Anúncios e campanhas de criptomoedas e jogos de azar estão entre as formas mais caras de atrair novos usuários. De acordo com dados recentes, esses métodos são especialmente dispendiosos quando se trata de alcançar carteiras de criptomoedas já existentes, ficando em uma posição superior em comparação com outros setores da indústria de criptomoedas.
Segundo os dados, os anúncios de finanças descentralizadas ( DeFi ) e finanças centralizadas (CeFi) são mais eficazes e econômicos em termos de alcance de usuários existentes no setor de criptomoedas, em comparação com campanhas de jogos e apostas. Em uma publicação no X, o cofundador da Axie Infinity, Jeff “JiHo” Zirlin, respondeu a um artigo publicado pelo cofundador da empresa de marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler, que destacou os números por trás dessas campanhas.
“As campanhas de jogos e apostas são as mais caras, com um CPW mediano de US$ 8,74 e um quartil inferior de US$ 3,40”, disse Nadler. O CPW, ou custo por carteira, é uma métrica perfeita para medição porque traco custo dos visitantes do site que já têm uma carteira de criptomoedas instalada em seu navegador.
O cofundador da Axie Infinity oferece sua visão sobre a discussão
Segundo a publicação de Nadler, ele mencionou que a alta relação custo-benefício dos jogos e apostas com criptomoedas pode ser atribuída à maior rotatividade de usuários, ao comportamento especulativo e à intensa concorrência. "Se os jogos da Web3 são realmente 'inevitáveis', precisamos encontrar um mecanismo de aquisição de usuários mais poderoso para torná-los tão sustentáveis quanto na Web2", disse Nadler.
No entanto, o executivo da Axie Infinity mencionou que os melhores períodos para realizar experimentos são aqueles com um alto CPW (Custo por Semana). Comparando o custo de aquisição de usuários, ele disse: “Basicamente, o custo de aquisição de novos usuários para a Web3 aumenta durante mercados de baixa e diminui durante mercados de alta. Isso se confirmou em todas as regiões testadas, com exceção do Sudeste Asiático. Provavelmente, é por isso que temos uma base de usuários estável e consistente, mas nosso crescimento fora dos mercados iniciais é bastante cíclico.”
Esta é uma pesquisa interessante.
- Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 de abril de 2025
Basicamente, o custo de integração de um usuário à Web3 aumenta durante mercados em baixa e diminui durante mercados em alta.
Isso se confirmou em todas as regiões testadas, com exceção do Sudeste Asiático.
Provavelmente, é por isso que temos um mercado estável…
O cofundador da Axie Infinity também revelou o melhor momento para experimentar no mercado, observando que é durante um período de alto custo por aquisição de carteira (CPW). "Durante períodos em que o custo por aquisição de carteira é alto, é um bom momento para experimentar, criar novos jogos/linhas de produtos, consolidar nossa participação de mercado e nos preparar para a próxima expansão", acrescentou.
Nadler destaca a diferença entre mercados de alta e de baixa
Entretanto, de acordo com o relatório de Nadler, é mais fácil para campanhas nos setores CeFi e DeFi atrair novos usuários de criptomoedas. “As campanhasDeFi/CeFi são as mais econômicas, com um custo médio por página (CPW) de US$ 2,79 e um quartil inferior de apenas US$ 0,10”, afirmou. Os resultados são baseados em cerca de 200 campanhasmatic realizadas na Addressable por mais de 70 anunciantes, que afirmaram ter como alvo cerca de 9,5 milhões de usuários globalmente. O traccomo o CPW varia em diferentes ciclos de mercado, estratégias de campanha, segmentos de público e regiões.
Segundo Nadler, embora os mercados premium apresentem conversões de baixo custo para os detentores de carteiras de criptomoedas existentes durante períodos de alta, tem sido cada vez mais difícil atrair a trac deles durante os mercados de baixa. Ele mencionou que, em 2024, os Estados Unidos e a Europa Ocidental viram o CPW (Cruzamento por Wharfa) aumentar quatro e 27 vezes, respectivamente, entre o primeiro e o terceiro trimestre. Isso ocorreu à medida que o mercado se consolidava e o interesse dos detentores de criptomoedas começava a diminuir.
“Embora esses mercados ofereçam escala e qualidade durante períodos de alta, eles se tornam significativamente mais caros quando o sentimento se torna pessimista, tornando-os menos sustentáveis durante recessões”, disse ele. Enquanto isso, mercados classificados como “emergentes”, como os da América Latina e do Leste Europeu, oferecem custos por lote muito baixos em boas condições, mas também podem apresentar extrema volatilidade de custos.
