- وفقاً للبيانات الحديثة، تُعد إعلانات العملات المشفرة والمقامرة الأكثر تكلفة لجذب مستخدمين جدد.
- قدّم جيف زيرلين، أحد مؤسسي Axie Infinity، رؤى حول النقاش، رداً على بحث نشرته شركة التسويق في مجال Web3 Addressable.
- ذكر أساف ناديلر، أحد مؤسسي Addressable، أن من الأسهل على الشركات العاملة في قطاعي CeFi وDeFi جذب مستخدمين جدد.
تعد إعلانات وحملات العملات المشفرة والمقامرة من أكثر الطرق تكلفة لتسجيل المستخدمين الجدد. ووفقاً للبيانات الحديثة، تكون هذه الطرق باهظة الثمن بشكل خاص عند الوصول إلى محافظ العملات المشفرة الحالية، متفوقة على القطاعات الأخرى في صناعة العملات المشفرة.
وفقاً للبيانات، فإن إعلانات التمويل اللامركزي (DeFi) والتمويل المركزي (CeFi) أفضل وأكثر فعالية من حيث التكلفة من حيث الوصول إلى المستخدمين الحاليين في قطاع العملات المشفرة مقارنة بحملات الألعاب والمقامرة. في منشور حديث على X، رد جيف "جي هو" زيرلين، المؤسس المشارك لأكسي إنفينيتي، على مقال نشره أساف نادلر، المؤسس المشارك لشركة تسويق ويب 3 آدرسابل، والذي سلط الأرقام وراء مثل هذه الحملات.
قال نادلر: "تعد حملات الألعاب والمقامرة الأغلى، بمتوسط تكلفة محفظة (CPW) يبلغ 8.74 دولاراً وربع سفلي يبلغ 3.40 دولاراً". تعد تكلفة المحفظة (CPW)، أو التكلفة لكل محفظة، مقياساً مثالياً للقياس لأنها تتتبع تكلفة زوار الموقع الذين لديهم بالفعل محفظة عملات مشفرة مثبتة في متصفحه.
المؤسس المشارك لأكسي إنفينيتي يقدم رؤى حول النقاش
في منشوره، ذكر نادلر أن نسبة التكلفة إلى العائد العالية لألعاب ومقامرة العملات المشفرة قد تكون ناتجة عن معدل الدوران الأعلى، والسلوك المضاربي، والمنافسة الشديدة. وقال نادلر: "إذا كانت ألعاب ويب 3 حقاً 'حتمية'، فإننا بحاجة إلى العثور على محرك اكتساب مستخدمين أكثر قوة لجعله مستداماً كما هو الحال في ويب 2".
ومع ذلك، ذكر المدير التنفيذي لشركة أكسي إنفينيتي أن أفضل الفترات لإجراء التجارب هي تلك التي تتميز بتكلفة محفظة (CPW) عالية. ومقارنة المبلغ المالي اللازم لتسجيل المستخدمين، قال: "بشكل أساسي، يزداد المبلغ المالي اللازم لتسجيل شخص ما في ويب 3 خلال فترات الانخفاض وينخفض خلال فترات الارتفاع. كانت هذه الحالة تنطبق على كل منطقة تم اختبارها، باستثناء جنوب شرق آسيا. ومن المرجح أن هذا هو السبب في أن لدينا قاعدة مستخدمين مستقرة ومتسقة، لكن نمونا خارج أسواقنا الأولية يتسم بالدورية".
هذا بحث مثير للاهتمام.
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) أبريل 12، 2025
بشكل أساسي، يزداد المبلغ المالي اللازم لتسجيل شخص ما في ويب 3 خلال فترات الانخفاض وينخفض خلال فترات الارتفاع.
كانت هذه الحالة تنطبق على كل منطقة تم اختبارها، باستثناء جنوب شرق آسيا.
من المرجح أن هذا هو السبب في أن لدينا استقراراً…
كشف المؤسس المشارك لشركة أكسي إنفينيتي أيضاً عن أفضل وقت لإجراء تجربة في السوق، موضحاً أنه خلال فترة ارتفاع تكلفة المحفظة (CPW). وأضاف: "أثناء الأوقات التي تكون فيها تكلفة اكتساب المحفظة عالية، فإنها وقت جيد للتجربة، وإنشاء خطوط ألعاب/منتجات جديدة، وتوحيد حصتنا في السوق، والاستعداد للتوسع السوقي التالي".
نادلير يبرز الفرق بين أسواق الارتفاع والانخفاض
وفي الوقت نفسه، وفقًا لتقرير نادلر، يسهل على الحملات في قطاعي CeFi وDeFi استيعاب مستخدمين جدد للعملات المشفرة. وقال: "تُعد حملات DeFi/CeFi الأكثر كفاءة من حيث التكلفة، بمتوسط تكلفة لكل مستخدم (CPW) يبلغ 2.79 دولار، وربع أدنى يبلغ 0.10 دولار فقط". تستند النتائج إلى حوالي 200 حملة برنامجية أُجريت على منصة Addressable بواسطة أكثر من 70 إعلانًا، الذين زعموا استهداف حوالي 9.5 مليون مستخدم على مستوى العالم. وتتتبع الدراسة كيف تختلف تكلفة CPW عبر دورات السوق المختلفة، واستراتيجيات الحملات، وشريحة الجمهور، والمناطق.
وفقاً لنادلر، بينما تشهد الأسواق المتميزة تحويلات منخفضة التكلفة لحاملي محافظ العملات المشفرة الحاليين خلال فترات الارتفاع، فقد أصبح دائماً من الصعب بشكل متزايد جذب انتباههم خلال فترات الانخفاض. وذكر أن الولايات المتحدة وأوروبا الغربية شهدت ارتفاعاً في تكلفة المحفظة (CPW) بأربعة أضعاف و27 ضعفاً على التوالي، بين الربع الأول والربع الثالث من عام 2024. حدث هذا بينما استقر السوق وبدأ الاهتمام من حاملي العملات المشفرة في الانخفاض.
وقال: "بينما توفر هذه الأسواق نطاقًا وجودية خلال فترات الارتفاع، تصبح أكثر تكلفة بشكل كبير عندما يتحول المزاج إلى الهبوط، مما يجعلها أقل استدامة خلال فترات الركود". وفي الوقت نفسه، تقدم الأسواق المصنفة ضمن البلدان "الناشئة" مثل أمريكا اللاتينية وأوروبا الشرقية تكلفة CPW منخفضة جدًا في الظروف الجيدة، لكنها قد تشهد أيضًا تقلبات تكلفة شديدة.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
إخلاء مسؤولية. المعلومات المقدمة ليست نصيحة تداول. Cryptopolitan.com لا تتحمل أي مسؤولية عن أي استثمارات تتم بناءً على المعلومات المقدمة في هذه الصفحة. نوصي بشدة بإجراء بحث مستقل و/أو الاستعانة بمستشار مؤهل قبل اتخاذ أي قرارات استثمارية.
Owotunse Adebayo
أديبايو كاتب بخبرة تمتد لأربع سنوات في مجال العملات الرقمية. تخرج من جامعة لاغوس حيث درس التخطيط الحضري والإقليمي. عمل أديبايو في منصتي Tokenhell وCryptoTicker، حيث كتب أخبارًا عن العملات الرقمية والتمويل التقني. وهو حاليًا مساهم إخباري مع Cryptopolitan.
