Le pubblicità di criptovalute e gioco d'azzardo sono le più costose per l'onboarding di nuovi utenti

Le pubblicità e le campagne di criptovalute e gioco d'azzardo sono tra i modi più costosi per onboardare nuovi utenti. Secondo i dati recenti, questi metodi sono particolarmente costosi quando si raggiungono wallet crittografici esistenti, classificandosi più in alto rispetto ad altri settori nel settore delle criptovalute.

Secondo i dati, la finanza decentralizzata (DeFi) e la finanza centralizzata (CeFi) sono migliori e più convenienti in termini di raggiungimento degli utenti esistenti nel settore delle criptovalute rispetto alle campagne di gioco e gioco d'azzardo. In un recente post su X, il co-fondatore di Axie Infinity Jeff "JiHo" Zirlin ha risposto a un articolo pubblicato dal co-fondatore dell'azienda di marketing Web3 Addressable Asaf Nadler, che ha evidenziato le cifre dietro tali campagne.

«Le campagne di gaming e gioco d'azzardo sono le più costose, con un CPW mediano di 8,74 $ e un primo quartile di 3,40 $», ha dichiarato Nadler. Il CPW, o costo per portafoglio, è una metrica perfetta per la misurazione perché traccia il costo dei visitatori del sito web che hanno già un portafoglio crittografico installato nel browser.

Il co-fondatore di Axie Infinity offre spunti sulla discussione

Secondo il post di Nadler, ha menzionato che l'alto rapporto costo-rendimento del gioco e del gioco d'azzardo crittografico potrebbe essere dovuto all'alto tasso di abbandono, al comportamento speculativo e all'intensa concorrenza. "Se il gioco Web3 è davvero 'inevitabile', dobbiamo trovare un motore UA più potente per renderlo sostenibile come in Web2", ha detto Nadler.

Tuttavia, l'esecutivo di Axie Infinity ha menzionato che i periodi migliori per condurre esperimenti sono quelli con un CPW elevato. Confrontando la quantità di denaro necessaria per acquisire utenti, ha detto: «In sostanza, la quantità di denaro necessaria per acquisire qualcuno nel web3 aumenta durante i mercati ribassisti e diminuisce durante i mercati rialzisti. Questo è stato il caso per ogni singola regione testata, tranne per l'Asia sud-orientale. Questo è probabilmente il motivo per cui abbiamo una base di utenti stabile e coerente, ma la nostra crescita al di fuori dei nostri mercati iniziali è piuttosto ciclica.»

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In sostanza, la quantità di denaro necessaria per acquisire qualcuno nel web3 aumenta durante i mercati ribassisti e diminuisce durante i mercati rialzisti.

Questo è stato il caso per ogni singola regione testata, tranne per l'Asia sud-orientale.

Questo è probabilmente il motivo per cui abbiamo una base stabile…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) Aprile 12, 2025

Il co-fondatore di Axie Infinity ha anche rivelato il momento migliore per effettuare un esperimento nel mercato, notando che è durante un periodo di CPW elevato. «Durante i periodi in cui il costo per acquisizione di un portafoglio è alto, è un buon momento per sperimentare, creare nuove linee di gioco/prodotti, consolidare la nostra quota di mercato e prepararsi per la prossima espansione del mercato», ha aggiunto.

Nadler evidenzia la differenza tra mercati rialzisti e ribassisti

Nel frattempo, secondo il rapporto di Nadler, è più facile per le campagne nei settori CeFi e DeFi acquisire nuovi utenti crittografici. «Le campagne DeFi/CeFi sono le più efficienti in termini di costi, con un CPW mediano di 2,79 $ e un primo quartile di soli 0,10 $», ha detto. I risultati si basano su circa 200 campagne programmatiche eseguite su Addressable da oltre 70 inserzionisti, che hanno dichiarato di mirare a circa 9,5 milioni di utenti in tutto il mondo. Tiene traccia di come il CPW varia attraverso diversi cicli di mercato, strategie di campagna, segmenti di pubblico e regioni.

Secondo Nadler, mentre i mercati premium sperimentano conversioni a basso costo per i titolari di wallet crittografici esistenti durante i mercati rialzisti, è sempre stato sempre più difficile attirare la loro attenzione durante i mercati ribassisti. Ha menzionato che nel 2024, gli Stati Uniti e l'Europa occidentale hanno visto il CPW aumentare di quattro volte e 27 volte, rispettivamente, tra il primo trimestre e il terzo trimestre. Questo è accaduto mentre il mercato si consolidava e l'interesse dei titolari di criptovalute iniziava a diminuire.

«Mentre questi mercati offrono scala e qualità durante i mercati rialzisti, diventano significativamente più costosi quando il sentimento diventa ribassista, rendendoli meno sostenibili durante i ribassi», ha detto. Nel frattempo, i mercati classificati come «emergenti» come l'America Latina e l'Europa orientale offrono un CPW molto basso in buone condizioni, ma possono anche sperimentare un'estrema volatilità dei costi.