Спонсорская поддержка криптовалют в Премьер-лиге выросла до 130 миллионов фунтов стерлингов, что свидетельствует об усилиях индустрии по легитимизации

Криптовалютные компании потратили до 130 миллионов фунтов стерлингов (170 миллионов долларов) на спонсорство в английской Премьер-лиге (АПЛ) в сезоне 2024/25. Данные агентства по спортивному спонсорству SportQuake свидетельствуют о растущем объеме сотрудничества в последние несколько лет.

По данным SportQuake, рост спонсорских сделок между криптокомпаниями и командами Премьер-лиги свидетельствует о попытке криптоиндустрии восстановить отношения со спортивными командами и вернуть сектору легитимность среди розничных покупателей. Эта группа пользователей была крайне скептически настроена после предыдущих банкротств, оставивших инвесторов с многомиллионными убытками.

Анализ диаграммы показывает, что за последние пять лет объем криптоспонсорских контрактов в Премьер-лиге значительно вырос: с 13,8 млн фунтов стерлингов в сезоне 2020/21 до 129,7 млн ​​фунтов стерлингов в сезоне 2024/25. Однако более существенный скачок произошел в сезоне 2022/23, когда сумма выросла с 43 млн фунтов стерлингов в предыдущем сезоне, а затем упала до 101,5 млн фунтов стерлингов в сезоне 2023/24

В числе лидеров по спонсорству — криптокомпании, включая централизованные биржи, такие как Kraken и OKX, которые спонсируют «Тоттенхэм» и «Манчестер Сити» соответственно. Блокчейн первого уровня Tezos также является спонсором «Манчестер Юнайтед», а платформа цифровых активов Whale Fin — спонсором футбольного клуба «Челси», размещая логотип на рукавах формы.

Однако криптокомпании тратят деньги не только на команды Премьер-лиги. Kraken также является спонсором «РБ Лейпциг» в немецкой Бундеслиге и «Атлетико Мадрид» в испанской Ла Лиге, а Crypto.com — спонсором главного континентального турнира, Лиги чемпионов УЕФА, до 2027 года.

Криптовалютные компании вытесняют игорные фирмы в качестве основных спонсоров

Рост числа спонсорских контрактов, связанных с криптовалютами, происходит на фоне попыток организаторов Премьер-лиги упростить процедуру спонсорства в сфере азартных игр и ужесточить правила, касающиеся допустимых партнерских отношений между клубами Премьер-лиги и букмекерскими компаниями.

будет введен запрет на размещение рекламы букмекерских контор Начиная с конца сезона 2025/26,

Поскольку на долю игорных компаний приходится около 11 из 20 спонсоров футболок команд Премьер-лиги, ожидается, что запрет окажет значительное финансовое воздействие на эти спортивные команды, которым нужны деньги. Однако, как представляется, криптовалютные компании легко заменят спонсоров из числа букмекеров, особенно по мере того, как эта индустрия продолжает обретать легитимность и становиться более распространенной.

Криптовалютные компании уже продемонстрировали свою открытость к крупным спонсорским сделкам, многие из них обычно сосредотачиваются на таких видах спорта, как Формула-1, баскетбол и американский футбол. Однако футбол предлагает более дешевую альтернативу для охвата более широкой аудитории и продвижения своих брендов, что делает этот вид спорта достаточноtracдля спонсоров.

Аналитическая компания Arkham Intelligence, специализирующаяся на блокчейне, недавно заключила двухлетний контракт с турецким клубом «Галатасарай» на размещение логотипа на рукавах автомобилей на сумму всего 1,8 миллиона евро (2 миллиона долларов). Это значительно меньшая сумма, чем та, которую компания потратила бы на аналогичную сделку с командой Формулы-1. Сообщается, что партнерство Crypto.com с Формулой-1 в 2021 году оценивалось в 100 миллионов долларов.

Спортивные команды проявляют особую осторожность в отношении криптовалютных компаний

Пока что команды Премьер-лиги, похоже, охотно заключают спонсорские соглашения с криптовалютными компаниями, сосредоточившись исключительно на повышении узнаваемости бренда без каких-либо прямых маркетинговых усилий. Однако эти клубы, судя по всему, проявляют некоторую настороженность в своих отношениях с такими компаниями.

Эксперты отрасли отмечают, что большинство клубов заключают сделки с криптокомпаниями, которые требуют от компаний полной предоплаты спонсорских взносов, в отличие от распределения платежей на протяжении всего срока действия соглашения, как это обычно бывает в большинстве отраслей.

Это не совсем удивительно, учитывая, что такие компании, как FTX, имели спонсорские соглашения со спортивными командами, когда она обанкротилась в 2022 году. В некоторых случаях спортивные команды запрашивали банковскую гарантию или аккредитив еще до того, как соглашались на такое спонсорство.

Однако эти клубы обеспокоены не только оплатой. Многие из них также включают пункты, позволяющие расторгнуть сделку в случае нанесения ущерба репутации компании, если возникнет серьезная проблема, негативно влияющая на ее имидж.