加密和赌博广告是获取新用户最昂贵的途径

加密货币和赌博广告及活动是获取新用户最昂贵的方式之一。根据最新数据，当触达现有加密钱包时，这些方法尤其昂贵，在加密行业其他领域中的排名更高。

数据显示，与游戏和赌博活动相比，去中心化金融（DeFi）和中心化金融（CeFi）广告在触达加密领域现有用户方面表现更佳，且更具成本效益。在X平台近期的一篇帖子中，Axie Infinity联合创始人Jeff “JiHo” Zirlin回复了Web3营销公司Addressable联合创始人Asaf Nadler发布的一篇文章，后者强调了此类活动背后的数据。

“游戏和赌博活动是最昂贵的，中位数CPW为8.74美元，下四分位数为3.40美元，”Nadler说。CPW（单钱包成本）是一个完美的衡量指标，因为它追踪的是浏览器中已安装加密钱包的网站访客的成本。

Axie Infinity联合创始人深入探讨这一讨论

根据Nadler的帖子，他提到加密游戏和赌博的高成本回报比可能归因于较高的用户流失率、投机行为以及激烈的竞争。“如果Web3游戏确实是‘不可避免’的，我们需要找到更强大的用户获取引擎，使其像Web2一样具有可持续性，”Nadler说。

然而，Axie Infinity的高管指出，进行实验的最佳时期是CPW较高的时期。在比较获取用户的成本时，他说：“基本上，在熊市中将某人引入Web3所需的资金会增加，而在牛市中则会减少。这在所有测试过的地区都是如此，东南亚除外。这很可能解释了为什么我们拥有稳定且一致的用户群，但我们在初始市场之外的增长却相当具有周期性。”

这是一项有趣的研究。

基本上，在熊市中将某人引入Web3所需的资金会增加，而在牛市中则会减少。

这在所有测试过的地区都是如此，东南亚除外。

这很可能解释了为什么我们拥有稳定的……

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12月 2025日

Axie Infinity联合创始人还透露了在市场进行实验的最佳时机，指出是在CPW较高的时期。“在单钱包获取成本较高的时期，是进行实验、创建新游戏/产品线、巩固市场份额并为下一次市场扩张做好准备的好时机，”他补充道。

Nadler强调牛市和熊市之间的差异

与此同时，根据Nadler的报告，CeFi和DeFi领域的活动更容易获取新的加密用户。“DeFi/CeFi活动最具成本效益，中位数CPW为2.79美元，下四分位数仅为0.10美元，”他说。这些结果基于Addressable上执行的约200个程序化活动，由70多家广告主开展，他们声称针对全球约950万用户。它追踪CPW如何随不同的市场周期、活动策略、受众细分和地区而变化。

Nadler表示，虽然在牛市期间，高端市场在现有加密钱包持有者身上实现了低成本转化，但在熊市期间吸引他们的注意力一直变得越来越难。他提到，在2024年，美国和西欧的单钱包成本（CPW）在第一季度和第三季度之间分别上涨了四倍和27倍。随着市场整合以及加密持有者兴趣的下降，这种情况发生了。

“虽然这些市场在牛市期间提供规模和高质量，但当情绪转向看跌时，它们变得显著更昂贵，使其在下行期间可持续性降低，”他说。与此同时，拉丁美洲和东欧等被归类为“新兴”国家的市场在良好条件下提供极低的CPW，但也可能经历极端的成本波动。