- 最新のデータによると、暗号通貨およびギャンブル広告は新規ユーザーのオンボーディングにおいて最も高額です。
- Axie Infinityの共同創設者であるJeff Zirlin氏は、Web3マーケティングファームAddressableが発表した研究に対してコメントし、議論に洞察を提供しました。
- Addressableの共同創設者Asaf Nadler氏は、CeFiおよびDeFiの企業の方が新規ユーザーのオンボーディングが容易であると指摘しました。
暗号通貨およびギャンブル広告やキャンペーンは、新規ユーザーのオンボーディングにおいて最も高額な手法の一つです。最新のデータによると、これらの手法は既存の暗号通貨ウォレットを持つユーザーにリーチする際に特に高額であり、暗号通貨業界の他のセクターと比較しても上位にランクされています。
データによると、分散型金融（DeFi）および集中型金融（CeFi）の広告は、ゲームやギャンブルキャンペーンと比較して、暗号通貨セクターの既存ユーザーにリーチする点でより効果的かつコスト効率的です。Xでの最近の投稿で、Axie Infinityの共同創設者であるJeff「JiHo」Zirlin氏は、Web3マーケティング企業Addressableの共同創設者Asaf Nadlerが投稿した記事に返信し、そのようなキャンペーンの背後にある数字を強調しました。
「ゲームおよびギャンブルキャンペーンは最も高額で、中央値のCPW（ウォレット単価）は8.74ドル、下位四分位数は3.40ドルです」とナドラー氏は述べています。CPW（Cost Per Wallet：ウォレット獲得単価）は、ブラウザに暗号通貨ウォレットがインストールされているウェブサイト訪問者のコストを追跡するため、測定に最適な指標となります。
Axie Infinityの共同創設者が議論の洞察を提供
Nadlerの投稿によると、彼は暗号通貨ゲームやギャンブルの高いコスト対リターン比率が、より高いチャーン率、投機的な行動、そして激しい競争によるものかもしれないと述べました。「Web3ゲームが本当に『避けられない』のであれば、Web2と同様に持続可能にするために、より強力なUAエンジンを見つける必要があります」とNadler氏は述べています。
しかし、Axie Infinityの執行役員は、実験を行うのに最適な時期はCPWが高い時期であると指摘しました。ユーザーのオンボーディングにかかる金額を比較して、彼は次のように述べています。「基本的に、Web3へのユーザーオンボーディングにかかる金額は、ベアマーケット（下落相場）では増加し、ブルマーケット（上昇相場）では減少します。これはテストされたすべての地域で当てはまりましたが、東南アジアは例外です。おそらくこれが、私たちが安定した一貫したユーザーベースを持っている一方で、初期市場以外の成長が周期的である理由でしょう。」
これは興味深い調査結果です。
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 4 月 12, 2025
基本的に、Web3へのユーザーオンボーディングにかかる金額は、ベアマーケットでは増加し、ブルマーケットでは減少します。
これはテストされたすべての地域で当てはまりましたが、東南アジアは例外です。
おそらくこれが、私たちが安定した…
Axie Infinityの共同創設者は、市場での実験を行う最適な時期についても明らかにしました。それはCPWが高い時期です。「ウォレット獲得単価が高い時期は、実験を行い、新しいゲームや製品ラインを作成し、市場シェアを統合し、次の市場拡大に備えるのに適した時期です」と彼は付け加えました。
ナドラー氏がブルマーケットとベアマーケットの違いを強調
一方、ナドラー氏のレポートによると、CeFi（中央集権型金融）およびDeFi（分散型金融）セクターのキャンペーンは、新規暗号通貨ユーザーのオンボーディングが容易です。「DeFi/CeFiキャンペーンは最も費用対効果が高く、中央値のCPWは2.79ドル、下位四分位数はわずか0.10ドルです」と彼は述べています。この結果は、Addressable上で70社以上の広告主によって実行された約200件のプログラムmaticキャンペーンに基づいており、これらは世界中で約950万人のユーザーを対象にしていると主張しています。これは、CPWが異なる市場サイクル、キャンペーン戦略、オーディエンスセグメント、および地域間でどのように変化するかを追跡しています。
Nadler氏によると、プレミアム市場では、強気相場中に既存の暗号通貨ウォレット保有者に対する低コストの変換が発生しますが、弱気相場中には彼らの注意を引くことがますます困難になっています。彼は、2024年に米国と西欧で、第1四半期から第3四半期にかけてCPWがそれぞれ4倍、27倍上昇したと述べました。これは、市場が収束し、暗号通貨保有者の関心が低下し始めた時期に発生しました。
「これらの市場は、上昇相場では規模と品質を提供しますが、市場センチメントが下落相場に転じると大幅に高額になり、下落局面では持続可能性が低下します」と彼は述べました。一方、ラテンアメリカや東ヨーロッパなど「新興」国に分類される市場は、好調な状況では非常に低いCPWを提供しますが、極端なコストのボラティリティを経験することもあります。
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Owotunse Adebayo
アデバヨは、暗号通貨分野で4年の経験を持つライターです。ラゴス大学で都市・地域計画を専攻し、卒業しました。アデバヨは以前、TokenhellやCryptoTickerで暗号通貨およびフィンテックのニュース記事を書いていました。現在はCryptopolitanのニュース寄稿者として活動しています。
