Los patrocinios de criptomonedas en la Premier League ascienden a £130 millones, lo que demuestra los esfuerzos de legitimación de la industria

Las empresas de criptomonedas han invertido hasta 130 millones de libras (170 millones de dólares) en patrocinios en la Premier League inglesa (EPL) para la temporada 2024/25. Los datos de la agencia de patrocinio deportivo SportQuake destacan una relación cada vez más estrecha en los últimos años.

Según SportQuake, el aumento de los acuerdos de patrocinio entre empresas de criptomonedas y equipos de la Premier League demuestra el intento de la industria cripto por restablecer su relación con los equipos deportivos y recuperar la legitimidad del sector entre los consumidores. Este grupo de usuarios se ha mostrado muy escéptico tras las quiebras anteriores que dejaron a los inversores con pérdidas millonarias.

Un vistazo al gráfico muestra que el valor de los patrocinios de criptomonedas en la Premier League ha aumentado drásticamente en los últimos cinco años, pasando de 13,8 millones de libras en la temporada 2020/21 a 129,7 millones de libras en la 2024/25. Sin embargo, la cifra experimentó un aumento más considerable en la temporada 2022/23, cuando pasó de 43 millones de libras en la temporada anterior, antes de caer a 101,5 millones de libras en la temporada 2023/24

Las empresas de criptomonedas lideran los patrocinios, incluyendo plataformas de intercambio centralizadas como Kraken y OKX, que patrocinan al Tottenham y al Manchester City, respectivamente. La blockchain de capa 1 Tezos también patrocina al Manchester United, mientras que la plataforma de activos digitales Whale Fin patrocina la manga del club de fútbol Chelsea.

Sin embargo, las empresas de criptomonedas no solo invierten en los equipos de la Premier League. Kraken también patrocina al RB Leipzig de la Bundesliga alemana y al Atlético de Madrid de LaLiga española, mientras que Crypto.com patrocina la principal competición continental, la UEFA Champions League, hasta 2027.

Las empresas de criptomonedas están reemplazando a las compañías de juegos de azar como patrocinadores principales

El aumento de los patrocinios relacionados con las criptomonedas se produce a medida que los organizadores de la EPL intentan facilitar los patrocinios de juegos de azar y endurecer las reglas en torno a las asociaciones de juegos de azar aceptables entre los clubes de la EPL y las empresas de apuestas.

Se prohibirá que los patrocinadores de apuestas aparezcan en el frente de las camisetas de los clubes a partir del final de la temporada 2025/26.

Dado que las empresas de apuestas representan aproximadamente 11 de los 20 patrocinadores de camisetas de los equipos de la Premier League, se espera que la prohibición tenga un gran impacto financiero en estos equipos, que necesitan el dinero. Sin embargo, ahora parece que las empresas de criptomonedas reemplazarán fácilmente a los patrocinadores de apuestas, sobre todo a medida que la industria continúa ganando legitimidad y se generaliza.

Las empresas de criptomonedas ya han demostrado su apertura a importantes acuerdos de patrocinio, y muchas suelen centrarse en deportes como la Fórmula 1, el baloncesto y el fútbol americano. Sin embargo, el fútbol ofrece una alternativa más económica para llegar a un público más amplio e impulsar sus marcas, lo que lo hace suficientementetracpara los patrocinadores.

La firma de análisis blockchain Arkham Intelligence firmó recientemente un contrato de dos años con el club turco Galatasaray por tan solo 1,8 millones de euros (2 millones de dólares). Esto representa una cantidad significativamente menor a la que habría gastado en un acuerdo similar con un equipo de Fórmula 1. Según informes, la colaboración de Crypto.com con la Fórmula 1 alcanzó un valor de 100 millones de dólares en 2021.

Los equipos deportivos son especialmente cautelosos con las empresas de criptomonedas

Hasta ahora, los equipos de la Premier League parecen haber aceptado acuerdos de patrocinio con empresas de criptomonedas, centrándose simplemente en darles visibilidad de marca sin realizar ningún tipo de marketing directo. Sin embargo, estos clubes parecen mostrar cierta cautela en sus tratos con estas empresas.

Los expertos de la industria señalan que la mayoría de los clubes firman acuerdos con empresas de criptomonedas que requieren que las empresas paguen todo el patrocinio por adelantado, en lugar de distribuir el pago a lo largo de la vida del acuerdo, como suele ser el caso en la mayoría de las industrias.

Esto no es del todo sorprendente, dado que empresas como FTX tenían acuerdos de patrocinio con equipos deportivos cuando colapsó en 2022. En algunos casos, los equipos deportivos han solicitado una garantía bancaria o una carta de crédito antes incluso de aceptar dichos patrocinios.

Sin embargo, a estos clubes les preocupa algo más que el simple pago. Muchos también incluyen cláusulas que les permiten rescindir el contrato por daño reputacional si la empresa enfrenta un problema importante que afecte su imagen.