La crypto-monnaie et les publicités et les campagnes de jeu sont parmi les moyens les plus chers d'intégrer les nouveaux utilisateurs. Selon les données récentes, ces méthodes sont particulièrement coûteuses lorsqu'ils atteignent les portefeuilles cryptographiques existants, se classant plus haut que les autres secteurs de l'industrie cryptographique.
Selon les données, les publicités de financement décentralisé ( DeFi ) et de financement centralisé (CEFI) sont meilleures et plus rentables en termes d'atteindre les utilisateurs existants dans le secteur de la cryptographie par rapport aux campagnes de jeu et de jeu. Dans un article sur X, le co-fondateur d'Axie Infinity, Jeff «Jiho» Zirlin, a répondu à un article publié par le cofondateur de la société de marketing Web3 Addressable Asaf Nadler, qui a souligné les chiffres derrière ces campagnes.
"Les campagnes de jeu et de jeu sont les plus chères, avec un CPW médian de 8,74 $ et un quartile inférieur de 3,40 $", a déclaré Nadler. CPW, ou coût par portefeuille, est une mesure parfaite pour la mesure car elle tracle coût des visiteurs du site Web qui ont déjà un portefeuille crypto installé dans leur navigateur.
Le co-fondateur d'Axie Infinity donne un aperçu de la discussion
Selon le post de Nadler, il a mentionné que le ratio coût-retour et retour des jeux de crypto et des jeux de hasard pourrait être dû au désabonnement plus élevé, au comportement spéculatif et à une concurrence intense. "Si le jeu Web3 est vraiment" inévitable ", nous devons trouver un moteur UA plus puissant pour le rendre aussi durable que dans Web2", a déclaré Nadler.
Cependant, le cadre d'Axie Infinity a mentionné que les meilleures périodes pour effectuer des expériences sont celles avec un CPW élevé. La comparaison du montant d'argent nécessaire aux utilisateurs à bord, a-t-il dit: «Fondamentalement, le montant d'argent qu'il en coûte pour intégrer quelqu'un en web3 augmente pendant les marchés baissiers et diminue pendant les taureaux. Ce fut le cas pour chaque région testée, sauf pour l'Asie du Sud-Est. C'est probablement la raison pour laquelle nous avons une base d'utilisateurs stable et cohérente, mais notre croissance en dehors de nos marchés initiaux est assez cyclique.»
Ce sont des recherches intéressantes.
- jihoz.ron 🍚 (@jihoz_axie) 12 avril 2025
Fondamentalement, le montant d'argent que cela coûte pour intégrer quelqu'un dans le web3 augmente pendant les marchés des ours et diminue pendant les taureaux.
Ce fut le cas pour chaque région testée, à l'exception de l'Asie du Sud-Est.
C'est probablement pourquoi nous avons une stable…
Le co-fondateur d'Axie Infinity a également révélé le meilleur moment pour faire une expérience sur le marché, notant que c'est pendant une période de CPW élevé. "Au moment où l'acquisition du coût par portefeuille est élevée, c'est le bon moment pour expérimenter, créer de nouveaux jeux / gammes de produits, consolider notre part de marché et se préparer pour la prochaine extension du marché", a-t-il ajouté.
Nadler met en évidence la différence entre les marchés taureaux et ours
Pendant ce temps, selon le rapport de Nadler, il est plus facile pour les campagnes dans les secteurs CEFI et DeFi à bord de nouveaux utilisateurs de crypto. "Les campagnesDeFi/ CEFI sont les plus rentables, avec un CPW médian de 2,79 $ et un quartile inférieur de seulement 0,10 $", a-t-il déclaré. Les résultats sont basés sur environ 200 campagnesmatic de programme menées sur plus de 70 annonceurs, qui prétendaient cibler environ 9,5 millions d'utilisateurs dans le monde. Il traccomment CPW varie entre différents cycles de marché, stratégies de campagne, segments d'audience et régions.
Selon Nadler, alors que les marchés premium connaissent des conversions à faible coût pour les porte-portefeuilles cryptographiques existants pendant les courses de taureau, il a toujours été de plus en plus difficile à trouver trac attention pendant les marchés des ours. Il a mentionné qu'en 2024, les États-Unis et l'Europe occidentale ont vu le CPW augmenter de quatre fois et 27 fois, respectivement, entre le premier quart et le troisième trimestre. Cela s'est produit alors que le marché se consolide et l'intérêt des détenteurs de cryptographie a commencé à baisser.
"Bien que ces marchés fournissent une échelle et une qualité pendant les courses de taureau, elles deviennent beaucoup plus chères lorsque le sentiment devient baissier, les rendant moins durables pendant les ralentissements", a-t-il déclaré. Pendant ce temps, les marchés classés dans des pays «émergents» comme l'Amérique latine et l'Europe de l'Est offrent un CPW très faible dans de bonnes conditions, mais peuvent également subir une extrême volatilité des coûts.
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