Les publicités cryptos et de paris sont les plus coûteuses pour l'intégration de nouveaux utilisateurs

Les publicités et campagnes de cryptomonnaies et de paris figurent parmi les moyens les plus coûteux d'intégrer de nouveaux utilisateurs. Selon des données récentes, ces méthodes sont particulièrement coûteuses lorsqu'il s'agit d'atteindre les portefeuilles cryptographiques existants, se classant plus haut que d'autres secteurs de l'industrie des cryptomonnaies.

Selon les données, les publicités de finance décentralisée (DeFi) et de finance centralisée (CeFi) sont meilleures et plus rentables en termes de portée des utilisateurs existants du secteur des cryptomonnaies par rapport aux campagnes de jeux et de paris. Dans un récent post sur X, Jeff « JiHo » Zirlin, co-fondateur d'Axie Infinity, a répondu à un article publié par le co-fondateur de la firme de marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler, qui a mis en évidence les chiffres derrière ces campagnes.

« Les campagnes de jeux et de paris sont les plus coûteuses, avec un CPW médian de 8,74 $ et un premier quartile de 3,40 $ », a déclaré Nadler. Le CPW, ou coût par portefeuille, est une métrique parfaite pour la mesure car elle suit le coût des visiteurs du site web qui ont déjà un portefeuille cryptographique installé dans leur navigateur.

Le co-fondateur d'Axie Infinity apporte un éclairage sur la discussion

Dans son post, Nadler a mentionné que le rapport élevé coût-retour des jeux et des paris cryptos pourrait être dû à un taux de désabonnement plus élevé, à un comportement spéculatif et à une concurrence intense. « Si le jeu Web3 est vraiment « inévitable », nous devons trouver un moteur d'acquisition d'utilisateurs plus puissant pour le rendre aussi durable que dans le Web2 », a déclaré Nadler.

Cependant, le dirigeant d'Axie Infinity a mentionné que les meilleures périodes pour mener des expériences sont celles avec un CPW élevé. En comparant le montant d'argent nécessaire pour intégrer les utilisateurs, il a déclaré : « Fondamentalement, le montant d'argent nécessaire pour intégrer quelqu'un dans le web3 augmente pendant les baisses de marché et diminue pendant les hausses. C'était le cas pour chaque région testée, à l'exception de l'Asie du Sud-Est. C'est probablement pourquoi nous avons une base d'utilisateurs stable et cohérente, mais notre croissance en dehors de nos marchés initiaux est assez cyclique. »

C'est une recherche intéressante.

Fondamentalement, le montant d'argent nécessaire pour intégrer quelqu'un dans le web3 augmente pendant les baisses de marché et diminue pendant les hausses.

C'était le cas pour chaque région testée, à l'exception de l'Asie du Sud-Est.

C'est probablement pourquoi nous avons une base stable…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 2025 avril

Le co-fondateur d'Axie Infinity a également révélé le meilleur moment pour mener une expérience sur le marché, notant qu'il s'agit d'une période de CPW élevé. « Pendant les périodes où le coût d'acquisition par portefeuille est élevé, c'est un bon moment pour expérimenter, créer de nouveaux jeux/lignes de produits, consolider notre part de marché et se préparer pour la prochaine expansion du marché », a-t-il ajouté.

Nadler met en évidence la différence entre les marchés haussiers et baissiers

Pendant ce temps, selon le rapport de Nadler, il est plus facile pour les campagnes des secteurs CeFi et DeFi d'intégrer de nouveaux utilisateurs de cryptomonnaies. « Les campagnes DeFi/CeFi sont les plus rentables, avec un CPW médian de 2,79 $ et un premier quartile de seulement 0,10 $ », a-t-il déclaré. Les résultats sont basés sur environ 200 campagnes programmatiques menées sur Addressable par plus de 70 annonceurs, qui ont affirmé cibler environ 9,5 millions d'utilisateurs dans le monde. Elle suit comment le CPW varie selon les différents cycles de marché, les stratégies de campagne, les segments d'audience et les régions.

Selon Nadler, tandis que les marchés premium connaissent des conversions à faible coût pour les détenteurs de portefeuilles cryptographiques existants pendant les hausses de marché, il est devenu de plus en plus difficile d'attirer leur attention pendant les baisses de marché. Il a mentionné qu'en 2024, les États-Unis et l'Europe de l'Ouest ont vu le coût par portefeuille (CPW) augmenter de quatre fois et 27 fois, respectivement, entre le premier trimestre et le troisième trimestre. Cela s'est produit alors que le marché s'est consolidé et que l'intérêt des détenteurs de cryptomonnaies a commencé à diminuer.

« Bien que ces marchés offrent ampleur et qualité pendant les hausses de marché, ils deviennent significativement plus coûteux lorsque le sentiment devient baissier, les rendant moins durables pendant les baisses de marché », a-t-il déclaré. Pendant ce temps, les marchés classés sous les pays « émergents » comme l'Amérique latine et l'Europe de l'Est offrent un CPW très faible dans de bonnes conditions, mais peuvent également connaître une volatilité extrême des coûts.