Anúncios de criptomoedas e apostas são os mais caros para a integração de novos usuários

Anúncios e campanhas de criptomoedas e apostas estão entre as maneiras mais caras de integrar novos usuários. De acordo com dados recentes, esses métodos são especialmente caros ao alcançar carteiras de criptomoedas existentes, classificando-se acima em comparação com outros setores da indústria de criptomoedas.

De acordo com os dados, os anúncios de finanças descentralizadas (DeFi) e finanças centralizadas (CeFi) são melhores e mais econômicos em termos de alcançar usuários existentes no setor de criptomoedas em comparação com campanhas de jogos e apostas. Em um recente post no X, Jeff "JiHo" Zirlin, co-fundador da Axie Infinity, respondeu a um artigo publicado pelo co-fundador da empresa de marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler, que destacou as cifras por trás dessas campanhas.

"As campanhas de jogos e apostas são as mais caras, com um CPW mediano de US$ 8,74 e um quartil inferior de US$ 3,40", disse Nadler. CPW, ou custo por carteira, é uma métrica perfeita para medição porque rastreia o custo dos visitantes do site que já têm uma carteira de criptomoedas instalada em seu navegador.

Co-fundador da Axie Infinity dá insights sobre a discussão

De acordo com o post de Nadler, ele mencionou que a alta relação custo-retorno dos jogos e apostas de criptomoedas pode ser devido à maior rotatividade, comportamento especulativo e intensa competição. "Se os jogos Web3 são realmente 'inevitáveis', precisamos encontrar um mecanismo de aquisição de usuários (UA) mais poderoso para torná-lo tão sustentável quanto no Web2", disse Nadler.

No entanto, o executivo da Axie Infinity mencionou que os melhores períodos para realizar experimentos são aqueles com um CPW alto. Comparando a quantidade de dinheiro necessária para integrar usuários, ele disse: "Basicamente, a quantidade de dinheiro que custa para integrar alguém no web3 aumenta durante os mercados de baixa e diminui durante os de alta. Esse foi o caso para cada região testada, exceto para o Sudeste Asiático. É provável que seja por isso que temos uma base de usuários estável e consistente, mas nosso crescimento fora de nossos mercados iniciais é bastante cíclico."

Esta é uma pesquisa interessante.

Basicamente, a quantidade de dinheiro que custa para integrar alguém no web3 aumenta durante os mercados de baixa e diminui durante os de alta.

Este foi o caso para cada região testada, exceto para o Sudeste Asiático.

É provável que seja por isso que temos uma base estável…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 de abril de 2025

O co-fundador da Axie Infinity também revelou o melhor momento para fazer um experimento no mercado, observando que é durante um período de CPW alto. "Durante os tempos em que o custo de aquisição por carteira é alto, é um bom momento para experimentar, criar novas linhas de jogos/produtos, consolidar nossa participação no mercado e se preparar para a próxima expansão do mercado", acrescentou ele.

Nadler destaca a diferença entre mercados de alta e baixa

Enquanto isso, de acordo com o relatório de Nadler, é mais fácil para campanhas nos setores de CeFi e DeFi integrarem novos usuários de criptomoedas. "As campanhas de DeFi/CeFi são as mais eficientes em termos de custo, com um CPW mediano de US$ 2,79 e um quartil inferior de apenas US$ 0,10", disse ele. Os resultados são baseados em cerca de 200 campanhas programáticas realizadas na Addressable por mais de 70 anunciantes, que afirmaram direcionar cerca de 9,5 milhões de usuários globalmente. Ele rastreia como o CPW varia em diferentes ciclos de mercado, estratégias de campanha, segmentos de público e regiões.

De acordo com Nadler, enquanto os mercados premium experimentam conversões de baixo custo para detentores de carteiras de criptomoedas existentes durante os mercados de alta, tem sido cada vez mais difícil atrair sua atenção durante os mercados de baixa. Ele mencionou que, em 2024, os Estados Unidos e a Europa Ocidental viram o CPW (custo por carteira) aumentar quatro vezes e 27 vezes, respectivamente, entre o primeiro trimestre e o terceiro trimestre. Isso aconteceu à medida que o mercado se consolidava e o interesse dos detentores de criptomoedas começava a cair.

"Enquanto esses mercados fornecem escala e qualidade durante os mercados de alta, eles se tornam significativamente mais caros quando o sentimento se torna de baixa, tornando-os menos sustentáveis durante as quedas", disse ele. Enquanto isso, mercados classificados como países "emergentes", como a América Latina e o Leste Europeu, oferecem CPW muito baixo em boas condições, mas também podem experimentar extrema volatilidade de custos.