Los anuncios de criptomonedas y apuestas son los más caros para la incorporación de nuevos usuarios

Los anuncios y campañas de criptomonedas y apuestas están entre las formas más costosas de incorporar nuevos usuarios. Según datos recientes, estos métodos son especialmente costosos al llegar a billeteras de criptomonedas existentes, clasificándose más alto en comparación con otros sectores en la industria de las criptomonedas.

Según los datos, los anuncios de finanzas descentralizadas (DeFi) y finanzas centralizadas (CeFi) son mejores y más rentables en términos de llegar a usuarios existentes en el sector de las criptomonedas en comparación con las campañas de juegos y apuestas. En un reciente publicación en X, Jeff “JiHo” Zirlin, cofundador de Axie Infinity, respondió a un artículo publicado por el cofundador de la firma de marketing Web3 Addressable Asaf Nadler, quien destacó las cifras detrás de dichas campañas.

“Las campañas de juegos y apuestas son las más caras, con un CPW mediano de $8.74 y un primer cuartil de $3.40”, dijo Nadler. CPW, o costo por billetera, es una métrica perfecta para la medición porque rastrea el costo de los visitantes del sitio web que ya tienen una billetera de criptomonedas instalada en su navegador.

El cofundador de Axie Infinity brinda información sobre la discusión

Según la publicación de Nadler, mencionó que la alta relación costo-retorno de los juegos y apuestas de criptomonedas podría deberse a la mayor rotación, comportamiento especulativo y competencia intensa. “Si los juegos Web3 son realmente ‘inevitables’, necesitamos encontrar un motor de adquisición de usuarios (UA) más poderoso para hacerlo tan sostenible como en Web2”, dijo Nadler.

Sin embargo, el ejecutivo de Axie Infinity mencionó que los mejores períodos para llevar a cabo experimentos son aquellos con un CPW alto. Al comparar la cantidad de dinero que cuesta incorporar usuarios, dijo: “Básicamente, la cantidad de dinero que cuesta incorporar a alguien en web3 aumenta durante los mercados bajistas y disminuye durante los alcistas. Este fue el caso para cada región probada, excepto para el Sudeste Asiático. Es probable que por eso tengamos una base de usuarios estable y consistente, pero nuestro crecimiento fuera de nuestros mercados iniciales sea bastante cíclico.”

Esta es una investigación interesante.

Básicamente, la cantidad de dinero que cuesta incorporar a alguien en web3 aumenta durante los mercados bajistas y disminuye durante los alcistas.

Este fue el caso para cada región probada, excepto para el Sudeste Asiático.

Es probable que por eso tengamos una base de usuarios estable…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 2025 de abril

El cofundador de Axie Infinity también reveló el mejor momento para realizar un experimento en el mercado, señalando que es durante un período de CPW alto. “Durante los momentos en que el costo por adquisición de billetera es alto, es un buen momento para experimentar, crear nuevas líneas de juegos/productos, consolidar nuestra cuota de mercado y prepararse para la próxima expansión del mercado”, agregó.

Nadler destaca la diferencia entre los mercados alcistas y bajistas

Mientras tanto, según el informe de Nadler, es más fácil para las campañas en los sectores CeFi y DeFi incorporar nuevos usuarios de criptomonedas. “Las campañas DeFi/CeFi son las más rentables, con un CPW mediano de $2.79 y un primer cuartil de solo $0.10”, dijo. Los resultados se basan en aproximadamente 200 campañas programáticas realizadas en Addressable por más de 70 anunciantes, que afirmaron apuntar a aproximadamente 9.5 millones de usuarios globalmente. Rastrea cómo varía el CPW a través de diferentes ciclos de mercado, estrategias de campaña, segmentos de audiencia y regiones.

Según Nadler, aunque los mercados premium experimentan conversiones de bajo costo para titulares de billeteras de criptomonedas existentes durante los mercados alcistas, siempre ha sido cada vez más difícil atraer su atención durante los mercados bajistas. Mencionó que en 2024, los Estados Unidos y Europa Occidental vieron aumentar el CPW (costo por billetera) cuatro veces y 27 veces, respectivamente, entre el primer trimestre y el tercer trimestre. Esto ocurrió a medida que el mercado se consolidaba y el interés de los titulares de criptomonedas comenzaba a disminuir.

“Mientras que estos mercados proporcionan escala y calidad durante los mercados alcistas, se vuelven significativamente más caros cuando el sentimiento se vuelve bajista, lo que los hace menos sostenibles durante las caídas”, dijo. Mientras tanto, los mercados clasificados bajo países “emergentes” como América Latina y Europa Oriental ofrecen un CPW muy bajo en buenas condiciones, pero también pueden experimentar una extrema volatilidad de costos.