Le campagne pubblicitarie e di marketing su criptovalute e gioco d'azzardo sono tra i metodi più costosi per acquisire nuovi utenti. Secondo dati recenti, questi metodi sono particolarmente costosi quando raggiungono i wallet di criptovalute esistenti, classificandosi più elevati rispetto ad altri settori dell'industria crypto.
Secondo i dati, le campagne pubblicitarie sulla finanza decentralizzata ( DeFi ) e sulla finanza centralizzata (CeFi) sono migliori e più convenienti in termini di raggiungimento degli utenti esistenti nel settore delle criptovalute rispetto alle campagne di gioco d'azzardo e gaming. In un recente post su X, Jeff "JiHo" Zirlin, co-fondatore di Axie Infinity, ha risposto a un articolo pubblicato dal co-fondatore della società di marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler, che ha evidenziato i numeri alla base di tali campagne.
"Le campagne di gaming e gioco d'azzardo sono le più costose, con un CPW mediano di 8,74 dollari e un quartile inferiore di 3,40 dollari", ha affermato Nadler. Il CPW, o costo per portafoglio, è una metrica perfetta per la misurazione perché tiene tracdel costo dei visitatori del sito web che hanno già un portafoglio crittografico installato nel proprio browser.
Il co-fondatore di Axie Infinity fornisce spunti di riflessione sulla discussione
Secondo il post di Nadler, l'elevato rapporto costo-rendimento del gaming e del gioco d'azzardo basati sulle criptovalute potrebbe essere dovuto all'elevato tasso di abbandono, al comportamento speculativo e all'intensa concorrenza. "Se il gaming basato su Web3 è davvero 'inevitabile', dobbiamo trovare un motore UA più potente per renderlo sostenibile quanto quello di Web2", ha affermato Nadler.
Tuttavia, il dirigente di Axie Infinity ha affermato che i periodi migliori per condurre esperimenti sono quelli con un CPW elevato. Confrontando la quantità di denaro necessaria per l'onboarding degli utenti, ha affermato: "In sostanza, la quantità di denaro necessaria per l'onboarding di qualcuno su web3 aumenta durante i mercati ribassisti e diminuisce durante quelli rialzisti. Questo è stato il caso per ogni singola regione testata, ad eccezione del Sud-est asiatico. Questo è probabilmente il motivo per cui abbiamo una base utenti stabile e coerente, ma la nostra crescita al di fuori dei nostri mercati iniziali è piuttosto ciclica"
Questa è una ricerca interessante.
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 aprile 2025
In pratica, il costo per integrare qualcuno in web3 aumenta durante i mercati ribassisti e diminuisce durante quelli rialzisti.
Questo è stato il caso per ogni singola regione testata, tranne il Sud-est asiatico.
Questo è probabilmente il motivo per cui abbiamo una situazione stabile...
Il co-fondatore di Axie Infinity ha anche rivelato il momento migliore per sperimentare sul mercato, sottolineando che si tratta di un periodo di CPW elevato. "Quando il costo di acquisizione per portafoglio è elevato, è un buon momento per sperimentare, creare nuovi giochi/linee di prodotti, consolidare la nostra quota di mercato e prepararci per la prossima espansione del mercato", ha aggiunto.
Nadler evidenzia la differenza tra mercati rialzisti e ribassisti
Nel frattempo, secondo il rapporto di Nadler, è più facile per le campagne nei settori CeFi e DeFi attrarre nuovi utenti crypto. "Le campagneDeFi/CeFi sono le più convenienti, con un CPW mediano di 2,79 dollari e un quartile inferiore di soli 0,10 dollari", ha affermato. I risultati si basano su circa 200 campagnematic condotte su Addressable da oltre 70 inserzionisti, che hanno dichiarato di rivolgersi a circa 9,5 milioni di utenti a livello globale. Il rapporto tracle variazioni del CPW a seconda dei diversi cicli di mercato, delle strategie di campagna, dei segmenti di pubblico e delle regioni.
Secondo Nadler, mentre i mercati premium sperimentano conversioni a basso costo per i possessori di portafogli crittografici esistenti durante le fasi rialziste, è sempre stato sempre più difficile attirare trac loro attenzione durante i mercati ribassisti. Ha affermato che nel 2024, gli Stati Uniti e l'Europa occidentale hanno visto il CPW aumentare rispettivamente di quattro e 27 volte tra il primo e il terzo trimestre. Ciò è avvenuto mentre il mercato si consolidava e l'interesse dei possessori di criptovalute iniziava a calare.
"Sebbene questi mercati offrano scala e qualità durante le fasi rialziste, diventano significativamente più costosi quando il sentiment diventa ribassista, rendendoli meno sostenibili durante le fasi di ribasso", ha affermato. Nel frattempo, i mercati classificati come paesi "emergenti" come l'America Latina e l'Europa orientale offrono un CPW molto basso in buone condizioni, ma possono anche sperimentare un'estrema volatilità dei costi.
