Los patrocinios de criptomonedas en la EPL aumentan a £130 millones, señalando los esfuerzos de legitimidad de la industria

Las empresas de criptomonedas han gastado hasta £130 millones ($170 millones) en patrocinios en la Premier League (EPL) para la temporada 2024/25. Los datos de la agencia de patrocinios deportivos SportQuake destacan una relación creciente en los últimos años.

Según SportQuake, el aumento de los acuerdos de patrocinio entre empresas de criptomonedas y equipos de la EPL marca un intento de la industria cripto de restablecer una relación con los equipos deportivos y reconstruir la legitimidad del sector entre los clientes minoristas. Este grupo de usuarios ha sido más que escéptico después de quiebras anteriores que dejaron a los inversores con millones en pérdidas.

Un vistazo al gráfico muestra que ha habido un aumento masivo en el valor de los patrocinios de criptomonedas en la EPL en los últimos cinco años, pasando de £13.8 millones en la temporada 2020/21 a £129.7 millones en 2024/25. Sin embargo, el número vio un salto más considerable en la temporada 2022/23, cuando subió de £43 millones en la temporada anterior antes de caer a £101.5 millones en la temporada 2023/24

Las empresas de criptomonedas lideran los patrocinios, incluyendo exchanges centralizados como Kraken y OKX, que patrocinan al Tottenham y al Manchester City, respectivamente. La blockchain de capa 1 Tezos es igualmente patrocinadora del Manchester United, mientras que la plataforma de activos digitales Whale Fin es patrocinadora de las mangas para el club de fútbol Chelsea.

Sin embargo, las empresas de criptomonedas no solo están gastando dinero en los equipos de la EPL. Kraken también es patrocinador del RB Leipzig en la Bundesliga alemana y del Atlético de Madrid en la La Liga española, mientras que Crypto.com es patrocinador de la principal competición continental, la UEFA Champions League, hasta 2027.

Las empresas de criptomonedas están reemplazando a las empresas de juegos como principales patrocinadores

El aumento de los patrocinios relacionados con criptomonedas se produce mientras los organizadores de la EPL intentan eliminar los patrocinios de juegos de azar y endurecer las reglas alrededor de las asociaciones de juegos de azar aceptables entre los clubes de la EPL y las empresas de apuestas.

Habrá una prohibición de patrocinadores de apuestas en la parte frontal de las camisetas de los clubes a partir del final de la temporada 2025/26.

Dado que las empresas de juegos de azar representan aproximadamente 11 de los 20 patrocinadores de camisetas de los partidos de todos los equipos de la EPL, se espera que la prohibición tenga un gran impacto financiero en estos equipos deportivos, que necesitan el dinero. Sin embargo, ahora parece que las empresas de criptomonedas se integrarán fácilmente como reemplazos de los patrocinadores de apuestas, especialmente a medida que la industria continúa ganando más legitimidad y adopción mainstream.

Las empresas de criptomonedas ya han demostrado que están abiertas a grandes acuerdos de patrocinio, con muchas enfocándose generalmente en deportes como la Fórmula Uno, el baloncesto y el fútbol americano. Sin embargo, el fútbol ofrece una alternativa más barata para llegar a una audiencia más amplia y promover sus marcas, haciendo que el deporte sea lo suficientemente atractivo para los patrocinadores.

La firma de análisis de blockchain Arkham Intelligence firmó recientemente un acuerdo de manga de 2 años con el club turco Galatasaray valorado en solo €1.8 millones de euros ($2 millones). Esto representa una cantidad significativamente menor de la que habría gastado en un acuerdo similar con un equipo de Fórmula Uno. Se informó que la asociación de Crypto.com con la Fórmula Uno valía $100 millones en 2021.

Los equipos deportivos son extremadamente cautelosos con las empresas de criptomonedas

Hasta ahora, los equipos de la EPL parecen haber adoptado acuerdos de patrocinio de empresas de criptomonedas, enfocándose simplemente en proporcionarles reconocimiento de marca sin ningún esfuerzo de marketing directo. Sin embargo, estos clubes parecen tener cierto grado de cautela en sus tratos con estas empresas.

Los expertos de la industria señalan que la mayoría de los clubes firman acuerdos con empresas de criptomonedas que requieren que las empresas paguen todo el patrocinio por adelantado, en lugar de extender el pago a lo largo de la vida del acuerdo, como suele ser el caso en la mayoría de las industrias.

Esto no es del todo sorprendente, dado cómo empresas como FTX tenían acuerdos de patrocinio con equipos deportivos cuando colapsó en 2022. En algunos casos, los equipos deportivos han solicitado una garantía bancaria o una carta de crédito antes incluso de aceptar tales patrocinios.

Sin embargo, estos clubes están preocupados por más que solo el pago. Muchos también incluyen cláusulas que les permiten terminar el acuerdo por daño reputacional si la empresa enfrenta un problema significativo que afecte su imagen.