고 주요 스폰서로 자리매김하고 있다

암호화폐 관련 스폰서십이 증가하는 추세는 프리미어 리그(EPL) 조직위원회가 도박 관련 스폰서십을 줄이고 EPL 클럽과 베팅 회사 간의 허용 가능한 도박 제휴에 대한 규정을 강화하려는 노력의 일환입니다.

것이 금지될 예정입니다 도박 관련 스폰서 로고를 2025/26 시즌 종료 후부터는 구단 유니폼 앞면에

프리미어 리그 20개 팀 중 약 11개 팀의 유니폼 스폰서가 도박 회사인 만큼, 이번 금지 조치는 자금 지원이 필요한 이들 스포츠 팀에 상당한 재정적 타격을 줄 것으로 예상됩니다. 그러나 암호화폐 업계가 점차 합법화되고 주류로 자리 잡음에 따라, 도박 회사들의 스폰서 자리를 쉽게 대체할 수 있을 것으로 보입니다.

암호화폐 기업들은 이미 대규모 스폰서십 계약에 적극적인 모습을 보여왔으며, 특히 포뮬러 원, 농구, 미식축구와 같은 스포츠에 집중하는 경우가 많습니다. 그중에서도 미식축구는 더 넓은 대중에게 브랜드를 알리고 홍보하는 데 비용 효율적인 대안을 제공하기 때문에 스폰서들에게trac스포츠로 여겨집니다.

블록체인 분석 기업 아캄 인텔리전스(Arkham Intelligence)는 최근 터키 클럽 갈라타사라이와 2년 계약(약 180만 유로, 미화 200만 달러)을 체결했습니다. 이는 포뮬러 원(F1) 팀과의 유사 계약에 투자했을 금액보다 훨씬 적은 액수입니다. 크립토닷컴(Crypto.com)과 F1의 파트너십은 2021년 당시 1억 달러 규모였던 것으로 알려져 있습니다.

스포츠 팀들은 암호화폐 관련 기업에 대해 매우 신중한 태도를 보인다

현재까지 프리미어 리그 팀들은 암호화폐 기업들의 스폰서십 계약을 수용하는 모습을 보이고 있으며, 직접적인 마케팅 활동 없이 단순히 브랜드 인지도 향상에만 집중하고 있습니다. 그러나 이러한 클럽들은 암호화폐 기업들과의 거래에 있어 어느 정도 경계심을 갖고 있는 것으로 보입니다.

업계 전문가들은 대부분의 클럽이 암호화폐 기업과 계약을 체결할 때, 기업이 후원금을 전액 선불로 지불하도록 요구하는 경우가 많다고 지적합니다. 이는 대부분의 업계에서 흔히 볼 수 있는 계약 기간 동안 분할 납부하는 방식과는 대조적입니다.

2022년 파산 당시 FTX와 같은 회사들이 스포츠 팀들과 스폰서십 계약을 맺었던 점을 고려하면 이는 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 어떤 경우에는 스포츠 팀들이 스폰서십 계약에 동의하기 전에 은행 보증이나 신용장을 요구하기도 했습니다.

하지만 이러한 클럽들은 단순히 금전적인 문제만 우려하는 것은 아닙니다. 많은 클럽들이 기업의 이미지에 중대한 영향을 미치는 문제가 발생할 경우 계약을 해지할 수 있는 조항을 계약서에 포함하고 있습니다.