Крипто-спонсорство в АПЛ растет до £130 миллионов, сигнализируя об усилиях индустрии по восстановлению легитимности

Криптокомпании потратили до £130 миллионов ($170 миллионов) на спонсорство в Английской Премьер-лиге (АПЛ) в сезоне 2024/25. Данные агентства по спортивному спонсорству SportQuake подчеркивают растущие отношения за последние несколько лет.

Согласно SportQuake, рост сделок по спонсорству между криптокомпаниями и командами АПЛ свидетельствует о попытке криптоиндустрии восстановить отношения с спортивными командами и восстановить легитимность сектора среди розничных клиентов. Эта группа пользователей была более чем скептически настроена после предыдущих банкротств, оставивших инвесторов с многомиллионными убытками.

Анализ графика показывает, что за последние пять лет стоимость криптографических спонсорских контрактов в АПЛ резко возросла: с 13,8 млн фунтов стерлингов в сезоне 2020/21 до 129,7 млн фунтов стерлингов в сезоне 2024/25. Однако наиболее значительный скачок произошел в сезоне 2022/23, когда показатель вырос с 43 млн фунтов стерлингов в предыдущем сезоне, прежде чем снизиться до 101,5 млн фунтов стерлингов в сезоне 2023/24.

Криптокомпании лидируют в сфере спонсорства, включая централизованные биржи, такие как Kraken и OKX, которые спонсируют «Тоттенхэм» и «Манчестер Сити» соответственно. Блокчейн Tezos также является спонсором «Манчестер Юнайтед», а платформа цифровых активов Whale Fin выступает рукавным спонсором футбольного клуба «Челси».

Однако криптокомпании вкладывают деньги не только в команды АПЛ. Kraken также спонсирует «РБ Лейпциг» в немецкой Бундеслиге и «Атлетико Мадрид» в испанской Ла Лиге, а Crypto.com является спонсором главного континентального турнира — Лиги чемпионов УЕФА — до 2027 года.

Криптофирмы заменяют букмекерские компании в качестве крупных спонсоров

Рост спонсорских контрактов, связанных с криптовалютами, совпадает с попытками организаторов АПЛ постепенно отказаться от спонсорства со стороны букмекеров и ужесточить правила в отношении допустимых партнерских отношений между клубами АПЛ и букмекерскими компаниями.

Начиная с конца сезона 2025/26, будет введен запрет на то, чтобы спонсоры ставок находились на передней части клубных футболок.

Поскольку букмекерские компании являются спонсорами футболок команд на дни матчей примерно для 11 из 20 клубов АПЛ, ожидается, что запрет окажет значительное финансовое воздействие на эти спортивные команды, которым нужны эти деньги. Однако теперь кажется, что криптокомпании легко займут место букмекерских спонсоров, особенно по мере того, как индустрия продолжает приобретать большую легитимность и массовое признание.

Криптокомпании уже показали, что они открыты для крупных спонсорских сделок, при этом многие обычно фокусируются на таких видах спорта, как Формула-1, баскетбол и американский футбол. Однако футбол предлагает более дешевую альтернативу для охвата более широкой аудитории и продвижения своих брендов, что делает этот вид спорта привлекательным для спонсоров.

Аналитическая фирма в сфере блокчейна Arkham Intelligence недавно подписала 2-летнее рукавное соглашение с турецким клубом «Галатасарай» на сумму всего 1,8 млн евро (2 млн долларов). Это значительно меньшая сумма, чем та, которую она потратила бы на аналогичное соглашение с командой Формулы-1. Сообщается, что партнерство Crypto.com с Формулой-1 в 2021 году стоило 100 млн долларов.

Спортивные команды проявляют особую осторожность при работе с криптокомпаниями

Пока что команды АПЛ, похоже, приняли спонсорские сделки от криптокомпаний, сосредоточившись просто на предоставлении им узнаваемости бренда без каких-либо прямых маркетинговых усилий. Однако эти клубы, похоже, проявляют определенную степень осторожности в своих отношениях с этими компаниями.

Эксперты отрасли отмечают, что большинство клубов заключают сделки с криптокомпаниями, требующие от компаний полной предварительной оплаты спонсорского взноса, в отличие от распределения платежей на весь срок действия сделки, как это обычно бывает в большинстве отраслей.

Это не совсем удивительно, учитывая, что такие компании, как FTX, имели спонсорские сделки со спортивными командами, когда она обанкротилась в 2022 году. В некоторых случаях спортивные команды запрашивают банковскую гарантию или аккредитив еще до согласования таких спонсорских сделок.

Однако эти клубы обеспокоены не только вопросами оплаты. Многие также включают пункты, позволяющие им расторгнуть сделку в случае репутационного ущерба, если компания столкнется с серьезной проблемой, влияющей на ее имидж.