Los anuncios de criptomonedas y juegos de azar son los más costosos para incorporar nuevos usuarios

Los anuncios y campañas de criptomonedas y juegos de azar se encuentran entre las formas más costosas de captar nuevos usuarios. Según datos recientes, estos métodos son especialmente costosos al llegar a las billeteras de criptomonedas existentes, ocupando un lugar más alto en comparación con otros sectores de la industria de las criptomonedas.

Según los datos, la publicidad en finanzas descentralizadas (DeFi) y finanzas centralizadas (CeFi) resulta más eficaz y rentable para llegar a los usuarios existentes en el sector de las criptomonedas, en comparación con las campañas de juegos y apuestas. En una publicación en X, Jeff “JiHo” Zirlin, cofundador de Axie Infinity, respondió a un artículo de Asaf Nadler, cofundador de la empresa de marketing Web3 Addressable, quien destacó las cifras que respaldan dichas campañas.

“Las campañas de juegos y apuestas son las más caras, con un CPW medio de $8.74 y un cuartil inferior de $3.40”, afirmó Nadler. El CPW, o costo por billetera, es una métrica ideal para la medición, ya que tracel costo de los visitantes del sitio web que ya tienen una billetera de criptomonedas instalada en su navegador.

El cofundador de Axie Infinity ofrece información sobre el debate

Según la publicación de Nadler, la elevada relación coste-beneficio de los juegos y apuestas con criptomonedas podría deberse a la alta rotación de usuarios, el comportamiento especulativo y la intensa competencia. «Si los juegos Web3 son realmente "inevitables", necesitamos encontrar un motor de adquisición de usuarios más potente para que sean tan sostenibles como en Web2», afirmó Nadler.

Sin embargo, el ejecutivo de Axie Infinity mencionó que los mejores períodos para realizar experimentos son aquellos con un CPW alto. Al comparar la cantidad de dinero que se necesita para incorporar usuarios, dijo: «Básicamente, el costo de incorporar a alguien a la web3 aumenta durante los mercados bajistas y disminuye durante los mercados alcistas. Este fue el caso en todas las regiones analizadas, excepto en el Sudeste Asiático. Probablemente por eso tenemos una base de usuarios estable y constante, pero nuestro crecimiento fuera de nuestros mercados iniciales es bastante cíclico»

Esta es una investigación interesante.

Básicamente, el costo de incorporar a alguien a Web3 aumenta durante los mercados bajistas y disminuye durante los alcistas.

Esto se observó en todas las regiones analizadas, excepto en el sudeste asiático.

Probablemente por eso tenemos una situación estable…

- Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 de abril de 2025

El cofundador de Axie Infinity también reveló el mejor momento para experimentar en el mercado, señalando que es durante un período de alto CPW. "Cuando el costo por adquisición de billetera es alto, es un buen momento para experimentar, crear nuevos juegos/líneas de productos, consolidar nuestra participación de mercado y prepararnos para la próxima expansión", añadió.

Nadler destaca la diferencia entre mercados alcistas y bajistas

Mientras tanto, según el informe de Nadler, es más fácil para las campañas en los sectores CeFi y DeFi incorporar nuevos usuarios de criptomonedas. "Las campañasDeFi/CeFi son las más rentables, con un CPW medio de $2.79 y un cuartil inferior de tan solo $0.10", afirmó. Los resultados se basan en unas 200 campañasmatic realizadas en Addressable por más de 70 anunciantes, que afirmaron dirigirse a unos 9.5 millones de usuarios a nivel mundial. El informe traccómo varía el CPW según los diferentes ciclos de mercado, estrategias de campaña, segmentos de audiencia y regiones.

Según Nadler, si bien los mercados premium experimentan conversiones de bajo costo para los titulares de billeteras de criptomonedas durante las corridas alcistas, siempre ha sido cada vez más difícil atraertracatención durante los mercados bajistas. Mencionó que en 2024, Estados Unidos y Europa Occidental vieron el CPW aumentar cuatro y 27 veces, respectivamente, entre el primer y el tercer trimestre. Esto ocurrió a medida que el mercado se consolidaba y el interés de los titulares de criptomonedas comenzaba a disminuir.

“Si bien estos mercados ofrecen escala y calidad durante las rachas alcistas, se encarecen significativamente cuando el sentimiento se vuelve bajista, lo que los hace menos sostenibles durante las recesiones”, afirmó. Por otro lado, los mercados clasificados como países "emergentes", como Latinoamérica y Europa del Este, ofrecen un CPW muy bajo en buenas condiciones, pero también pueden experimentar una volatilidad extrema de costos.